下半年郑州华润万象城媒体炒作策划案
2020-03-03 19:19:17 来源：范文大全收藏下载本文
软实力影响中原
——2011下半年郑州华润万象城媒体行炒作策划案
一、背景
21世纪最有价值的不是信息，而是注意力。对于郑州华润万象城，一个即将影响一座城市的项目，消费者听到的声音除了广告部分，更应该有新闻性的。为了 维护媒体关系，同时借用媒体发出声音，我们在下半年将以“媒体深港行”及“媒体百色行”为主要活动内容。活动期间，如何策划报道内容，如何勾引媒体记者的报道热情？是此次策划方案的重点。
二、目标
“深港媒体行” “百色媒体行”——通过活动举办，使记者对华润集团、华润置地、企业公民、万象城品牌价值，有清晰的认知，从而进行报道。同时为了使每一条新闻都可以抢到注意力，我们需要策划相关社会话题，使记者的报道有力有料。
三、策划
1、深港媒体行
建议分此活动根据项目节点，可以在郑州华润万象城项目的运做过程中，系列性开展。比如，第一次，万象城前期，我们 “寻访双城，深港品质之旅”；第二次，当悦府推出市场时，我们“再次寻访，深杭品质之旅”；
媒体组合策略
○平面媒体:活动前新闻通稿+活动后新闻性软文
○网络媒体：活动前新闻通稿+活动中记者随行即时报道+活动后新闻性软文
通稿内容简写：
世界500强，有72年历史积淀的红色华润，继2010年进驻中原，带着为城市创造品质生活的愿景，2011年？月？日-？日，华润置地特邀知名媒体记者共赴深港两地，实地考察华润置地的高品质代表项目，以直观的视角亲身体验华润置地高品质理念下所营造的非同一般的生活观感。活动行程安排如下：？月？日——香港——参观香港华润大厦和白加道40号；？月？日——深圳——参观幸福里和万象城。届时，各媒体记者将真实体验，华润集团作为世界500强企业，总产近5000亿港元，员工30万，拥有21家一级利润中心和6家上市公司，如何以品质改变城市的理念，影响这中国经济及城市发展均领先世界水平的香港和深圳，后续报道，敬请期待。
新闻性软文内容规划：
○活动背景介绍
○华润企业介绍
○活动行程介绍
○香港站：香港华润大厦介绍
○深圳站：深圳万象城介绍
○郑州万象城的期待
活动中记者随行即时报道
○“双城记——华润品质之旅”媒体第一天：“品质之旅”双城探源
○“双城记——华润品质之旅”媒体第二天：“感动MIXC生活”参观深圳万象城
○“双城记——华润品质之旅”媒体第三天：“源起香港的品质”参观华润大厦
2、百色媒体行
建议分此活动同样可以根据项目节点，比如，在即将到来的教师节，我们以纯公益的导向展开活动与报道；在悦府诚意客户经营过程中，我们可以组织家庭中的孩子们体验“爱心之旅”；在未来万象城商业开业后的经营过程中，我们可以不定期的组织VIP客户继续体验
媒体组合策略
○平面媒体:活动前新闻通稿+活动后新闻性软文
○网络媒体：活动前新闻通稿+活动中记者随行即时报道+活动后新闻性软文
内容简报：
深港双城记 华润品质源起之地
结合下半年整个传播方案，媒体炒作分为三条线索，有节奏的展开宣传。
1、深港媒体行
2、百色媒体行
3、印象城危机公关预案
4、万象城招商发布会（明年传播重要节点，今年下半年暂不做细案）
三、炒作内容规划
为了有效管理每次公关活动的效果及影响力，我们在炒作方案上以每次活动的前，中，后三个节点制造话题。示意如下：
1、深港行
a、活动前软文
中心思想：通过华润与中国共同成长的历史沿革，带动民族自豪感，并引出媒体深港行的预告
内容示意：
标题：寻访中国企业的开拓者足迹
副标：始于香港，华润与中国70年风雨同舟路
小标1：香江两岸，梦开始的地方
（讲华润集团从香港起步的历史）
小标2：70年，一个家国企业成长的壮丽史诗
（介绍华润70年历史沿革）
小标3：回访深港，为了更好的引领未来
（引出媒体深港行的预告，以及对未来的意义）
b、活动中软文
中心思想：以一个记者的角度参观深圳华润中心，通过对这个中国最前沿的都市综合体的走
访和描述，让人产生对都市综合体生活的期待感。
内容示意：
