宜家家居网络广告的投放策略
2020-03-02 05:45:41 来源：范文大全收藏下载本文
宜家家居网络广告的投放策略
一、目标定位：宜家的产品定位于“低价、精美、耐用”的家居用品，“物美价廉耐用”成为了宜家畅销世界的通行证。这意味着宜家要满足具有很多不同需要、品位、梦想、追求以及财力，同时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要；提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。
二、经费预算：
制作广告费：20-30万
投放广告费：50万
三、媒体选择：
网易：播放式广告
新浪：动态网副广告
优酷：电视剧前广告、电视剧中插播广告
四、创意制作：
《百变的生活》: 广告一开始妈妈扮演兔女郎的角色，家里脏乱不堪，这是一种生活状态——性感美丽的情人。接到电话后，妈妈把豹纹的软座翻成卡通的一面，把柜子翻倒变成儿童床，装饰板换成有可爱图案的一面„„这是另一种生活状态——孩子的妈妈。最后男朋友不合时宜地出现，妈妈选择把他藏到床的收纳空间中，生活的转变在短时间内完成。十分有趣的创意，原来宜家可以提供如此多变的生活。
五、投放时间：
周一~周四：下午17：00至晚上00：00
周五：下午17：00至凌晨3：00
周六：全天
周天:晚上00：00结束播放
六、网络广告效果的检测和评估：
主要集中于产品设计多样化、个性化，保持和发挥公司固有的设计优势；强化质量检验和监督，保证产品的安全性，保证产品质量；加快新产品开发的步伐，最大限度地满足目标市场需求。
《宜家家居网络广告的投放策略.doc》
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