郑州旅游宣传片文献综述

2020-03-03 07:54:36 来源：范文大全收藏下载本文

中原工学院信息商务学院毕业设计（论文）文献综述专用纸第1 页

城市旅游形象设计与分析摘要：对于城市的宣传旅游首先要从城市的历史文化背景入手，一个好的旅游形象片首先需要一个好的宣传口号。形象宣传口号是旅游者易于接受的、了解旅游地形象的有效方式之一，是旅游地形象的提炼和界面意象，也是形象定位的最终表述。旅游能促进城市的经济发展，提高城市的整体文化素质，以宣传口号为基础的对外宣传是必须可行的，它能让人先入为主的去了解你所宣传的城市，这样就达到了我们本来要宣传的意义。

关键词：旅游；宣传；口号；设计；分析

一、郑州旅游形象历史文化背景简介

郑州是河南省省会，位于黄河南25公里。是河南省的政治、经济、文化中心。京广、陇海铁路在此交会,为中国铁路交通的重要枢纽之一。郑州是一个古老的城市，早在3500年前，就是商王朝的都邑。由于其地处黄河中游，历史上常受到黄河水灾的威胁，致使郑州经济发展缓慢。到十七世纪，城墙也只有4.5公里长。十九世纪初，由于陇海铁路和京广铁路的建成，郑州成为中国东西、南北大动脉的纽带，它的经济地位才逐步开始上升。郑州绿化覆盖率达35.5%，被誉为\"中原绿城\"。郑州气候温和，四季分明。年平均气温14。3℃。七月份最热，月平均气温27。3℃。一月份最冷，月平均气温为-0．2℃。春秋两季天高气爽，百花齐放，为旅游最佳季节。郑州历史悠久,文化灿烂，旅游资源丰富。轩辕黄帝故里、裴李岗文化遗址、大河村遗址、商城遗址等记载了它8000多年的文明史，以黄河游览区、大河村遗址为主的黄河有中国特色文化旅游群和以少林寺、嵩山国家森林公园为主的嵩山风景名胜区给郑州增添了无穷的魅力。以“山、河、古、根、拳”为主要特征的各类旅游点150多处。其中，闻名中外的嵩山少林寺是中国佛教禅宗和少林功夫的摇篮；黄河大观、黄河游览区和花园口旅游区向游客展示黄河辉煌灿烂的历史文化和多姿多彩的民俗风情；新郑黄帝故里和故都说明了这里是华夏文明的重要发祥地。

二、旅游对城市经济的发展起到的积极作用

1、文化旅游市场亟待规模化规范化

文化旅游市场尚未形成一定规模，经营单位各自为战，市场秩序亟待规范，且从业人员素质良莠不齐，管理部门缺乏宏观调控、整体营运、培训提高等运作

机制。

2、旅游开发要与文化干预有机结合

旅游必须要有充实的文化内涵，文化可以依托旅游发掘新的产业项目，文化和旅游是相互依存的关系。对旅游影响来说，无论是一个小小的旅游景点还是一道普普通通的地方风味食品，都可能因一个美丽的传说或历史典故中所蕴含的文化内涵而产生巨大的旅游效应。因此，在旅游开发中进行文化干预是必要的，把二者有机结合将有利于文化和旅游产业的共同发展，在这方面我们应当有很大的发展空间。

3、文化旅游设施必须尽快配套完善

近几年随着社会经济的发展，我市文化旅游基础设施有所改善，但是，无论作为优秀旅游城市还是先进文化县市创建，完善的文化旅游功能和设施是必须具备的基础条件之一，当前我市文化旅游市场之所以不景气，在一定程度上与文化旅游功能和设施不完备存在很大关系，特别是与文化功能和设施不完善关系密切，既没有设施完善的旅游演出场所、展示地方文化特色的展览场馆，又没有传承地方传统文化培训和展演基地，而这些设施和功能的完善仅靠文化部门的力量是无法实现的，需要市委、市政府拿出整体规划和专项资金投入才能收到实效。

