咖啡电视广告文案策划

2020-03-02 18:41:52 来源：范文大全收藏下载本文

咖啡电视广告文案策划

目标视听众:白领、上班族、学生群【基本创作目标】让消费者认识超级咖啡，打开知名度。【支持理由】•首先，主要诉求产品的利益点【格调陈述】•年轻的、有活力的、来自新加坡的、口味香浓的【诉求要点】1.超级咖啡的欧洲风味------爱尔兰口味和意大利口味,在广告片中体现浪漫的异域风情.

2.方便冲泡【画面描述】一个背包族男青年,牵着一头骆驼,在沙漠中缓缓前行着,这时候男青年拿出一包袋装超级速溶咖啡,再打开水壶,倒了倒,摇了摇,没有水了,男青年叹口气,继续忍受炎炎烈日.突然天下起了雨,男青年躲拉其帐篷躲在骆驼旁边.这个时候他非常开心地接下沙漠的甘霖冲泡他的超级牌速溶咖啡,正当他在雨中非常惬意地品尝他的速溶咖啡时,他的眼前出现了一个艳光四射的欧洲女子,跳着撩人的西班牙舞缓缓像他走来,他非常高兴,与女子一起共舞,镜头越推越近,画面切到男子的沉醉的脸部时,画面突然来一个远景,只看到该男子抱着骆驼的腿,沉醉的表情变成夸张的惊愕表情.

旁白: 超级咖啡,让您时刻体验欧洲风情.

长度：36秒

一、画面

1.镜头慢慢推近：一个背包族男青年,一手牵着一头骆驼,一手背着背包，在沙漠中缓缓前行。（男青年逆光，2秒）

2.特写镜头：一个火辣辣的大太阳（一秒）

3.特写镜头：男青年擦去额头淌下的汗水（二秒）

4.镜头慢慢推远，落在男青年的手上，再慢慢推远到中景：男青年从背包里拿出

一包超级牌速溶咖啡（给商标一个特写），再打开水壶,倒了倒,摇了摇,没有水了,男青年叹口气,继续忍受炎炎烈日。（4秒）

5.镜头慢慢推远：远景，沙漠下起了雨。（一秒）

6.切中景：男青年躲拉其帐篷躲在骆驼旁边，非常开心地接下沙漠的甘霖冲泡他的超级牌速溶咖啡，非常惬意地品尝他的速溶咖啡。（品咖啡的时候给个商标和男青年脸部表情一个特写。）（6秒）

7.切镜头，中景：他的眼前出现了一个艳光四射的欧洲女子,跳着撩人的西班牙舞缓缓像他走来（4秒）（加柔光处理）

8.切镜头，特写：欧洲女子的撩人的面部表情，男青年痴情的面部表情。（3秒）