广告策划书撰写要求

2020-03-01 16:22:24 来源：范文大全收藏下载本文

一、策划书包括三个部分：标题正文署名

二、第一部分，前言

具体说明策划书的任务：目标创意要点以便了解全貌

第二部分：情况分析

1，企业及商品历史内容：本产品或品牌的背景

专利及技术上的历史

社会背景

过去广告预算

过去广告主题

过去的媒体或花费状态

目前广告当中所使用的创意主题

目前该品牌所面临的问题或机会

2，产品分析对一切可能影响到产品或劳务销售的要素进行概要分析

与竞争者相比：特点成分用途消费者接受竞争结果怎样

在过去几年有何增加或改进新市场

本产品被大家认为是什么产品（新潮守旧）

本产品的价值何在？

现在的使用者是否满意

销售范围是否广泛

零售商的感觉（是否好卖）

包装和标签如何

产品的品牌认知度

与竞争对手相比有何优势

服务方面

3，消费者分析A基本情况（年龄职业）B态度情况（知晓度与美誉度）C行动情况（会不会去买，对竞争产品的评价使用情况）4，竞争分析：竞争广告

第三部分：广告策划建议

1 产品的问题点、机会点（半页） 2广告目标（1-2句话）促销提高知名度

3广告定位（1-2句话）占据什么位置，消费者的反映4广告诉求对象（选择目标的理由）5广告的诉求内容说明产品的竞争优势

6广告的表现创作作品：A文稿图案B电视脚本C广告脚本D包装设计稿E户外广告设计

7广告媒体策略（媒体目标媒体计划）

第四部分：广告预算

第五部分：广告效果评估（消费者反应）

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