2020-03-02 19:00:30 来源:范文大全收藏下载本文
食品广告策划的特点及食品广告策划案例
食品广告策划的特点
食品广告特征
1. 人们对食品最根本的要求是品质,因而食品的卫生性、新鲜性、保存性等是食品广告最基本的诉求点。对此,《食品卫生法》、《广告审查标准》都有明确规定,要求广告内容必须符合卫生许可的事项。
如:光明牛奶 \"百分百好牛篇\"(30秒)电视广告脚本
文案到底光明的牛是怎样选出来的呢?测体能、看外形、量体重、查视力、考智力。百分百好牛,出百分百好奶。
好牛好奶100%。
不努力成不了光明的牛。
2. 诉诸食欲。在广告中突出食品的色、香、味,可以满足人们对食品的感官要求。
3.广告中强调食品的低糖、低热、低脂、少盐,可以满足人们对绿色天然食品的需求。《广告审查标准》中明确规定:\"食品广告表示其低脂、低糖、低盐、低胆固醇等含量的,必须出具卫生监督机构说明其明显低于同类产品含量的证明\"。
4. 强调特殊保健营养食品的功用时,要求不得出现医疗术语、易与药品混淆的用语以及无法用客观指标评价的用语,如返老还童、延年益寿、白发变黑等,也\"不得表示或暗示减肥功能,若表示有助于消化、保持体型,应在广告中同时强调体育锻炼、营养均衡等与之配合\"。
对保健品广告,广告国家工商管理局和卫生部明确规定:在可视广告中,保健食品标志所占面积不得小于全广告面积的1/36。其中,报刊、印刷品广告中的保健食品标志,直径不得小于1厘米;影视、户外显示屏广告中的保健食品标志,须不间断地出现;在广播广告中,应以清晰的语言表明其为保健食品。
5. 挖掘食品中所包含的感情因素以及时尚内涵,赋予食品独特的个性。
(作品欣赏):黑松汽水\"灵药篇\"系列平面广告文案
(一)
标题:爱情灵药
正文:温柔心一颗,
倾听二钱,
敬重三分,
谅解四味,
不生气五两,
以汽水服送之,
不分次数,多多益善。
广告语:用心让明天更新
(二)
标题:工作灵药
正文:热心一片,
谦虚二钱,
努力三分,
学习四味,
沟通五两,
以汽水服送,
遇困境加倍用之。
广告语:用心让明天更新
(三)
标题:生活灵药
正文:水一杯,
糖二三分,
气泡随意,
以欢喜心喝之,
不拘时候,老少皆宜。
广告语:用心让明天更新。
(高志宏、徐智明《广告文案写作--成功广告文案的诞生》
6. 此外,树立健康卫生、负责任的企业形象,体现企业的亲近感和依赖感,也是食品企业一个不错的诉求。
(作品欣赏)统一企业的企业广告《母亲节篇》
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7. 食品广告的相关法律、法规:
撰稿人在创作食品广告之前,除了解广告法规中的一般规定及\"广告审查标准\"外,还应充分把握《产品质量法》、《食品卫生法》、《保健食品管理办法》、《消费者权益保护法》等食品行业的相关法律法规。
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