湄州岛风景区开发策划书
2020-03-03 08:50:11 来源：范文大全收藏下载本文
湄
州
岛
风
景
区
开
发
策
划
书
姓名：周秀杰
学号：1003621029
年级：2010级旅游管理
学院：民生学院任课教师:李峰
旅游项目策划书－湄州岛风景区开发策划书
一、项目背景分析
湄州岛位于湄州湾口，东隔台湾海峡，与潮湖列岛遥遥相对。是一个集宗教圣地、自然风光、人文景观、对台交流为一体的旅游、避暑的胜地。岛上妈祖庙，千年氤氲、香火鼎盛，信徒成千上万，是世界上20多个国家和地区，5000多座妈祖庙的鼻祖，被海外誉为“东方麦加”
妈祖庙景区开发以弘扬妈祖文化为主旋律，深度挖掘文化内涵，提高民俗文化层次。把民俗文化、历史传说、建筑格调、景观配置结合起来，使妈祖文化从传统单调的朝圣活动推向一种新颖、高层次的文化旅游活动。巩固提高世界妈祖朝圣中心地位，增强海内外妈祖信徒的凝聚力、向心力、吸引力。
近年来，湄洲岛在各级各部门的大力支持下，敢于先行、奋力争先，国民经济和社会发展取得了新成就。当前，我们要以十八大精神为指引，进一步发挥优势，先行先试，持续打造自然与人文和谐相融的旅游文化名岛。
二、形势分析
（一）国家对旅游产业开发的政策形势
当前国家正在大力提倡发展旅游产业，争取把中国发展成为旅游强国，目前我国旅游产业的规模位居世界第７位，但与世界旅游强国还有很大差距，发展旅游
业已经成为我国一项基本产业政策。
党的十八大报告指出：“把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展”。湄洲岛是全国生态文明建设示范基地、妈祖文化发祥地和对台文化交流基地。在学习贯彻十八大精神的过程中，我们将结合湄洲岛的实际，围绕莆田市“跨越发展、宜居港城”的奋斗目标，以持续推进生态文明建设为契机，加快推动湄洲岛科学发展、跨越发展，把湄洲岛打造成享誉海内外的“朝圣岛”、
“生态岛”和“度假岛”。
近年来，湄洲岛在各级各部门的大力支持下，敢于先行、奋力争先，国民经济和社会发展取得了新成就。
（二）国际国内旅游业发展的趋势
1、２１世纪世界旅游的发展对景区内涵提出了新的要求。众多旅游专家一致认为，生态、绿色、极限、人与自然、度假、文化、体育等将是未来旅游业的主
题。
２、中国旅游景点的开发将从以政府为主导转变为以市场为主导。３、旅游市
场越来越呈现出细分化的特点。
（三）湄州岛景区资源开发现状分析
１、成功点：
（１）人文景观开发初具规模。
（２）对自然生态环境的保护良好（景区内的水、空气、植被等未受污染和破坏）。
（３）具备一定的品牌知名度（在东南沿海）。
２、不足点：
（１）景区人文景观开发不足（区内很多资源未被充分利用）；
（２）风景区运营机制需完善（国家所有国家开发的运行模式难以适应市场需求）；
（３）市场定位不明确，营销力度不够。
（四）景区旅游资源优劣势分析
１、优势：
（１）历史悠久，文化底蕴丰富，有号称“天下第一滩”的黄金沙滩九头尾，有“天然盆景”之绝的日纹坑，有鬼斧神工之妙的鹅尾山，还有如诉如歌的千古绝唱湄屿潮音。
（２）景区有丰富的水资源，适合开展一些水上项目，特别是以妈祖文化为主题的活动。
（３）景区内及附近居民具有沿海特色的饮食。
（４）在妈祖庙附近，有“升天古迹”、“观澜”石、“妈祖镜”、“潮音洞”等景观，庙里还有重修碑记、御赐金玺、御赐匾额等文物。
２、劣势：
（１）景区可承载的游客量有限；
（２）景点地理位置相对较偏，交通不便。
三、湄州岛景区总体开发规划原则
坚持保护生态、倡导环保，实现可持续发展的原则；
坚持突出特色，打造具有特定文化内涵的旅游品牌的原则；
坚持传统特色与现代理念相结合的原则；
坚持统筹规划，分步实施的原则；
坚持在保护环境的前提下追求最佳社会效益和经济效益的原则。
四、景区远景规划目标
建设成为“福建著名、全国知名”的休闲度假区
