2020-03-03 22:55:55 来源:范文大全收藏下载本文
关于“如何向男性推销女性卫生用品”市场调查分析策划案
一、调查背景
随着中西方文化的交流以及国内经济文化的发展,消费观念逐渐发生转变,人们不再停留在单一商品的单一用途,而是放宽眼界,寻求产品的多种用途。新的消费观念,新的消费群体,新的消费方式,必然会带动消费市场的大变动。
男性购买女性卫生用品,这一“新的”消费方式,人们是如何看待?男性是否会购买女性卫生用品?由此做一次消费调查势在必行。
二、调查目的
1、进一步了解男性对女性卫生用品的看法,掌握男性对此用品
的消费理念;
2、了解女性卫生用品在男性方面的消费市场;
3、了解男性对女性生理周期的关怀程度;
4、通过调查得出切实有力的数据,便于产品推销的运作。
三、调查时间、地点
东校区校园4月29日(星期日)10:00----12:00
西校区校园4月29日(星期日)12:00----13:00
西校区寝室4月29日(星期日)20:00----21:00
学校外4月29日(星期日)8:00----16:00
四、调查对象
东、西校区在校男女学生(比例6:4)
校外青、中年男性
五、调查方式
随机调查
六、调查问题
见附录
七、调查活动安排
(一)前期准备
1、搜集相关资料,拟出调查问题
2拟定调查策划、调查方向
(二)实施细则
1、西校区:4月29日中午12:00,调查人员到主干道发放男、女调查表各10份,当时发放,当时收回,在发放调查表的同时,随机提一些问题;晚上8:00男女各自深入男生女生寝室,各自发放10份调查表
2、东校区:4月29日上午8:40出发去东校区,到达东校区进行考察,选取适宜发放调查表的地点。大概十点左右,开始调查表的发放,当时发放,当时收回。
3、学校外:8:00开始工作,对所处地点的人员进行观察,选取适合的人进行调查。
4、所有调查人员带好相机、手机等拍摄工具,对自己工作状况进行记录。
(三)后期工作
1、对调查结果进行分析,整理出准确、具有说服力的数据结果。
2、根据调查结果,确定下一步的运作方向。
八、人员分配
活动策划:左梦平
调查问题拟定:司柳(女性调查问题) 卢覃斌、廖涛(男性问题)
调查人员分配:
西校区 ——卢覃斌 左梦平
东校区 ——陈新用 司柳
学校外 ——廖涛
调查结果统计:廖涛 司柳 左梦平陈新用 卢覃斌
DV和照片的拍摄:随机选取
九、调查组织单位
团体——五湖四海队
十、活动预算
100×0.1=10元
十一、注意事项
1、和他人交流时,注意礼貌用语。
2、由于调查问题比较特殊,注意调查时被仿者的反应,作出相应的处理方案。
3、注意在校内外活动时的安全。
4、由于这次调查的问题对于男性想法要求较高,所以调查对象男女比例控制在6:4。
附录:
关于对“女性卫生用品”的问卷调查(男)
您好!
我是参加模拟职场精英挑战赛的一名参赛选手,我们正在对一家公司的女性产品的推销做一份市场调查,想了解一下您的相关看法,我们进行的事不记名调查,请放心!谢谢您的协助与支持。
1、您有女朋友吗?
A、有B、没有
2、您对您女朋友的生理周期了解吗?
A、了解 B、不了解
3、您知道什么是卫生巾吗?
A、知道 B、不知道
4、您帮您女朋友买过卫生巾吗?
A、有 B、没有
5、您女朋友是否主动请您帮忙购买过卫生巾?
A、是 B、否
6、您知道以下哪些品牌的卫生巾?
A、七度空间 B、ABC C、护舒宝 D、自由点 E、其他 F、不了解
7、您会通过什么途径购买卫生巾?
A、超市购买 B、网购 C、拜托女生购买 D、避开熟人悄悄购买
8、您去购买时是怎样的心情?
A、淡然 B、尴尬
9、您购买的卫生巾的价位
A、5~10元 B、10~15元 C、15~20元
10、如果有人向您推销卫生巾而且您的女朋友正好需要您会选择购买吗?
A、会 B、不会
11、您会把卫生巾作为礼物送个女性朋友吗?
A、会 B、不会
12、您认为女生收到卫生巾作为礼物的心情
A、高兴 B、尴尬 C、恼怒D、变态
13、您觉得卫生巾有哪些用途?
14、您购买卫生巾的频率及数量
关于对“女性卫生用品”的问卷调查(女)
您好!我是参加模拟职场精英挑战赛的一名参赛选手,我们正在对一家公司的女性产品的推销做一份市场调查,想了解一下您的相关看法,我们进行的事不记名调查,请放心!谢谢您的协助与支持。
1、对于现在这个开放的近乎透明的社会,您认为男生和女生还存在对于生理期方面的私密问题吗?
A.完全存在B存在一些C不存在
2、当在异性面前,提及女性生理周期时,会感到尴尬吗?
A.非常尴尬B会有一点C完全没有
3、您对女性卫生产品(卫生巾),是否了解?
A.非常了解B.了解一些C.不了解
4、您对于用什么牌子的卫生巾有严格的要求有吗?
A.有严格要求B.一般C.随意
5、在您眼中女性卫生用品是否只限于女性使用呢?
A.一定是B.有其他用途C.用途广泛
6、您认为男生给女生送卫生巾是对一种对女生的关怀吗?
A.是的B.还好C.不是
7、您希望您的意中人在必要时送您卫生巾吗?
A.非常希望B.有一点C.不希望
8、当您在生理期时是否希望得到更多的关怀和理解呢?
A.非常希望B.有一点C.不希望
9、您能接受的卫生巾价格定位大概在哪个位子?
A.5——10元B.10——15元C.15——20元
10、您觉得男性给女性送卫生巾会在现代社会或者将来,会流行起来吗?
A.肯定会B.有可能C.不可能
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