DM 产业背景

2020-03-03 02:58:01 来源：范文大全收藏下载本文

二、项目背景

2.1 产业背景

DM的英文全称是Drect Mail（直邮广告），即免费派发的刊物，后来逐渐发展为定制出版，装订成册的DM杂志，DM杂志又被称为“免费直投杂志”，它与我国传统意义上的期刊杂志有所不同，二者最大的不同在于DM是免费的，不是靠发行赢利，它采用广告和信息合二为一的形式，向消费者提供信息，靠向广告主收取广告费用盈利，广告费用是DM杂志生存的根本。

DM杂志作为一种广告媒体在国外非常流行，比其他媒体有独特优势，有数据显示，美国DM期刊杂志的广告营业额已经占到整个广告营业额的20％，每年高达37亿美元，而我们中国DM杂志的营业额仅仅为整个期刊广告营业额的1％。

目前郑州校园DM杂志市场还处于一个相对空白期，竞争对手少，市场比较混乱，未形成一个体系，监控难度大，客户想要的信息反馈少，而郑州现有普通高校80多所，总量约为80多万的在校本专科大学生，共总体受众人数相对于一个中小型城市，统计调查表明，在校大学生月人均消费800元，月消费总量约为6.4亿元，不难看出其消费市场的规模和吸引力。

因此，相对于针对于校园市场，专注于研究大学生的人群特点，对大学生的消费心理颇为熟悉的我们来说，这是莫大的优势，我们还推出免费复印活动，对校园DM杂志上的商家进行辅助宣传，无疑又增加了我们的生命力。 2.2 项目概述

面对校园市场的迫切需求，我们大同传媒有限责任公司将根据大学生的消费特点，推出一本校园DM杂志及免费复印（一面是白纸，一面是广告）活动，其中DM杂志针对大学生吃、穿、用、学、玩等方面特点编辑，内容主要涉及餐饮、服装、娱乐、数码、学习、生活、就业等，商家可以在杂志上发布自己的公司媒介、产品介绍、招聘信息，也可以把自己的产品以“优惠券”的形式刊登在杂志上，消费者可以凭“优惠券”可以获得商家的优惠。简单地说，校园DM杂志是大学生消费实用的信息手册和购物指南。暂定栏目设置【专栏板块】 1 专栏策划

根据大学生关注话题展示品牌风彩，吸引学生的目光，同时保证刊物的时尚性，新鲜感 2 人物访谈

每期对于社会知名人士进行访谈，讲述其奋斗的进程、宣传其企业文化，加强学生对品牌的了解

【生活版块】 3爬行榜（娱乐）

通过网络搜索引擎的视角，介绍年轻人所关心的热点 4行者无疆

对于国内外各大旅游景点进行介绍，按照郑州的季节将大学生生活划分为五

一、十

一、春节、暑假、寒假5个旅游季节，每逢旅游季节的前一期，将进行大篇幅的介绍 5数字生活

数码产品的推荐，涵盖手机、数码相机、手提电脑、DV、MP3等几个部分 6我行我秀（时尚潮流）

结合季节特点与时尚潮流，通过对服装、配饰、妆容的推荐，展现年轻人的生活表现力，是一个具有较强视觉效果的版块 7指指点点（名家推荐）

向学生们推荐郑州的诸多美食，休闲娱乐场所 8 淘宝推荐

搜集新奇、实用、特价商品，以小幅广告形式刊登 9 竞技风暴（体育）

介绍各种体育品牌及体育用品经销商，搜集体坛热点，综合出大家最关注的几条予以评论。

10、我爱跳蚤

为广大学子提供一个互换有无的场所，发挥宝贝余热【文化版块】 11 职场与培训介绍培训信息，并通过职场分析和个人发展分析，让学生们充分了解到如何正确的发展自己，展现自己 12 影视追踪

介绍新出版的电影和唱片，配合对产品的宣传 13 Game Zone（游戏）

通过游戏点评，公司宣传游戏攻略方式，推荐各种游戏配合游戏公司宣传 14 第六感（星座+心理测试）

以女生对星座与心理测试的要求，介绍女生饰物及化妆品 15 文字咖啡（小说连载）

介绍文学作品，以小说连载形式吸引大家注意

免费复印活动是根据商家要求，在一面A4纸上以生动、平和、新颖的方式复印商家广告，而另一方面给予学生免费复印自己所需要的材料，其旨在反映校园生活，引领校园时尚消费，创建校园文化，开拓校园市场，建立一个服务于在校大学生与商家的平台，打造一座商家与学生之间的桥梁与纽带。 2.3 公司优势

项目优势：校园DM杂志与免费复印区别于其他传媒广告媒体，他可以有针对性的选择目标对象，有的放矢，减少浪费，而且读者对象明确，读者群也相对比较集中和稳定，可以采用点对点的发行手段，同时，DM广告与免费复印广告命中率极高，对广告主有着巨大的吸引力

服务优势：《影响校园》内容具有极强的实用性、服务性、健康性和指导性，通过开展各种服务活动，使大学生更直接、更方便、更快捷、的解决学习、生活、成才、就业中的一系列实际问题。数据库优势：由于高校学生具有相对的集中性，从而能够真正实现实名数据库定向直投的到达方式，同时，我们将根据市场和受众需求。利用基础数础数据库基石开发其他数据库渠道优势：在各高校均有外联部，充分利用社团组织及学生资源，建立稳固有效地发行渠道和庞大的信息网络地理优势：我们计划将公司建立在河南农业大学校园内，同时在郑州各高校各校区分别设有负责人，这不仅为校园DM杂志与免费复印提供了明显地区位优势，同时保障了杂志的到达率和覆盖均匀，而且河南农业大学地处郑州市中心地带，交通便利，经济发达，这位校园DM杂志及免费复印的运作和寻找广告商提供了极好的条件

政策优势：党的十六大、十七大都对信息化寄予厚望，而且政府出台了相关政策，鼓励在校大学生创业，并对大学生创业提供一定的政策和资金支持。