１、使妈祖成为中国东南沿海文化的标志性品牌，吸引国内外游客前来参观；
２、发展特色运动，如漂流、拓展等，使自然景区成为地区知名的野外拓展训练基地；
３、成为福建省乃至全国知名的青少年生态环保教育基地。
五、阶段性开发规划
（一）第一阶段：立足景区现有景点，完善基础配套设施，开发乡村旅游，
加大营销力度，实现景区游客量的较大增长。
１、在景区附近建设一座集住宿、餐饮、停车、娱乐于一体的宾馆；２、对景区内现有游览线路上的泥路、栈桥进行改造或新建；
３、沿游览路线开设数个游客休憩亭，兼营饮品、副食和地方特色小吃；４、新建景区内的邮电通讯、水电等基础设施；
５、新建景区内的简便医疗点一个、生态环保厕所若干间；
６、开发乡村旅游（农家乐项目）。
乡村旅游，以农民为市场经营主体，以农民所拥有土地、庭院、经济作物和地方资源为特色、以为游客服务为经营手段的农村家庭经营方式。换言之，乡村旅游是以乡野农村风光和活动为吸引物、以城市居民为目标市场、以满足旅游者娱乐求知和回归自然等为目的的一种旅游方式。无论如何理解，乡村旅游作为一种旅游形式，其在旅游业中的产业关联带动、吸纳当地就业和促进改革开放、脱贫致富等诸多方面，都能够发挥独特而显著的作用。
考察国际上流行的绿色旅游、旅游农业等不同的旅游方式，其实质都是以生态农业、生态林业为背景或载体、人们环境保护意识和旅游回归自然的生活质量意识的加强而发展起来的。因此，大力发展乡村旅游对生态环境的保护尤为重要，应视为取得发展的根本要求和基本保证。如新加坡为了对有限的土地进行综合开发和高效利用，有关部门将高科技引入农业并与旅游事业相结合，兴建了１０个农业科技公园，游人不仅可以漫步其中，而且可尽情品尝，如同生活在仙境中，让人大饱眼福和口福。还有日本的观鸟旅游和观光农园及务农旅游、马来西亚的农林旅游区、澳大利亚的牧场旅游、美国的农场旅游、法国的远离城市的绿色旅游、意大利的乡村度假旅游、德国的“森林轻舟”旅游等等。乡村旅游的内容涵盖了上述多种旅游方式，甚至比其更为广泛。
品牌：莆田农家
项目：莆田农家乐发展项目
内容：
（1）吃住在农家，体验莆田饮食文化：品尝有当地特色的绿色民俗风味的“农家乐美食”，如，荔枝、龙眼、枇把三果。
（2）请专业营销咨询机构或广告公司对景区进行专业策划、宣传。
（二）第二阶段：细分旅游市场，针对特定顾客群，开发特色旅游景点及设施。
１、开发闽莆田文化（妈祖文化）特色旅游项目
妈祖文化旅游，即以现有的文物古迹（妈祖庙）和有一定修为的高人为依托，借助一定的物质手段，利用其知名度和优美的自然风光以及独具特色的园林环境，再加上观光客和香客受到的艺术感染或各自的精神寄托，用自己的审美情趣，通过艺术的审美，历史的回顾，得到全方位的精神上、文化上的享受的一种旅游活动。
整合莆田市内妈祖文化旅游旅游。就福建省内妈祖文化旅游资源分布状况，设计一条道教文化旅游路线。针对港、澳、台地区华人华侨以及国内沿海发达地区的一些对妈祖文化有一定兴趣的成功人士的需求，可组织数位知名高人或研究专家为其提供占卜服务。
２、建设湄州休闲活动中心
可利用“任凭风浪起，稳坐钓鱼台”等一些为国人所熟知这一天然的广告效
应，适当开发一些钓鱼场地和设施，努力将湄州钓鱼台打造成为中国钓鱼文化的标志。 具体方案：
（１）设施建设：开发两个水面约５００平方米的人工鱼池， 同时因地制宜在溪谷中开发若干个天然鱼池，在鱼池周围配备有钓鱼台统一标识的遮阳伞、特色石凳等设施。
（２）目标顾客群：政府机关、企事业等单位有钓鱼爱好的离退休老干部、其他专业或业余垂钓爱好者。
（３）营销手段：积极与各类钓鱼协会合作，举办形式多样的钓鱼比赛。设法与中国钓鱼协会合作，举办中国钓鱼文化节系列活动。
（４）提供待遇用品服务：开办渔具商店，展售古今中外的各类渔具和相关工艺品。
３、开发“９９木屋度假村（产权式）群落”项目
