上海网络游戏产业研究
2020-03-02 16:05:42 来源：范文大全收藏下载本文
上海市网络游戏产业发展研究
网络游戏产业是一个新兴的朝阳产业，经历了20世纪末的初期形成期阶段，及近几年的快速发展，现在中国的网络游戏产业处在成长期，并快速走向成熟期的阶段。在中国整个网络经济的发展过程中从无到有，发展到目前成为中国网络经济的重要组成部分。上海作为中国的第一大城市，有着大批的优秀的游戏厂商和良好的游戏氛围，盛大、第九城等闻名全国的游戏厂商都是在上海这块土地。但是近年来随着北京和广州游戏厂商的崛起，上海占全国游戏市场的比重急剧下滑，从70%下滑到50%，虽然仍然占据半壁江山，但是情况不容乐观。曾经的网游老大盛大不仅让出第一名的宝座，而且跌到第三位，虽仍处第一阵营，但与前两名腾讯和网易的差距逐渐拉大，其他企业如第九城和久游也陷入困境。因此本文来分析上海网游的困境并提出可能的解决方案以供参考。
一、现状
11、上海是全国网络游戏销售量最大、运营商实力最强，从业人数最多的地区。
截止2009年底，上海共有96家取得《网络文化经营许可证》从事网络游戏运营资质的企业，占全国499家的20%，上海网游运营企业总注册资本为16亿，从业人员1万多人。这些企业中有58家企业正在从事网络游戏产品的运营，其余的处于寻找产品阶段或产品的研发期。
2、上海在信息产业基础、文化底蕴、网络基础设施、人才资源、政策环境有良好的基础条件
2和人文条件。
33、上海市政府对发展网络游戏产业高度重视并予以大力支持。
二、问题
1、缺乏社会的广泛认同，国家相关管理制度还不完善。一方面未成年人沉溺网络游戏及网吧在经营中不断出现的各种问题，造成了社会舆论对网络游戏的负面影响，使得网络游戏缺少政府、社会各界尤其是广大未成年人的家长和教育工作者的广泛认同。另一方面，目前国家尚未出台相关的法律法规，国家相关政府部门出台的管理文件，大多是一些暂行规定，且主要是对企业经营资质的许可和经营内容的限定，对私服、外挂以及虚拟财物等一些影响产业发展现象的管理还缺乏必要的经验和管理性指导文件。
2、我国的网络游戏产业链还不成熟。国外网络游戏的发展已经基本走向成熟：用户规模巨大，产业链比较完善，专业化分工比较明确，技术水平与设计理念比较先进，具有丰富的从业经验等。国际上诸如暴雪、EA、KONAMI、索尼等著名企业，年营业额超过几亿甚至几十亿美金，创造出魔兽、FIFA等深入人心的网络游戏品牌，这些网络游戏品牌已经成为横跨网络与传统产业，涉足游戏、音乐、动画、影视等内容的立体化品牌，有着巨大的影响力和文化渗透力。而我国的网络游戏公司大多规模比较小，人员和资金的实力相对薄弱，产品研发能力比较差，拥有自主知识产权的本土网络游戏几乎没有叫得响的产品或品牌，在游戏产品及相关衍生产品的研发和推广等方面缺乏综合的专业能力和完整的网络游戏品牌经营理念。
3、面临同质化产品竞争风险。目前国内网络游戏在题材上非常单调，多半是以MMORPG类网络游戏为主，所不同的最多是在背景风格上有一些比较大的差异。特别对中国本土化的网络游戏来说，武侠类网络游戏几乎全部是以金庸的武侠小说为背景，除此之外就是三国题材，缺乏创
2 《上海市对网络游戏发展的思考》江上舟《上海市对网络游戏发展的思考》江上舟
3 《上海市对网络游戏发展的思考》江上舟
意。在游戏类型过于单调、雷同的条件下，网络游戏公司，尤其是一些创业初期的小型网络游戏公司，面临更大的生存压力，这就需要我国的游戏厂商在游戏题材的选取上多下功夫。
