清扬洗发露广告调查计划书
2020-03-03 02:26:07 来源：范文大全收藏下载本文
清扬洗发露广告调查计划书
一、前言
随着经济的发展，科技的进步，人们的需求也从过去单纯的吃饱穿暖变的多样化，日用品的支付占总支出的比例越来越大。人们对于美的追求源自人类起源，爱美之心人皆有之。洗发水作为基本的日用品，可以满足人们拥有一头乌黑亮丽的头发的梦想。联合利华作为日化行业的世界巨头，开发了其旗下洗发水旗舰品牌“清扬” 。
二、背景
2007年2月28日，被外界誉为联合利华10年来首款去屑洗发水清扬品牌在全国正式上市，联合利华公司更清扬男士洗发水。
高调形容清扬的未来目标：十年磨一剑，旨在折桂冠！
2007年4月27日，国际快速消费品业巨头联合利华在北京召开新闻发布会，并高调宣布：该公司十年以来推出的第一款新产品、全国首款“男女区分”去屑洗发水“清扬”正式上市。 期间，联合利华高层更指出，从今年开始将凭借“清扬”在全球去屑洗发水领域的专业优势抢占中国十亿元去屑洗发水市场。
三、调查目的
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（5） 了解清扬洗发用品所处的广告环境 了解清扬洗发用品竞争对手情况 了解消费者对清扬洗发用品市场媒介状况 调查消费者的意见及需求，使清扬可以更好的满足消费者 了解消费者的消费倾向，以及其他产品有何优劣势，该如何制定下一
步计划以跟好的服务于顾客
四、调查内容
(一)产品消费者
1．对洗发用品的挑选
2．对洗发用平购买所能承受的价格。
3．购买方式。
4．影响购买的因素。
5．消费者的需求。
(二)洗发用品的市场
1．有哪些品牌的的洗发用品。
2．相似款式的洗发用品的价格
五、方法和调查范围
(一)调查方法：以问卷调查为主，实地考察为辅
1．问卷调查(定点访问、拦截访问)。
2．实地考察。
访员要求：
(1)仪表端正、大方，必要的调查培训，了解行业背景和产品知识，专业素质好。
(2)开朗、热情，善于沟通。
(3)严格按照要求执行调研工作，吃苦耐劳，具有认真负责、积极的工作态度和良好的敬业精神。
（二）调查范围：
1 问卷调查：
(1)各大超市
（2）交通站台
（3）学校
2 实地考察：
在各超市了解有哪些品牌的洗发用品，进入店里了解相关产品的价格、款式。
六、调查程序、时间及项目进度计划安排
完成本次调研任务共需约一个月，具体时间安排如下。
第一阶段：初步市场调查（04月19日）
搜集一些必需的二手资料1天
第二阶段：计划阶段（04月20日）
制订计划1天
第三阶段：问卷阶段（04月21日）
问卷设计
问卷调整、确认1天
问卷印制
第四阶段：整理与报告阶段（04月22日）
报告书写1天
报告打印
调查实施自计划、问卷确认后明日执行
七、调查实施方案
整个调研的步骤包括总体研究设计、准备工作、实地访问执行与管理、数据的处理和分析、撰写报告等几个部分，其他各项的执行方案如下。
(1)在进行消费者拦截访问时，收发一次问卷，对收到的问卷及时进行审核，对不合格的问卷要重新访问或作废，及时发现问题或处理违规者。
(2)对于深度访谈则由调研组成员完成，尽可能了解实际情况。
八、项目小组主要成员及调查人员名单
(一)项目小组成员
项目小组人数：六人
(二)分工合作
1．项目统筹：刘洋
2．文案调研人员：朱军
3．实地调查人员：刘帅朱波卢希
4．数据统计分析处理：代夏伟
九、经费预算
调查问卷设计与制作：(150份+50份)：30元交通费用：50元
文具及资料费：20元
调查报告撰写打印费用：50元
工作人员的餐费：100元
工作人员饮水费：80元
合计：330元
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