第七届光雾山红叶节推广方案
2020-03-02 12:59:23 来源：范文大全收藏下载本文
2009第七届中国·四川光雾山红叶节
媒体推广方案
前言
光雾山红叶是光雾山风景旅游区重要的旅游资源和品牌资源，开发利用红叶资源，挖掘红叶文化，实则就是推动光雾山风景旅游资源的开发建设。时逢光雾山〃诺水河国家级地质公园成功申报以及强力申请创建光雾山国家4A风景旅游景区之际的第七届光雾山红叶节，不仅要做到深化红叶文化、促进光雾山风景旅游景区建设发展的功能，还将光大“国家地质公园”的角色，彰显大巴山生物基因库的生物宝藏魅力，更将担负推进光雾山创建国家4A风景旅游景区的历史使命，这无疑是历届红叶节承担功能使命最多、最强、最完善的一届。
国家地质公园是光雾山的新名片，这张具有国家级特殊地质科学意义，较高的美学观赏价值的地质遗迹为主体的名片，是对光雾山独特旅游资源的肯定，对扩大光雾山旅游吸附力，促进光雾山旅游品牌建设具有承前启后的历史意义。
依据国家旅游局《旅游景区质量等级评定管理办法》和中华人民共和国国家标准《旅游景区等级的划分与评定》(GB/T1775—2003),成功举办第七届光雾山红叶节对推动光雾山创建4A旅游景区目的意义更加明确。光雾山红叶节已成功举办六届，过去成功的经验告诉我们，研究自身资源，研究目标人群，制定切实可行且能直入受众的推广方案是极其重要的。从目前来看，光雾山旅游人群主 要以成、渝为主，汉中、达州等周边城市为辅，省外和境外游客为次。这显然局限性太大，市场并没有完全打开。光雾山有绮丽的自然风光、有缤纷的生态景观、有动人的古老传说、有巴人遗存民风习俗、有独特的山珍食品、有峥嵘岁月的光辉印记、有令人肃穆的英烈事迹，加之如今的国家地质公园新名片，构成了整个光雾山全新的文化旅游体系，开发利用这一资源体系，就必须得综合开发资源，扩大市场渠道，找准市场目标，抓牢市场需求，实施精准营销。从而形成以光雾山旅游为龙头，综合开发南江黄羊、富晒茶、山核桃等林业、农业、畜牧业产业为辅的产业链条。
祖国杂志是一本面向中央高层领导、各省（市、自治区）主要领导、港澳台爱国团体、海外华人社团、海外华人商会、各国驻中国大使馆（领事馆）发行的一本高端政治经济类期刊。有着广泛的政治、经济及各行业高端受众，这些受众无论是对光雾山及红叶节的旅游消费，还是资源推广，或者招商引资等，都将起到弥足珍贵的补充、推动作用。
为此，祖国杂志社四川分社依据光雾山文化旅游资源实际，结合《2009中国〃四川光雾山红叶节筹备方案》，制定了系统的媒体推广方案，以促进2009中国〃四川光雾山红叶节及光雾山旅游取得圆满成功和长足发展。
Ⅰ
以“中国旅游”的全局高度报道光雾山 提升影响力和关注度，促进光雾山跨越式发展
2009年是祖国60华诞大庆，是全国各族人民重要的政治生活。祖国60年，各项事业都取得辉煌成就，旅游业也不例外。同时，光雾山所在的巴中市是红色革命老区，是革命时期全国第二大苏区首府。两者结合，就是献礼祖国60年的绝佳贺礼。 主题
“中国旅游报道〃献礼祖国60年” 在祖国杂志10月号上旬刊开专题予以报道。 目的
充分利用《祖国》针对中央高层、海外华人、各国驻华使馆的资源平台，扩大光雾山国内国际影响力；获取更多政策倾斜；扩大市场空间；拓展海外市场。 缘由
祖国60年国庆，老区筹办红叶节 专题构成
“书记县长专访”：中共南江县委书记、县人民政府访谈，主题围绕南江发展旅游经济，开发光雾山旅游品牌，打造红叶节节庆予以展开。
“风景这边独好—光雾山探迷”：光雾山旅游实地采访报道，围绕自然风光、生态景观、人文面貌、交通食宿等旅游综合体系予以展开。
“祝福祖国，老区人民深情颂母亲—相约红叶节”：红叶节筹备动态报道，围绕红叶节筹备工作、基础设施设备建设、基础景观布置等予以展开。 版面容量
8版，单版规格28.5×21cm，文字量1.2—2.0万字，配图10×5cm均大8—10张。 版面费用
