比亚迪广告策划
2020-03-01 22:48:41 来源：范文大全收藏下载本文
比亚迪电动汽车广告策划 一：市场分析：中国去年汽车产销量达到世界第一，为1300多万辆。而这其中电动汽车所占份额几乎为零。而国家对新能源汽车优惠政策很大，对这个很支持，对购买新能源汽车会按照节油率和技术分别补贴。这也与现在社会倡导的低碳生活相适应。所以说这个外部环境是很好的，市场是很大的。其次，从自身来看比亚迪的电池技术在世界上处于领先水平，其F3DM双模电动车已经交付深圳市政府使用。综上所述：电动汽车这个市场是很大的，还属于一个市场空白点，而且比亚迪自身有实力做好电动汽车市场。所以说，比亚迪进军电动汽车市场是正确的。
二：确定广告目标：比亚迪的电动环保汽车要在国内电动车市场知名度美誉度要达到90%以上，市场占有率要达到80%以上。比亚迪要做国内电动汽车的领头羊，电池技术达到国际先进水平。其产品要做到消费者完全信得过产品。 三：广告定位：
第一：因为电动汽车现阶段的成本较高，售价较高。所以它的广告定位对象是大中城市的白领阶层等在城市有固定工作的高收入者。
第二：由于政府比较倡导绿色环保，所以政府公用车，城市公交用车也是一个比较大的市场。
四：广告创意表现：
第一：利用现有的销售网络，在大中城市进行比亚迪电动汽车的试驾活动，有购买意向的消费者可以进行一周的免费试驾。
第二：以租代售。在大中城市以低价进行为期一年左右的出租活动。潜在的消费者可以低价租用，享受电动车的驾驶乐趣，以及他的环保和省钱。通过以租代售活动扩大它在消费者当中的影响力和认知度。从而打开市场。
第三：进行城市环保大使选拔的系列活动。凭借现有的销售网络，在各个城市进行“比亚迪支持低碳中国”绿色环保汽车的宣讲活动，宣讲绿色环保汽车的好处，刮起绿色环保汽车之风。再结合以租代售活动在这些消费者和潜在消费者当中选拔比亚迪的城市环保大使，这些幸运者将有机会作为本城市的比亚迪的代言人。从而激起人们的购买热情。
第四：在2012年初这些环保大使将由所在大区组织从全国各地出发进军北京，在北京会师，参加四月份的北京车展，从而在全国再掀绿色环保汽车之风。
五：广告媒介选择和规划：广告媒介主要选择电视媒介，白领工作者常看的杂志和户外媒体。在央视黄金时段播出广告，广告的主要着眼点是电动汽车的省钱绿色环保方便。在杂志上以广告软文的形式讲述电动汽车的发展，他的种种优点，向消费者讲述绿色环保车的新理念。户外媒体主要展示电动汽车的造型，驾驶的表现。多种媒介交叉呼应，造成强
大的视觉理念的冲击。
六：广告实施计划：2010年七月份开始在全国展开为期一个月的爆炸式广告宣传，电视媒介，杂志，户外媒体进行立体式宣传，高调进行汽车试驾活动。迅速打响比亚迪汽车的名气。2010年八月到2011年年末进行比亚迪绿色环保车的全国巡回宣讲活动，并在此期间结合以租代售活动选拔绿色环保大使。2012年初开始绿色环保汽车中国行活动，由环保大使驾车从从各个大区齐聚北京，以这样的活动展示比亚迪电动汽车的优良性能。最后比亚迪新型电动车亮相北京车展，本次策划活动圆满结束！
人人范文网 m.inrrp.com.cn 手机版