江南style的商业启示

2020-03-03 13:18:08 来源：范文大全收藏下载本文

《江南Style》的走红对怎样提升文化实力的启示

韩国MV《江南Style》爆红网络，韩国歌手朴载相（PSY）在MV里以自创的马式舞步、节奏感强烈的音乐和夸张的肢体表演让多国观众为之疯狂，群起效仿。这不禁让我们提出一个问题：一首歌的文化软实力到底有多大？有专家分析，《江南Style》之所以成功是因为其中的文化障碍少，用一种国际通用的方式表现了全球中产阶级成年人的一种生活状态。1

下面，我们来解析以下《江南Style》病毒式走红原因。鸟叔PSY的《江南style》到底有多红？只能说，红到令人发指：在已经结束的中网男单决赛上，小德就为夺冠大跳“骑马舞”庆祝一番„„全世界今年要出现一首超越它的歌曲，估计可能性为零，鸟叔已经成当之无愧的全世界范围内的“新恶搞王”，这首神曲注定将载入流行音乐史册。当然，还有很多冷静的人表示看完《江南style》之后，依然很淡定，表示不知道这首歌和骑马舞到底是有多好，只是“还不错”，何以红到这个地步——这个问题，恐怕连鸟叔自己都说不清了。

这首名为《江南Style》的韩国K-pop，几个月内红遍全球。听上几遍，歌词和旋律以及搞笑的马舞姿势一时半会儿在脑海里挥之不去，与在国内红遍大街小巷的《忐忑》《最炫民族风》一样，神曲的诞生总是看似那么不经意而又是必然的，不管你喜欢还是不喜欢，它就随着网络扩散开来，甚至创造者本人也觉得莫名其妙。一家网站显示，韩国说唱歌手Psy(本名朴载相)登上中国某互联网音乐排行榜榜首，他风靡全球的歌曲《江南Style》正在这个全世界人口最多的国家受到追捧。《江南Style》在中国最大的搜索引擎百度上名列音乐榜榜单首位。同时，这首单曲率先在美国蹿红，接着像病毒一样迅速蔓延到欧洲和拉美，如今已在中国歌迷中流行起来。

一支神曲网络疯传，无意中推广了韩国形象、提升韩国软实力。《江南Style》所带来的影响不仅仅限于对韩国流行音乐，还有对整个韩国国家形象的影响。类似这样的作品所带来的影响实际上也会转化成韩国软实力的一部分。

如果引申到国家形象和文化产业，那么，这个神曲带来的一个启示就是，国家形象的推广并不一定需要政府主导，国民个体的创造性往往可能会起到更好的 1，新华网 2012年10月15日

效果。另一个启示就是，国家形象的推广可能并不一定需要大而全式的东西，类似这样突出某个点和某个符号的作品，有时候会产生事半功倍的效果。

中国人不仅跳起“骑马舞”，还为韩国作品配上汉语方言，只是，在中国的文化输出品中，可媲美《江南style》（Gangnam style）的并不多。“中国一直着力于传播经典文化，却很难在国外受众中产生共鸣，往往欲速则不达，事倍而功半。”北京大学中文系教授张颐武说。

近日，韩国歌手PSY的一首单曲――江南style爆红网络，仅仅3个月的时间里，就拥有近3亿次的点击率，并创造了一项新的吉尼斯世界纪录，同时，《江南Style》里的骑马舞步更是引发了全球模仿、改编热潮。2

说到文化软实力的影响，或许我们提到最多的是我们的汉语文化、孔子学院。目前，世界上已有2300多所大学开设了汉语课程，约有5亿多外国人在学习、使用汉语和汉字；我国已经在全球96个国家和地区建立了300余所孔子学院和孔子课堂。世界上“汉语热”的兴盛，孔子学院的遍地开花，传播了我们的中华文明，普及了我们的民族文化。此外，“少林寺”也走出国门，并在柏林、伦敦等地开办了40多家公司，受到人们的普遍关注。不过，在文化产业方面，诸如出版、电影、流行音乐、广告设计、画廊、计算机游戏等，我们以真正的文化产业的形式输出和传播中华文明、中华文化的成功例子，仍不多见。我们的文化在对世界文化的影响力方面，还缺乏深度、广度的渗透。

尽管伦敦奥运会已落下帷幕，但开幕式上，那一曲《Hey Jude》引发“伦敦碗”8万人大合唱的情景仍历历在目。当来自世界各国的观众满怀激情地唱出这首歌，当电视机前的摇滚歌迷为它感动得热泪盈眶时，这生动地提出了一个问题：一首歌的文化能量有多大？

正如闭幕式艺术总导演加文所说：“音乐是英国近50年来最强大的文化输出。”这是一次形式简单但又震撼人心的软实力展示，我们强烈地感受到，英国人正试图告诉这个世界：伦敦音乐文化影响了并将继续影响着世界。

基于文化自觉自信自强的建设思路，文化软实力发展应坚持人本化的战略思维、本土化的战略姿态、全球化的战略眼光，循着“以人为本”、“以我为主”、“为我所用”的观念进路去理解、去建构、去提升。文化具有教育、启迪、陶冶、2，中国之声《央广新闻》 2012年11月12日

审美、愉悦等功能和作用，文化软实力涉及经济、政治、文化、社会建设的方方面面。 “社会主义核心价值体系是兴国之魂，是社会主义先进文化的精髓”，3社会主义核心价值体系是一个有机联系的整体，是国家文化软实力的核心。建设社会主义核心价值体系，对于增强国家文化软实力具有重要的战略意义。它有利于提升中华民族创新力、增强中华民族凝聚力、扩大中华文化影响力。这种民族创新力、民族凝聚力和文化影响力，是中华民族自立、自信、自强于世界民族之林的不竭动力。中华传统文化是一个古老的文化，是一个覆盖面、影响面巨大的文化，是一个独树一帜并拥有巨大的影响与声誉的东方文化。它历经曲折，回应了严峻的挑战，走出了落后于世界潮流的阴影，如今日益呈现出勃勃生机，它更是一个能够与世界主流文化与现代文化、先进文化相交流、相对话、互补互通、与时俱进的活的文化。

3，《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》