航空学院电视广告策划文案
2020-03-02 19:57:48 来源：范文大全收藏下载本文
航空电视广告文案策划
（1）题目：北京华夏管理学院2010年航空招生电视广告
（2）策划单位：北京华夏管理学院招生办
（3）策划文案完成日期：2010-5-7
（4）内容提要：
本策划为30秒电视投放广告，基本策划点以航空专业的特殊性切入，通过3—5个长镜头表现我院航空专业的就业优势，然后呈现院校品牌并转镜头呈现我院的专业教学实况。
（5）文本属性：草案
2．序文 ：
为了更好的推进今年的招生工作，扩大学院品牌影响力，提升学院社会知名度，院招办经讨论决议在地方电视台投放30秒学院航空专业招生广告。广告在有效展现学院航空专业的优势同时，具备低成本、高效果、可执行力强等特点。
3．正文
（1）广告背景分析：在全院招生工作整体宣传推广计划中，航空专业不是侧重点，宣传力度不及管理专业；航空专业是我院较为成熟的特色专业，在学院的生源比重中占有一定比例；综合以上两点结合我院航空专业特点制定其专属宣传广告。
（2）主题：北京华夏管理学院，圆您蓝天梦（梦想起航的地方）
（3）广告宗旨及目标 ：
宗旨：真实可信亮点明确低价高质
目标：用最完美的策划，最低廉的成本，制作最具效果的广告
（4）实施程序（内容形式、时间安排、地点分布及人员组织等）
内容形式：
第一镜（全景）：机场候机厅入口，两个身穿制服的女地勤接待 鞠
躬行礼“您好，欢迎光临（**）机场”
画面：两个空姐身侧附名字（效果参照电影开始演员介绍字幕）
第二镜（全景）：机场安检处，身著制服手持安检机的空保 行礼“您
好，请配合接受安检”
画面：空保身侧附名字（效果参照电影开始演员介绍字幕）
第三镜（中景）：机舱内，一空姐行礼致欢迎词“您好，欢迎您乘坐
****航班”
画面：空姐身侧附名字（效果参照电影开始演员介绍字幕）
第四镜（全景）：
一、
二、三镜中的人物共同出镜，同声：“北京华
夏管理学院，您梦想起航的地方”
画面：可以学院标志建筑为背景附学院名称字幕
第五镜：学院的各类图片，学生上课实景，世华宣传图片等
画面：将照片以跑马灯或电影胶片形式展现出来配以画外音将学院优
势展现解读
第六镜（特写）：学院标志建筑，配以广告语
画面：学院报名电话 地址等信息
（5）传播与沟通方案
待定到达率
（6）经费预算
摄影：300
配音：300
后期：300
场地：待定
投放：待定
（7）效果预测
1.广告通过30秒720帧的展示，首先将我院的就业优势呈现，
在前3个镜头里没有出现硬性广告宣传字样，确保了广告的受众的接受度。在后面的呈现里将我院的专业优势和整体教育教学进行了简短、明确的介绍，充分保证了广告到达率的实现。一定程度上保障了观众的接受度、新奇度，相信可以达到收视点成本的最大价值。
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