广告学
2020-03-03 19:27:50 来源：范文大全收藏下载本文
经济与管理学院课程作业
（2012~2013学年第一学期）
课程广告学教程作业性质平时作业任课教师 曹阳学生姓名陈小燕学号成绩201205170
5作业：
任意收集某一电台、某种杂志或者户外广告等任意媒介。查出具体的资料。做出简介，并分析编辑定位方向、传播特性以及受众特点。
介绍《ViVi昕薇》杂志
杂志简介：
《ViVi昕薇》是由中国纺织出版社主办，与日本讲谈社《ViVi》杂志合作的一本
时尚杂志。讲谈社是日本最大的出版社，创办于1909年，实力雄厚，拥有《ViVi》、
《Style》等众多时尚青春杂志，销售额一直占市场首位。
《ViVi昕薇》杂志融合日本原汁原味的时尚创意，着装风格个性张扬，展示女性
的另类时尚，更适合个性现代女性的是审美需求。
《ViVi昕薇》定位于个性、前卫、实用、时尚。她不以年龄来划分读者，而是属
于一个特殊的群体---\"V\"类人。使杂志的适应群更加弹性化。\"V\"既代表《ViVi
昕薇》，又代表了一类追求个性自我、时尚前卫、活出自身\"胜利（VICTORY）\"
生活精神的人群。《ViVi昕薇》推出\"V\"类人的概念，它将引导\"V\"类人的时尚理
念，也同时服务于\"V\"类人。
编辑定位方向：
《昕薇》作为日本时尚大刊《VIVI》的中文引进版，她以其个性、前卫、实
用、时尚的特色独领风骚，其年龄群的弹性跨度为10岁，是各个年龄领导时尚
的佼佼者，颠覆时尚的先锋者。同时又不失优雅与实用。从第一届的“昕薇公主”
到第二届的“昕式昕星”到现在正在如火如荼进行的“《昕薇》模特超级模仿秀”，
《昕薇》杂志在创造时尚传奇的同时，无时不在为读者创建梦想的平台，为一群
又一群的昕式人类们见证梦想成真的传奇！
昕薇杂志介绍“个性、时尚、品位、潮流”，《昕薇》杂志是都会个性女人用
来驾驭国际前沿时尚、发掘自身魅力的完备实用指南，令顶级个性潮流为我所用。
鼓舞她世纪女性演绎张扬的自我个性，升级自我的时尚操控力和绝对的领导力，
令时尚融汇于生活的每一个细节。抢先实践最前沿的着装风格、最新鲜的生活方
式，追求精神内涵的丰富，成就自我价值。人群中活出只属于自己的精彩，昕薇
作众人仰望的superstar！
昕薇作为日本时尚第一刊《ViVi》杂志的中文版——《昕薇》杂志是由中日
两大出版社强强联手合作的一本国际版权合作杂志。中方为时装界权威的中国纺
织出版社，日方为日本最大的出版社－讲谈社。其旗下的《ViVi》杂志在日本时
尚女性刊物排名中一直名列耪首。
传播特性：
杂志的经营范围遍及世界各地，因此其杂志广告的传播范围无处不在。杂志广告与报纸一样，对特定地域的广告不适宜。当然，杂志中也有能够向特定地域刊发广告的兼具通融性的媒体。
杂志与报纸虽然同属于印刷媒体、平面媒体和视觉媒体，但有着各自的不同特色。
《昕薇》是期刊杂志媒体，属于第二大视觉媒体。《昕薇》杂志的有效时间长，印刷精美，比较适于保存，并且广告编排紧凑整齐。《昕薇》杂志有特定的读者群，刊登广告针对性较强。《昕薇》杂志的确实阅读率较高，广告的被注意率也较高。期刊杂志大多具有保存价值，广告的时效较长。
《昕薇》杂志用纸较好，又经装订成册，也是与保存。由于使用寿命较长，反复阅读率也高。《昕薇》杂志注重印刷装帧质量，刊登广告传真度较好。
当然，期刊作为广告媒体与报纸对比也确有不少局限性和劣势，这主要是大多数刊物发行量偏小，广告传输范围有限，较难吸引面向全民的产品的广告，刊物出版周期较长，时效不强，不适宜刊登时机性广告。部分刊物专业性强，发行范围过窄，社会影响力不大。
受众特点：
目标受众性别构成中，女性占据绝对比重；目标读者年龄构成，大多集中在18－28岁，读者受教育程度以大专以上学历为主，月收入2000－5000元为主。
《昕薇》杂志消费者有追求时尚的个人习惯，其个性属于开放、活泼、时尚，收入水平属于中上层的白领阶级，家庭情况多属于未婚的年轻女性和学生。所以受众一般具有稳定的订阅和购买习惯，读者群非常稳定。
《昕薇》读者多属于喜爱日本的历史、生活和时尚资讯，追求日本流行的新新人类。在阅读时处于主动地位，可以自主地选择阅读时间和阅读版面。
《昕薇》的消费者喜欢此类杂志的原因还有企业的自身因素，《昕薇》适时跟进流行资讯，抢先实践最前沿的着装风格、最新鲜的生活方式，追求精神内涵的丰富，能够成就自我价值，读者阅读非常专注，由于杂志诉诸受众的视觉，受众不可能在阅读的同时进行其它活动，所以杂志的读者对于信息处于一种较为从容专注的接收状态。
由于《昕薇》杂志目标读者年龄构成，大多集中在18－28岁，读者受教育程度以大专以上学历为主，要求读者必须有文化，限制了读者范围。
《昕薇》杂志出版定时，因此很容易读到，成为读者生活规律的一部分。
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