多元文化的广告人——Yasmin Ahmad
2020-03-01 16:37:54 来源：范文大全收藏下载本文
中国传媒大学2013-2014学年第一学期
电视节目分析课程
题目：多元文化的广告人——Yasmin Ahmad 学生姓名：郑斌彦
学号：201209232L
班级：2010导演剪辑班
所属学院：戏剧影视学院
任课教师：张文娟
成绩：
前言
YasminAhmad（雅斯敏·阿末），对外国人来说或许是个陌生的名字，但在马来西亚，就算有人不知道她是谁，也肯定看过她执导的广告。
起初，我也只是知道她是拍摄华人新年广告的马来导演，翻查资料后，才知道10多年陪伴我长大的华人新年、马来新年、印度新年、国庆日广告皆出自她手，真的十分了不起！
虽然马来西亚是多元文化社会，但其实很少种族能够真正做到互相了解和包容。就以我来说，从小到大都在中文学校念书，认识的友族同胞少之又少，只有在马来商店或餐厅才会跟他们说上几句话，对他们的文化与宗教认知是非常缺乏的。而YasminAhmad厉害之处，在于可以驾驭不同种族的文化，甚至有的华人还感叹：YasminAhmad比华人还更了解华人。
很遗憾，2009年，YasminAhmad在讨论广告方案时突然中风，不久便离世，这除了是广告界的损失，更是马来西亚的损失。没有一个人能够像她一样，能够深入了解各族文化，并将各个种族的美丽之处连接起来。
本人希望透过本篇简单的论文，让更多人认识这名导演，同时献上我深深的悼念。
《多元文化的广告人——YasminAhmad》
要介绍YasminAhmad，首先必须简单地介绍马来西亚。
马来西亚是一个多元文化的国家，人口约三千万，由华、马、印三大种族与其他原住民组成。马来西亚拥有各源流学校，即便马来文是马来西亚的官方语言，但各种族都保留了自身文化，会说各自的语言，尤其许多华人还会说方言。文化与观影习惯的不同，使马来西亚的电视台大多以种族为取向，而非节目性质，但由于
YasminAhmad的“多元”，使她的广告能够同时出现在各大电视台。
YasminAhmad是马来西亚著名的电影与广告导演，她出生于1958 年，14 岁到伦敦留学，在英国取得学士学位，毕业后回马来西亚担任李奥贝纳广告公司的创意导演。在她去世后，有报道指她是双性人，从小当男孩养，长大后“变性”成女人。她经历了两段婚姻，第一任是印度人、第二任是华人。由于身份的“多重性”，使她精通各种文化，会说各族语言，作品视角也更加开明。
虽然YasminAhmad同样为电影导演，但她的广告成就却远远高于电影。她被评为“亚洲第一创意人”，荣获超过100个广告奖项，其中《Tan Hong Ming in love》获得2008年戛纳广告节影片类金奖；《葬礼Funeral》则获得2010年亚太广告节最佳影视广告金奖、最佳广告导演银奖。
第一节：YasminAhmad的消费广告——商业性与艺术性结合
“我并不把广告拍成商业意义上的广告，我总是为广告赋予人格化的个性。”YasminAhmad说。
为了方便说明，本人在此列表比较一般消费广告和YasminAhmad消费广告的不同点：
就以一般的麦当劳的消费广告说好了。麦当劳广告大多会用诸如S.H.E、王力宏的明星代言，并拍摄大量的产品特写来凸显汉堡的美味，想方设法“诱惑”人们到麦当劳消费。但若由YasminAhmad执导，风格则大有不同。
你很难想象麦当劳广告完全没有出现麦当劳汉堡包吧！YasminAhmad就能做到这一点。她为麦当劳拍的《PianoMan》广告，并没有透过薯条和汉堡诱惑小孩，而是让小孩不开心时，会联想起麦当劳。广告只用了一个小男孩在严厉的管教下流眼泪弹钢琴，通过讽刺许多家长给孩子太多压力，巧妙地突出了麦当劳“欢乐”的个性。YasminAhmad不夸张、含蓄的叙事手法，可能在短时间内无法提升麦当劳的销量，但她却默默地提升了麦当劳的企业形象，使人们觉得麦当劳很有人情味。
再举一个例子，一般电讯广告都会想方设法说自己的覆盖网络多广、信号多强，但YasminAhmad为celcom公司拍的《MyBaby’s Name》广告，却敢大胆暴露电讯公司自身的缺点。工地上，快做父亲的年轻工人突然想起快临盆的妻子，马上向工人朋友借手机，但许多手机都无法接通，唯有celcom手机。但由于信号不好，工人最终不留心跌进树丛。这时一个柔和的女声娓娓道来：“我们了解本身的优点和弱点，由始至终不断改善服务，是我们的承诺。”
