调研报告技巧与写法

市场调研报告的基本格式

一、前文

（一）标题页和标题扉页

（二）目录

（三）图表目录

（四）摘要

摘要要写明为何要开展此调研，内容考虑到哪些该问题的哪些方面，有何结果，建议要怎么做。

二、正文

正文包括引言、研究目的、调研方法、结果、局限性、结论和建议

（一）引言

引言对为何开展此项调研和旨在发现什么做出解释。引言中包括基本的授权内容和相关的背景材料。

（二）调研方法

调研方法部分要阐明以下5个方面内容

1、调研设计说明展开的调研项目是属于探索性、描述性调研，还是因果性，以及为什么适用于这类型的调研。

2、资料采集方法所采集的是初级资料还是次级资料。结果的取得是通过调查、观察，还是实验。所用的调查问卷或观察记录表应编入附录。

3、抽样调查目标总体是什么，抽样框如何确定，是什么样的样本

单位，他们如何被选出来。

4、实地工作启用了多少名、什么样的实地工作人员，对他们如何培养、如何监督管理，实地工作如何检查。

5、分析说明所使用定量分析方法和理论分析方法，但注意不要与后面发现内容相重复。

（三）结果和局限性

结果在正文中占较大篇幅。这部分报告应按某种逻辑顺序提出和紧扣调研目的的一系列项目发现。

（四）结论和建议

结论是基于调研结果的意见，而建议是提议应采取的行动。

三、附录

一、摘要

二、引言

三、调查报告正文

（一）大学生网络购物的现实情况简介

（二）调查方案

1、调查背景

2、调查目的、方法与对象

(三) 调查结果数据分析

（四）认为网购优点多于缺点的经验的具体分析

1、价格便宜，透明

2、种类多、可买现实生活中买不到或者异地商品

3、商品查找容易

4、方便、省时、省力。

5、安全免带现金

6、便捷赠送方式

7、购物环境安静

8、提供就业机会

（五）认为网购缺点多于优点的及没有网购经验的具体分析

《调研报告技巧与写法.doc》

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