标题：站在中国的特区看世界的T台
副标：深圳华润中心，一个你前所未见的都市综合体时代
小标1：特区30年，华润人的拓荒足迹
（讲华润集团在深圳特区的拓荒之路）
小标2：一个时尚T台，因华润永不落幕
（讲深圳华润中心的生活方式）
小标3：中国商业地产的都市综合体时代，从这里开始
（讲华润中心的生活方式蔓延全国，并即将来到郑州）
C、活动后软文
中心思想：通过中原商业文明的历史背景的介绍，引出华润万象城对现代商业文明的再创作，并描述郑州华润万象城即将带来的现代都会生活，让受众关注并期待。
内容示意：
标题：用时尚向中原文明致敬
副标：华润万象城来到郑州，为中原塑造新的时代印记
小标1：中原，曾经富可敌国的商业都会
（介绍中原商业文明的历史背景）
小标3：国际前沿的现代都会生活，悄然蔓延郑州
（讲万象城到来之后，现代商业文明与中原文化的共融）
2、百色行
中心思想：介绍华润的企业责任和华润希望小镇的由来，表现华润作为央企肩负国民幸福的企业使命，并对百色希望小镇媒体行进行预告。
内容示意：
a、活动前软文
标题：梦想，播撒在希望的小镇上
副标：华润希望小镇，一个优秀企业公民的践行之路
小标:1：三十万华润人的高尚使命
（讲华润的企业责任和它为社会所做的公益慈善事业）
小标2：仅三年，希望小镇蔓延全国
（讲华润希望小镇在全国的蔓延，引出百色媒体行的预告）
b、活动中软文
中心思想：以一个媒体人的角度去看百色希望小镇的发展变迁，以小见大，树立华润的企业形象和高度的社会责任感。
内容示意：
标题：三年造梦，百色希望小镇初长成
小标1：百色希望小镇，梦开始的村庄
（介绍百色希望小镇的发展与现状）
小标2：爱，让梦想开枝散叶
（讲百色希望小镇之后，华润希望小镇蔓延全国各地）
C、活动后软文
中心思想：活动之后，记者回到郑州，与此同时，华润七大业务板块的美好愿景也来到郑州，华润万象城所代表的国际前沿的都会生活即将蔓延。
内容示意：
标题：城市幸福来敲门
副标：华润来到郑州，与您携手，改变生活
小标1：华润，一个给城市带来幸福的优秀企业
（讲华润的企业责任和它所肩负的城市幸福）
小标2：七大业务板块，关怀城市生活的每一刻
（讲华润的七大业务板块根植城市生活的方方面面）
小标3：中原时尚新名片——华润万象城即将启幕
（引出对华润万象城全新消费生活的期待）
3、印象城危机公关预案软文
1、城市需求角度 中心思想：从城市的发展角度，阐述为什么郑州需要华润万象城。
内容示意：
主标：中原商业的鼎盛时期过去了吗？
小标1：细数中原数千年的商业印记
（讲中原地区在殷商时期就出现了商业，并曾经鼎盛）
小标2：时代迭变，中原崛起
（时代在发展，近年来，中原经济不断腾飞）
小标3：郑州需要都市综合体
（在新的商业文明时代，郑州需要华润万象城）
2、人民生活角度
中心思想：从人们的消费需求日益提升与商业业态单一之间的矛盾的角度，阐述为什么郑州人需要华润万象城。
内容示意：
主标：都市综合体出现中原，是偶然？还是必然？
小标1：经济发展，刺激消费不断增长
（通过一系列数据表明近年来郑州消费力不断增长）
小标2：商业业态单一，郑州人的消费需求无法被满足
（通过对目前郑州商业业态的分析，表明它不能满足日益增长的消费力）
小标3：华润万象城，为城市消费体验注入新的可能
（消费力增长，让华润万象城的出现成为必然）
3、观念改变角度
中心思想：随着消费水平的提高，人们的消费观念需要与国际接轨，然而，国际化的消费观念却并不意味着要走出国门，在郑州万象城，一切都变得触手可及。
内容示意：
主标：出国购物才算得上与国际同步，真的吗？
小标1：很多人渴望出国购物，以为很时尚
（通过对以往消费观念的总结，引导人们对国际消费观念的思考）
小标2：郑州华润万象城，在中原，找到国际最前沿的时尚印记
（从与国际接轨的需求角度，华润万象城所代表的正是这样一种全新的消费观念，它的出现将让郑州即刻与国际同步）
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