（１）规划概述：依据岛屿开发附加价值高的特色住所
（２）具体产品的开发
产品：在风景区内建造９处木屋度假村。
目标消费者：年龄较大的国内外游客。
概述：在风景区内建造９处木屋度假村，每处仅建造９间木房子，共计８１间。每间房子都有独立的门院，菜地。度假村的组建以产权式为主，主要针对海外华人消费者。
品牌：９９度假村
４，举办２００７年湄洲妈祖圣地新春祈福文化节。以“圣地祈安、妈祖赐福”和“到妈祖圣地祈新福、把平安吉祥带回家”为主题口号。
主要活动有：湄洲妈祖祖庙丁亥祈年大典、“妈祖赐福、永结同心”婚庆圣地祈福活动、“妈祖膝下承欢”圣地闹元宵民俗活动、“烧高香、祈五福”、民间民俗艺术演出和特色产品展销等，吸引众多海内外妈祖信众和游客参加。
（三）第三阶段： 发挥产业互补优势，大力开发观光生态农业，形成绿色环保产品产业链。
１、建设高科技生态农业观光园
利用中大耀华集团公司的高科技环保产品——可自然降解的农用塑料膜，结合高科技农业种植技术，建设若干大棚果蔬种植基地，组建生态农业观光园供游客参观。游客同时可亲自采摘、品尝或购买绿色无公害果蔬。
这些无公害果蔬既可作为商品提供给景区内的宾馆、饭店，在产量具备一定规模的情况下，还可以成为城区各超市无公害绿色食品专柜的紧俏商品。２、将高科技环保产业与风景区的开发结合起来，打造中国杜绝白色污染的自然风景区，开展生态旅游，建设环保教育基地
在风景区的开发过程中一定要坚持环保、生态效益至上的理念，发挥耀华公司高科技环保产业的优势，加大环保设施投入，加强景区环境管理，杜绝白色污染，在景区开发全过程中、全范围内时刻关注环境保护，传播环保理念，宣传环保知识，倡导环保行为，形成环保至上的景区特色管理文化。
将整个湄州岛景区建设成为青少年学习环保知识、增强环保意识、塑造环保行为的教育基地。
六、旅游度假区今后发展方向和需要解决的问题
１、度假区要以规划先行为原则，形成统一规划，分布实施，滚动发展的良性循环状态，要在继续巩固观光旅游产品的同时，加快发展旅游度假区的建设。在现有批准的市级旅游度假区基础上，使基本符合国家级度假区标准的市级旅游度假区成为国家级旅游度假区。同时借鉴国外旅游度假区建设管理经验，使旅游度假区为世界级的旅游度假产品。各度假区要依据资源特点和市场需求进行规划建设，起点要高。要在突出特色，争创一流上下功夫，防止千篇1律的建设模式，使旅游度假区各具特色。
２、尽快形成旅游度假产业的规模。度假旅游资源非常丰富，把发展休闲度假旅游产品作为湄州岛本区旅游发展的定位和目标。
目前看我市除已批准的６个市级旅游度假区外，还有一些地方具备开发建设旅游度假区的基本条件，为此，对于确实符合市级旅游度假区标准的区域，市有关部门要联合进行审查，并报市政府批准，使湄州岛风景区旅游度假区形成规模。
３、改革现有的管理体制，吸收和借鉴国内外先进的度假区经营管理经验，改变现行的属地或乡镇管理度假区的现状，成立度假区管委会，对度假区规划、开发建设和招商引资等工作实行统一的管理，同时成立度假区经营管理公司负责度假区经营活动。
４、加大招商引资力度，多方面引进超前的旅游项目，丰富旅游度假区内容，以特色吸引国内外旅游者，要解放思想，创造良好的投资环境，吸引国内外投资者，同时要打破传统观念，欢迎个体私营经济投资旅游度假区开发和建设，要坚持谁投资、谁受益的原则，多方面筹措建设资金。
５、市政府及相关部门要支持旅游度假区享受国家和莆田市已经出台的针对湄州岛旅游度假区的各项优惠政策，同时要根据湄洲岛具体情况制定与经济技术开发区和高新技术产业区类似的优惠政策，鼓励支持北京旅游度假区开发建设。
通过三个阶段的开发建设，湄州岛风景区将形成一个以妈族文化和钓鱼文化为特色，集观光、探险、休闲、度假为一体的“福建著名、全国知名”的休闲度假区。
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