随着商业竞争的白热化，许多商家都在砸大钱拍摄广告，除了特效与明星演员吸引眼球，广告内容多半不会让人留下深刻的印象。YasminAhmad的广告恰好相反，没有华丽的场景、知名的演员，却以质朴的镜头与故事打动人心，而她服务的广告商往往又是非常富有的大企业（麦当劳、香烟公司、电讯公司等），实属难得。
YasminAhmad朴实不失创意的叙事手法，将商业性与艺术性巧妙地结合起来。
第二节：YasminAhmad的节庆广告——多元文化题材与种族融合的美好愿景
“我就是喜欢马来西亚这一点，马来人像马来人、华人像华人、印度人像印度人那样地过日子，这就是我们马来西亚独特的地方。”
广告学中，似乎没有“节庆广告”这个分类，但YasminAhmad为企业拍摄了大量的节庆广告，包括华人、马来人和印度人的新年广告和国庆日广告，因此本人姑且将之归类为“节庆广告”。
大多中国的新年广告，都是“大红大紫，普天同庆”，而且必然有产品的植入，例如百事可乐的《把乐带回家》。而YasminAhmad拍摄的华人新年广告，除了没有浓烈新年的气氛，也完全没有产品的植入。
《LeeYanBestFriend》无疑是最反传统的新年广告。整个广告以黑白胶片的形式呈现一个动荡的时代：一母女因得知国家发生种族*后，急忙逃离家园。正当她们
手足无措时，马来邻居收留了她们。任何一个马来西亚老一辈的人都知道，广告呈现的是513事件，当时华人与马来人相互厮杀，据非官方统计，死伤达1000人以上。这是一个政府极力掩饰的一段历史，YasminAhmad竟然选择作为新年广告的题材，这无疑是一个十分大胆的作法。片中不交代历史的悲惨，而是呈现出那段历史的“光辉”面，其实也体现了YasminAhmad的包容心：我们之间不是只有因政治而产生的种族仇恨，其实还有更多的事情值得我们去珍惜并拥有。
另外一个最成功的节庆广告，是她于2007年拍摄的国庆日广告《Tan Hong MinginLove》。广告中，一个可爱腼腆的华人小学生，说自己喜欢上一个马来女同学。被问及原因时，他说她很漂亮、而且绑马尾，很想跟她约会，但不敢跟她表白。随后导演请来该名马来女同学，当女同学表示自己的男朋友就是他时，他笑得合不拢嘴，马上牵她的手离开。这个广告的人物和情节完全没有经过设计，孩子表现得十分自然与可爱。片尾中的字幕更是耐人寻味：“孩子都是色盲，我们不需要改变他们吧。”
马来西亚老一辈的人依然有种族主义，甚至反对自己的孩子跟其他种族交往，这一广告虽然看起来儿童不宜（儿童不适合谈恋爱），但却提醒了我们：爱是不分肤色，这道理连小孩都懂。
表面上，YasminAhmad的节庆广告似乎在讨好各种族，实际上很多时候，她的广告是带着暗喻性，让我们陷入深思的。其实马来西亚的各种族真的如YasminAhmad的广告般那么和睦相处吗？不尽然，很多时候广告更像是YasminAhmad对种族融合的美好愿景。而这些节庆广告的高明之处，在于它从头到尾也不植入任何商品，始终用品牌关注来传播品牌。
总结
YasminAhmad不按常理出牌的作法，打破我对“广告”的传统观念：夸张、炫技、商业。广告作为一种传播媒介，在我们的生活中无处不在。当各大商家都在花大手笔拍摄绚丽的广告时，YasminAhmad的广告会让人有“清纯脱俗”的感觉。
谁说广告不能有导演个性？商业广告不能没有产品植入？YasminAhmad教会我们，广告也能有艺术风格、社会责任。有人看了YasminAhmad的广告后，改变了和家人的关系，也有华人勇敢地向异族求婚。
虽然YasminAhmad已经过世，但她的精神依然保留了下来。如今马来西亚的节庆广告延续了YasminAhmad以往的风格，也因为纪念她，马来西亚开始有微电影创作大赛，相信她在天之灵也会感到安慰。
人非圣贤，孰能无过？YasminAhmad也会有失败时候，但她宁可以自己的方式失败，也不以别人的方式成功，这很值得我们去学习与效仿。写这一篇论文很大程度上是悼念我最爱的导演，叙述难免会过于主观，希望老师不要见怪，谢谢。
YasminAhmad，我永远怀念。
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