网络营销方案最新总结版.
2020-03-03 13:41:56 来源：范文大全收藏下载本文
网络营销方案最新总结版
好的网络营销方案得力于好的营销策略,现如今,网络营销发展迅速,很多人花钱都想找一个好的网络营销方案,然而好的网络营销方案哪有那么多,这是一个同质化产品严重过剩的时代,大都比较相似,就拿影视剧营销为例,现在的影视剧发展很快,重复情节也比较多,都是大腕、都是不错的题材、都是精良制作……可是观众的休闲时间却是有限的,究竟要选择哪一部电视剧来看消遣?那就要看哪一部电视剧在网络上更流行、话题更多、更能引起观众的观看欲望了。
这个时候通过网络推广的作用进行宣传就十分必要了。比如,电视剧《盘龙卧虎高山顶》是中麒网络服务过的一个成功的网络营销的案例。由刘涛、潘粤明、李欣汝主演的电视剧《盘龙卧虎高山顶》是由中共陕西省委宣传部、陕文投集团投资拍摄,根据1993年高建群的长篇小说《最后一个匈奴》改编而成的30集电视连续剧。于2011年4月登陆CCTV-8黄金强档播出。让我们看看我们公司是怎样通过网络资源进行传播造势的,为何它会如此成功?希望能给广大中小企业提供借鉴。
一、“吸引力法则”
本片的主演刘涛、潘粤明、李欣汝,虽然都不是一线明星,但他们身上仍然有可挖掘的炒作新闻点。刘涛与潘粤明曾合作过电视剧——《白蛇传》,这次二人的再次合作为本片前期造势制造了话题; 其次这是刘涛结婚生子复出后第一部戏;另外一位主演李欣汝是之前热播电视剧《丑女无敌》中无敌的扮演者,身上具有更多可塑的热议话题点。
二、占用搜狐、新浪、网易、腾讯等门户网站娱乐首页头条,决定议程设置。 通过1000家主流新闻网站、超过5000家论坛版主加精置顶、超过300家报纸发布平台,为电视剧的网络造势提供了大量的信息传播平台。中麒网络通过各种热点话题、明星绯闻、电视剧收视等信息的高质量、高密度传播,为《盘龙卧虎高山顶》的热播创造了收视基础。传播的热点信息包括:潘粤明刘涛各再续前缘、刘涛
饰演陕北婆姨征服观众、人性与情欲的纠葛等。引起了网友的高度关注。其中有互动传播,互动传播是最能带动网民参与热情、洞察网民关注点的一种传播策略。
三、媒体整合营销。电视剧的信息除了来源于各大门户网站的娱乐首页外,另外一个重要来源就是热门论坛、热门贴吧和微博红人等主流互动平台。我们通过600位微博红人、数千人草根达人、10万水军、上百位明星、800位开心网人人网红人、行业专家等组建的意见领袖资源,不断的制造《盘龙卧虎高山顶》的热点和争议话题,引导舆论,使网友对电视剧产生高度观看欲望。通过五大门户娱乐版块新闻首推、腾讯窗口推荐、搜狗拼音窗口推荐等众多媒介资源展开集中宣传。同时围绕剧中的主演、影片类型、故事出处等进行深
度挖掘与强有力的整合传播,做足吸引力、口碑、弹性互动的影视剧前期造势。等到影片上映的时段,目标受众才能对影片保持高度关注的意愿和冲动。
通过以上两个主要的信息传播渠道的网络造势之后,电视剧《盘龙卧虎高山顶》一度在央视热映,并迅速攀登到各大影视排行榜的前十位。推广前2011年2月百度搜索“盘龙卧虎高山顶”网页结果为41,600,中麒推广后2011年4月为1,450,000。一部电视剧要想在众多的大腕电视剧中脱颖而出,前期的网络造势就事在必行。获得一个专业的网络营销团队的策略和技术资源支持,由此看来,做一次成功的宣传,影视剧网络推广将越来越关键。
网络营销方案——企业网络推广提高销售额成功三点关键首先,对目标消费者进行全面分析总结,实现以情感需求打动消费者的营销策略。随着市场经济的到来,消费者购买产品更倾向于注重心理感受与心理满足,情感营销正是这个时代的产物,目标消费者喜欢什么?最能打动他们的信息是什么?什么信息能让他们不仅看了信息,分享了信息,最终还会因为信息的吸引力而购买产品?这需要一个系统的分析过程,专业的策划流程,以中麒推广“以广告营销分析为切入点”为例,接到每一个客户,首先做市场分析,尤其针对产品的消费者进行心理、行为特征的全面分析,从中找到与目标消费者情感吻合的切入点,让消费者对产品不是关注了就结束,而是将
关注量转化为销售量,带动销量才是真正的推广目的。
其次,具备吸引力传播内容。要做有吸引力的传播是需要方法的。网络营销策划专家刘禹含提出的“吸引力法则”的意义就在于知道最能吸引网民关注的点从哪里切入。要与消费者的需求对接才能创造关注。她所带领的团队凭借专业技术和多年经验换来的洞察力,通过舆情监测,对网民关注的热点和趋势了如指掌,为众多企业网络推广带来巨大的效果,使企业知晓度、销售额都得到了较大提升。如曾策划的案例万通消糜栓、图书计较是贫穷的开始、电视剧盘龙卧虎高山顶等等。
最后,应用网络整合营销手段,实现全网信息精准覆盖,使信息影响力最大化。网络整合营销是近些年倡导的一种高效的营销手段。效果明显,以中麒网络整合营销为例,以项目整体规划为切入点,有策略性的整合论坛、视频、图片、新闻、微博、微电影、即时通讯等多网络平台与传播方式,形成系统的执行方案,通过目标者聚集的平台,合理的发挥创意,通过高效的执行使信息精准覆盖全网,最大限度的发挥信息的影响力和延续性。
网络推广发展到今天,已不再是几年前那么简单容易的事情,网民对新奇特的要求日益提升,小创意已经难以驾驭网民的神经;同质化产品的不断增多,小感动也不足以使消费者产生实际的购买行动; 信息过剩的历史潮流下,没有策略的网络整合营销也不足以起到轰动连续的影响效果。网络时代,只有精益求精的大创意、大感动、大整合,才是网络推广的三招法门,打开企业销售量直线攀升的金钥匙。。
人人范文网 m.inrrp.com.cn 手机版