4、旅游对城市的产业带动促进经济发展

旅游对城市的产业带动开发起到了积极作用。首先最明显的就是服务业、其次是交通、住宿、餐饮、等多个产业发展。而这些产业的发展首先是服务业他能有效的降低城市的失业率，提高城市的经济增长，全面提升城市居民素质。然后是餐饮业在每个旅游景点都会有许多的餐饮消费。这不仅为广大游客提供了方便，并且自身也得到了利益增长。而餐饮业中有连带了许多的副产业，间接促进城市的GDP发展，住宿业的发展也同样重要，一个旅游城市要想发展的更稳定更快，那住宿是必不可少的产业之一，与餐饮业同样重要。所以说这些产业与城市之间其实是相辅相成的，产业带动城市经济，城市经济促进产业发展。

三、郑州旅游形象的宣传口号的意义与必要性

1、旅游城市宣传口号意义：

想对一个城市做宣传，把这个城市推向全国，那么就必须要有一个很好的宣传口号，所以首先就要对宣传口号进行设计。而旅游城市形象宣传口号的创意设

计方法很多，总的来讲，主要有两种：一种是资源导向的方法，即从旅游地的资源、文化、历史等方面特征来设计宣传口号；另一种是游客导向的方法，即从游客需求出发，向游客传递一种信息——通过到旅游目的地旅游，游客将获得一种什么样的感受与体验。从宣传口号的内容上来看，旅游城市形象宣传口号创意设计的模式有以下几种：

历史典故型：如承德避暑山庄的“皇帝的选择”；南京的“博爱之都”。意味深长型：如黑龙江伊春的“伊春，森林里的故事„„”，表现小兴安岭的森林景色和资源特色，同时为受众留下一定的想象空间；江苏的旅游宣传口号“梦江苏”。

“借船出海”型：采用比附的设计手法，借助于知名度较高的旅游地来宣传自己。如苏州乐园的“迪斯尼太远，去苏州乐园”，巧借迪斯尼来宣传苏州乐园容易到达，可游性强的特点；海南三亚的“不是夏威夷，胜似夏威夷”；广东肇庆的“肇庆山水美如画.，堪称东方日内瓦”等。

利益诱导型：如西安的“走进历史，感受人文，体验生活”；上海的“上海，精彩每一天”；深圳锦绣中华的“一步迈进历史，一日畅游中国”。

古今对接型：如浙江宁波的“东方商埠、时尚水都”。

利益许诺型：如深圳世界之窗的“您给我一天，我给您一个世界”；山东曲阜的“旅游到曲阜，胜读十年书”等。

如北京市的“东方古都、长城故乡”，浙江的“诗画江南，山水浙江”，山东的“齐鲁神韵，山水豪情”，江西的“红色摇篮，绿色家园”等。

2、旅游城市形象宣传口号设计是应遵循一定的原则：

（1）地方性原则

（2）针对性原则

（3）统一性原则

（4）感召性原则

（5）时代性原则

（6）艺术性原则

（7）稳定性原则

3、旅游城市宣传口号必要性：

由于现在全国的旅游城市较多并且每个城市都有自己的特色，口号更是别出心裁。为何口号会关乎一个城市旅游的发展命运。因为人的眼睛是人第一个接触外界的点，但是并不能全国的人都能在第一时间看到。所以耳朵作为人的第二个接触点就尤为重要了，而口号恰恰就是可以靠声音长距离传播的一种媒介。以口号的震撼力，来感染周围的人，让大家有个心灵上的震动，把他们引入到我们为其设定的场景中去，这就是我认为的“以震撼力的口号先声夺人”！

从上面文献综述中，我对有关研究领域的情况有一个全面、系统的认识和了解，对该城市的历史背景做了介绍，对如何宣传做了总结。从旅游对城市的建设以及经济发展起到的作用，做了概括。我查阅文献资料从整体上把握自己研究领域的发展历史与现状、已取得的主要研究成果、存在争议的地方、研究的最新方向和趋势、被我忽视的领域、对进一步研究工作的建议等。

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