4、私服、外挂成为行业发展的毒瘤，侵害了用户的合法权益，使得网络游戏运营商的合法利益遭到损失。 上海网游产业在面临以上诸多困难的同时，还呈现出与其他创意产业在上海所面临的相同问题，即创意研发的相对落后。上海由于成本较高，在没有比周边江浙两省乃至北京、四川等地更好的产业政策引导的背景下（比如北京市文化创意产业领导小组2009年发布《北京市关于支持网络游戏产业发展的实施办法（试行）》，大多数公司选择在外省市组建或寻找研发团队研发产品。
三、海派文化中的上海网游 上海人的特征，是一种文化特征，或者用文化人类学的术语说，是一种“社区性的文化特征”。它表现为一整套心照不宣和根深蒂固的生活秩序、内心规范和文化方式，而且这一整套东西是和中国其它地方、其它城市大相径庭甚至格格不入的。包括上海人所选择的网络游戏，也有着他们自己的品位，不是谁能够左右的。
上海年轻人都去玩CF了，但一些年长一点的，对CF此类打打杀杀没什么真正意义的游戏不感兴趣的网游玩家，此时此刻正在玩的是一款至今为止还是非常红火的游戏，那就是《传奇》。正如游戏的名字一样，这款网游也帮助它的中国地区代理商盛大公司铸就了不朽的传奇。《传奇》的诞生带来了新时代网游的新面貌。升级、打宝、PK、攻城，成为了此类网游的新热点，此类游戏被统称为MMORPG(Maive Multiplayer Online Role Play Game)。随之诞生的网游还有《金庸奇侠传》、《龙族》、《红月》、《大话西游》等等，此类游戏吸引了很大一批上海的男性玩家。因为此类网游战斗比较刺激，操作讲究技巧，升级时的快感，打到极品装备时的兴奋，被人PK时的郁闷和愤怒都从不同角度展现了此类网游的魅力所在，也正是为什么这么多上海人喜欢玩此类网游的原因之一。他们充满了斗志，不被邪恶势力所打倒，扶持正义，敢于冒险从网游中便能体现出他们的气势。
上海女生则多偏向于极度可爱的游戏，她们喜欢团体作战的游戏，比如2000年兴起的《石器时代》，它给了大家一个互动有趣的虚拟世界，可以很快让你深深地融入到这个人人身穿兽皮服装，拿着石头武器的冒险世界中去。现今的《魔力宝贝》，更被女生们宠爱有加，女生们的爱好源于它们是回合制的作战，不用担心大家一拥而上，多人抢一个怪的场面发生。不要以为上海女孩子都娇生惯养，都是“作天作地”的嗲MM的形象，在游戏中可不是这么容易分辨出来的哦，她们也都是游戏中的英勇人物呢！此外，《魔力宝贝》也结合了所有网络RPG游戏的特色，组队练级、任务、Bo战在这款网游里应有尽有。除此之外，买卖市场也做得非常好，任何你想要的东西基本上都能从玩家手中买到，这又大大增强了此网游的互动性，也是之所以此网游倍受女性玩家所青睐的原因之一。 哲人有云“人类是擅长制造城市的动物”，而网游在上海的崛起似乎太快。事实上，上海网游文化性格的秘密，当从这一现象中去找答案。《传奇》在沪逍遥一阵便被来势凶凶的《奇迹》吞没在大浪之下，接着《仙境传说RO》也风靡了整个上海的网络游戏领域之中，以可爱的人物形象和精致的3D场景制作进入了不少少男少女的电脑中。可是这些游戏在一段时间的火爆
后，很快就都被高价的游戏点卡，以及外挂和私服的威逼下失色不少，这也是上海网络游戏玩家转移游戏目标速度较快的原因之一。更多的因素则是上海人勇于挑战新鲜事物的能力，他们都是不甘示弱的人群，希望尝试更多更新更好的东西，在这日新月异的大都市里，玩网游也日日见新，这就是上海人与外地人的区别吧！ 上海，这个国际化的大都市，每天都在接受新鲜的事物。而我们上海的网游玩家也不会只停留在一个或者两个网游上面，不断地尝试新的网游是整个上海玩家的特点，也是网游世界的发展所必需的 。
四、对策