56万人民币。
Ⅱ
聚焦高端消费人群，锁定目标受众 携手祖国推出《中国光雾山》特刊
《中国光雾山》是自06年以来，每年举办红叶节都编辑出版的节刊。节刊的目的就是综合全面报道节庆动态及关联产业动态，详实介绍推广光雾山文化、旅游、民俗、事宿、交通等资源优势。同时，节刊有如邀请函，实质意义地邀请各路游客齐聚光雾山，共度红叶节。 主题
中国光雾山 仍然沿用全国政协常委、中央书画院院长苗政国先生题字。 目的
扩大红叶节影响力，邀请各路游客齐聚光雾山 版栏
要闻：红叶节产业要闻，市、县主要领导言论及旅游产业政策报道。 动态：红叶节筹办、举办等相关动态新闻和红叶节期间的活动信息、旅游资讯。
产业：光雾山旅游产业及关联产业发展纪实。 规格标准
国际报刊标准，正度2K瘦型。 版面安排
四版，头版为要闻，
二、三版为产业纪实，四版为动态新闻。 发行渠道
随祖国杂志发行，同时免费向中央各部委；各国驻华使馆；海外华人社团、商会；港澳台各级政府部门；大陆各省政府部门；国内各大旅游社免费赠送，单次总发行量30万份。 发行数量
30万份 版面费用 60万人民币
Ⅲ
吃八方吃游光雾山 好吃好游客聚南江
《吃八方》栏目是由四川电视台海外社教中心制作，每晚19：38分在川台经济频道首播，次日11：00重播的一档覆盖全省的节目。该栏目以美食为主线，突出表现各地近年来的社会经济发展和旅游资源，达到向全省观众展示在“建设新四川”的大背景下，各地的发展情况。 主题
《吃八方》走进光雾山 目的
巩固阵地市场，积蓄基础实力开拓新兴市场 剧集
专题共分3集，1集为黄羊美食，2集为奇秀光雾山，3集为旅游综合开发纪实。
每集10分钟，全剧共30分钟。 播出时间及频率
1、播出时间：红叶节举办前，最好在国庆前，以吸引国庆游客。
2、播出频率：
经济频道 中午11点25分，重播0点5分 文化旅游频道 上午10点50分，重播0点30分 影视文艺频道 中午12点50分 星空购物频道 下午17点45分 共计：6次/单集 覆盖人群及范围
1、覆盖人群：城镇居民。
2、覆盖范围：全川各大、中、小城市及乡镇小城镇。 制作费用
30万
Ⅳ
开幕现场热情迎嘉宾 网络直播红叶聚远朋
互联网媒体的影响力与时效性，正越来越明显，随着中国网民的持续增多，这一影响力和优势还将继续扩大。尽管，当今网民，大部分为中、低收入的青、少年人群，但从长远来看，他们毕竟是未来社会的中坚力量，这也就是说，他们或早或晚都是光雾山的准旅游消费者。
目前在川内极具影响力的网络媒体主要为具有广泛民众基础的腾讯网，其次是担负党政喉舌使命，与四川日报报业集团、四川广播电视集团同级同待遇的四川新闻网。
与电视直播不同，网络直播不受观看场地限制，还可随时点开网页予以回放。第七届中国〃四川光雾山红叶节开幕式由四川新闻网全程直播。 直播时间
与开幕式时间同步 直播目的
利用互联网快速、及时、互动、覆盖全球的优势，扩大红叶节宣传影响力度，挖掘潜在消费人群，扩大预期市场空间。 直播费用
20万人民币
结束语
光雾山红叶节是巴中旅游的主打品牌，也是巴中旅游主体产业光雾山景区的核心产品。红叶节的举办，是发展巴中旅游的先遣部队，先锋的成败，决定全局的成败。而要成功举办红叶节，媒体宣传推广及造势，又是关键中的关键。
祖国杂志社是中央核心期刊，具备优良的媒介资源和广泛的政治资源、社会资源，有能力予以整合优势资源，充分报道宣传光雾山红叶节及巴中文化旅游资源，为红叶节的成功举办以及巴中旅游发展建设起到积极的助推作用。
本案为我们结合自身实际以及光雾山红叶节和巴中文化旅游资源的实际制定的媒体活动及推广初案，以期进一步沟通及完善。
祖国杂志社四川分社 2009年8月27日
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