企宣｜企业如何借助网络直播开展宣传策划活动？

企宣｜企业如何借助网络直播开展宣传策划活动？

手机直播方兴未艾，越来越多年轻人通过各类直播平台展现自己的个人才艺，他们不仅在家直播，偶尔还能接到一些企业的发布会直播活动；手机直播平台的兴起，大大降低了直播的成本，成为一种新的营销方式和渠道，也让很多的企业跃跃欲试。

但是企业直播不同于个人直播，需要考虑的因素很多，企业需要严密的策划，需要对效果负责。下面对于企业网络直播营销活动提供一些可资借鉴的经验。

企业的直播营销活动分成两大类，一类是品牌类，以品牌推广和曝光为主诉求；另一类是销售类，以销售目标和转化率为主诉求。两类活动诉求不一样，相应的策划也不尽相同，既有共性，也有区别。

此外，我们接下来说的企业直播活动策划，主要讲企业品牌类直播策划宣传活动的操作方法，这不是普通的企业发布会，不是请几个漂亮的网红，拿着手机自拍杆“到此一游”式的直播就可以了，而是要有着严密的系统化的策划活动，达到企业品牌传播输出的目的。

一、品牌类直播活动策划要点

（一）选拔培训

一场好看的直播活动，需要主播具备3个素质，一是颜值，颜值需7分以上（满分10分）；二是专业知识，具备所服务企业的专业领域知识，能够解答或帮助用户和网友解决问题；三是表达能力，做到有趣。

因此，企业直播活动，第一步动作就是选拔筛选合适的主播，选拔主播可以从内部员工选，有专业性优势，也可以从外部网红中选，有互动和粉丝群基础。

1．选拔考核的方式：

（1）录制3分钟小视频：自我介绍+才艺展示，应聘人员自己使用APP录制，重点考察应聘人员的颜值、才艺和表达能力。

（2）选题能力：告诉应聘人员企业的直播大致诉求，征集ta认为有趣的策划想法，让他们对这场直播有深刻的认识。此处考察她对直播的积极性和主动性。

（3）镜头压力测试：任何人在有摄像机直对的时候，都会紧张。安排一个面试环境，有主管，有专业摄像机，此处重点考察应聘人员的随机应变能力。

2．主播培训

给初步选拔后的主播进行培训。培训主要分3部分内容：

（1）直播培训：涉及直播的准备、技巧、灯光、口才、常见问题等各个方面。

（2）专业培训：涉及企业相关的常见问题，专业领域等知识。

（3）运营培训：直播过程中的相关运营技巧、数据运营、传播运营等。适合管理人员、运营人员和主播一起听。

（二）直播策划

企业直播策划要抓住两个要点，这也是很多企业忽视的地方。

1．轻综艺：借鉴现有的一些轻综艺的直播节目，比如转转抽奖盘，有主持人角色，有嘉宾角色，大约2-3人。

2．强互动：强互动体现在3个层面，1是直播间互动评论区要很热闹，网友回复的问题，主持人要尽己所能的回应，否则网友就会愤怒的离去，2是直播外的QQ群、微信群要热闹，第三个是条件允许的情况下，能够将直播间设置在人流可控的商场或者业务门店，打破常规的室内直播间的固定印象。

（三）直播运营

1．外部引流：微信、网站、媒体报道、朋友圈、群聊等各种渠道积极引流 2．互动评论区：至少准备10个拖，一直保持积极互动，提问。对网友提的问题要回复

3．问题点的预埋：直播过程中有趣的问题提前贮备

4．点赞数、在线观看数维护：需要借助第三方工具和公司，把数据“运营”的好看些

5．抽奖秒杀等刺激 6．红包刺激

（四）效果传播

1．预告传播：提前的新闻稿，海报图的设计，在朋友圈传播 2．数据运营后的相应截图保存

3．传统媒体报道：报纸、电视、以及主流新闻媒体的简讯

4．话题传播：给这场直播找个有趣或者能够引起网友“负面”瞎想的点。 5．行业的媒体传播：做到墙内开花墙外香，让行业领导看到媒体评价

6．教程总结，形成经典案例，类似行业企业以后要直播，都得先看看这个案例，达到这个效果。

7．人物的打造：选择1个主播，来塑造她个人形象，有争议的塑造。 总之，在我看来，企业做直播活动，潜意识里，是想借直播这个时下还挺时髦的营销工具，做一次营销活动，然后媒体曝光一下。策划人员要有深刻的认知，不能把这个活动搞砸了，就得深刻认知各个环节的要点和重要性，只有这样，才能做一个漂亮的、成功的直播活动。

户外直播活动策划

视频直播活动策划

大型网络手机直播节目策划

成立企宣部策划方案

企业怎么样借助网络平台获得自己的宣传效果

网络宣传活动策划方案welldone

网络宣传策划方案.

小家电如何借助网络提高企业知名度

企业如何借助微信做宣传

多部门开展“法律进企”宣传活动

《企宣｜企业如何借助网络直播开展宣传策划活动？.doc》

将本文的Word文档下载到电脑，方便收藏和打印

推荐度：

点击下载文档