1、提升产业核心竞争力。我国的网络游戏产业还缺少核心竞争力，在国际分工中处于不利地位。网络游戏产品的竞争，不仅仅是技术上的竞争，也是文化上的竞争。一款好的游戏除了具有优良的技术性能、鲜明的可玩性、符合玩家本性等特点外，更应该有对游戏耐久性的有力支撑，这就需要游戏产品背后要有丰富的内涵作支持，比如文化归属、价值取向、民族认同感等。业内人士普遍认为，能够保证玩家不会对一个游戏有厌倦感的前提是，游戏需要有足够的文化气息以使游戏可以在同一个环境之下不断地去感染玩家，其中的关键在于玩家有从游戏中得到已经熟悉的友好感。当玩家在游戏的文化氛围中徜徉时，“玩”绝不仅仅是娱乐和发泄，“玩”也是一种潜移默化的吸收和接受。从市面上的游戏品种我们可以看到，国外一些游戏产品也是运用我们民族的题材为故事背景进行创作的。作为拥有五千年文明的文化古国，我们怎能眼睁睁地看着自己在世界网络游戏的舞台上仅仅只是扮演原材料输出国的角色？我们不仅要有自己的产品，而且要有真正蕴涵自己文化精髓的本土产品，这才是网络游戏产业的核心竞争力。因此，在产业政策的制定上，对能弘扬民族优秀文化又有市场的网络游戏产品的研发和运营，应有专项资金奖励，尤其应奖励在上海研发的拥有自主知识产权的网络游戏产品和企业。
2、加强政策扶持。一是给予税收优惠。网络游戏产业的主管部门是文化部门，但在税收上是按照服务行业征收，比如营业税是5%，他们可能享受的优惠税收政策是要通过科委和经信委的高新技术企业认定或双软企业（软件企业和软件产品）的认定，但这两项认定对网游企业也是比较模糊，透明度不高，网游企业既然属于文化产业，如能给予享受文化产业的税收政策，营业税按3%征收，将对产业带来巨大推动；二是给予财政贴息、无息贷款、专项贷款等政策。对立志于国产游戏开发和运营，但又处于创业初期或苦于资金周转困难的企业，可以给予财政贴息或无息贷款等政策，并在国产游戏的开发和运营过程中由政府为产品做一些广告宣传，或者在企业列支项目内增加广告的列支比例（一般企业是30%的广告列支可计入成本，网游企业是15%）。对于一些特别好的游戏题材，可以给予专项贷款，鼓励网络游戏的开发和运营。
3、扶持国产原创优秀网络游戏产品走出去。国内网络游戏企业及开发的游戏产品在国际市场尤其是发达国家，市场认知度不高，因此国内网游企业非常希望由政府主管部门组团参加国外一些知名的游戏展会，提高国内企业和产品的信誉度，同时也可在国内支持举办一些高规格的游戏高端展会或论坛，提供国内企业和国外企业的技术及市场交流平台，把国外先进的技术引进来，把国内优秀的网络游戏产品带出去。
4、加强人才引进。产业核心竞争力不足的关键还在于人才的缺乏。网络游戏产业高速发展带来对相关人才的大量需求，造成行业人才的激烈竞争，上海是否能考虑对网游企业高端技术和管理人才在户籍制度上给予特殊政策，以在网游产业发展的人才储备上占得优势。
5、进一步规范网络游戏市场秩序，改善网游行业的舆论环境。贯彻文化部将发布的 《网络游戏管理办法》；推进组建网络游戏行业协会，加强行业自律；修订《网络游戏服务规范》（企业标准），争取尽早出台网游行业地方标准，提高网游行业服务意识和质量；加大对网络游戏“适龄提示”工程的推广和宣传，逐步提高在上海运营的网游产品一半以上标注“适龄提示”的比例；逐步推广“网络游戏未成年人家长监护工程”（全国6家企业试行，上海有盛大和巨人两家）。
6、坚决打击私服。私服（盗版服务器）的出现严重影响了游戏的正常运营，不但给网络游戏运营商造成直接的经济损失，更造成了不可估量的商誉影响。同时由于私服缺乏完善的商业管理，私服架设者本着在尽可能短的时间内获取最大利润的目的，使得游戏里充斥着大量违反社会公德和法律的内容，这对网络游戏用户中的青少年健康成长及网络游戏的管理带来严重的影响。政府应尽快立法，相关管理部门要协调配合，坚决打击私服，为网络游戏产业营造良好发展环境。
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