关于与出租车广告方案整改版

关于梦幻岛与出租车广告的宣传方案

华阳位于成都市南郊12公里，80米宽、8车道的人民南路延伸线象一条纵坐标，北连天府广场，南接华阳新城。成都市城市向东向南发展的战略规划以及该镇在区位、资源、交通等方面得天独厚的优势，使这里成为一片热土。在这里出租车是城市的窗口和名片，出租车发展是一个区域经济社会发展的表现，为了给每一个到华阳的人展示一个良好的城市面貌，也为个更好的宣传南湖梦幻岛，提高知名度,让“最成都、最舒服、最好玩”的梦幻岛留在人们心里，以引导到梦幻岛来游玩消费，给公司创造更多的价值，所以开拓出租车市场势在必行。

一、出租车的广告市场分析：

1、广告覆盖面广，接触人群庞大

出租车昼夜穿行，其广告不受时间、地点的限制，随时进入人们的视线，可谓是“广而

告之”，与电视、报刊等其他广告媒体相比有无可比拟的优势。在产品发布后期其产品人气

指数呈直线上升，可获得“投入小、影响大、见效快、时间长、受众面广”的经济效益和

社会效益。每辆出租车每次可乘坐顾客约为1-4人，平均2人，每天20乘次以上，这样每

天每车仅车内广告受众人数就至少是40人次，也就是说每车每年约有14600人次接受车

内广告。

2、针对性强，直接覆盖高质量的目标受众群体

出租车服务对象是有一定收入或特殊要求的人群以及一些外地来办事的人士。出租车广

告有较强的针对性能够直接影响乘客，引导其消费方向。

3、优良的广告环境，确保有效到达率

出租车广告媒介环境得天独厚，它位于出租车内，受众关注点单一，无其他事物分散注意力，

且无自主选择机会，到达率高，有效避免了广告投入的浪费。

4、对到华阳的有车一族、高消费人群产生同步影响

出租车不分路线24小时的穿梭于大街小巷，被称为流动的媒体。除了对车内乘客的影响

外，车身的部分广告或LED滚动信息对车外的其他外地和当地车主，都可以直视看到广告

效果，尤其在堵车、等红灯的情况下效果更佳。

二、市场调研

1、正规出租车行业广告

双流有出租车大概800多辆，华阳属于双流，两地可以通跑。但是在华阳的出租一般是华客

公司和珊瑚公司，广告投放费用一般是5元/车/天，具体事宜要与出租车公司合作洽谈。

2、野的私家车广告

华阳南上天府，北下仁寿，西靠双流还临近会展中心和地铁，地理位置特殊。从而有了

许多野的私家车，这个群体也相当庞大，与华阳当地出租车数量相当。

虽然他们都不是24小时载客，客源也不固定，每天平均接客单为10人次左右，但乘客范围

较广可延伸到省内各二三线城市，广告效应较大大。更重要的是，不会给企业产生任何费用，

为公司节约成本又能更好的做好广告宣传。

三、广告投入方案

1、与正规出租车合作

这个可能需要公司投入一部分资金，作为与出租车公司的合作广告费用。但也

可以赠送给出租车公司一些实惠，比如：送设备体验劵、购票打折、年卡优惠等。

从而降低公司的广告费用支出，提升梦幻岛品牌效应。

2、与野的私家车合作

首先，联系野的私家车一到三名车主，组建一支20辆及以上的车队，提交保证金，确认名单

交给游客中心管理。在其车内和车后窗处粘贴梦幻岛的宣传语，以达到宣传使用。我们给这些野的私家车的优惠，比如：a、梦幻岛游客有需要乘坐车辆时，优先选择这些车辆乘坐，限制在梦

幻岛门口揽客的其他野的私家车;b、名单内的车辆可享受团购打折套票，以此来带动园区消费。这样，与野的私家车合作就大大降低了公司的成本，又能将梦幻岛宣传一直持续下去，可算是一举两得。

备注：以上就是个人的出租车广告方案见解，如有不足之处还请谅解！

游客服务部：XXX

2011年8月4日晚23:40

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