活动推广策划案列

2020-03-04 01:05:53 来源：范文大全收藏下载本文

“爱在荔波”活动营销草案

一、推广目标

 通过有效的渠道尽量将我们的宣传广告传递给目标群体（暑期有出游意向群体），

使之产生去荔波旅游或参加活动、观看节目的欲望。

二、背景分析

当前贵州的旅游资源以“红色旅游”、“走出城市，接近大自然”、“民俗文化风情”为特色。而荔波的旅游资源又以山川水秀著称，荔波成为中国第六个世界自然遗产地，在以自然资源为主的旅游目的地中，这张牌给荔波加了不少分，成为荔波旅游的一个亮点。而即将在荔波举行的“爱在荔波”一系列活动，之前的媒体推广将荔波形成一个旅游热点。【】

人文资源：千人傜王宴；泼水节；少数民族民俗文化。

自然资源：大小七孔；水春河漂流；龟背山原始森林；中国第六个世界自然遗产地。热点资源：“爱在荔波”系列活动

三、渠道推广方案

 小区推广：贵阳的居民小区较多，如果每个居民小区都派人分摊设点，势必会增加大量成本，且这种运作方式的效果和成本比例悬殊。可联系物业管理公司，在居民区显耀位置设立x展架，成本较低，且传播效果明显。【】

 短信平台：目前短信广告多不胜数，且效果不一，但是这个渠道的传播范围极其广泛，而且操作成本低，一般情况下不会在成本运作上造成负担。而且可以借荔波系列活动，寻求移动公司的赞助支持。

 校园推广：各学校放假在即，暑期学生游将既。

 酒店推广：暑期会有不少省外游客入住贵阳各家酒店，在酒店放置dm单或x展架  活动合作：国贸或新力百货等商谈，通过赠票方式。。

 Dm单发放：喷水池；筑城广场；大十字广场；

四、价格策略：

 将商品打包后却没有吸引人的优惠价格，通常会将消费者的消费热情冷却，最终使一大批客源流失，且“爱在荔波”会员团打包后的价格580元/人，在目前短途旅游产品上没有价格优势。我们应该将价格化整为零，提出一个基本的运作价格，“爱在荔波”每两个晚上的活动为一个套餐，让客人勾选，根据勾选的差异安排不同的发团时间。

制作有别于目前市场上荔波旅游产品的广告宣传，要求醒目、易记、印象深刻。以达到预期的宣传效果。

五、配备和预算

1，预计投放x展架的小区【50】？个

2，预计投放x展架和dm单的酒店【50】？个

经费：