“某—自邮一族与中青旅合作”自驾游活动策划书

2016年“XX—自邮一族与中青旅合作”自驾

游活动策划书

一、项目概述  自驾游简述：

1、自驾车旅游，简称自驾游。自2001年以来，作为一种新兴的旅游方式在国内初现端倪；进入2006年，自驾游则悄然走热。至今，自驾游因其张扬个性与自由的特点已经广为有车一族与旅行爱好者所接受并推崇，逐渐形成了一个不断扩大的、高端的旅游消费市场。

2、自驾游的核心价值和吸引力在于（相比常规旅游）： ● 驾驶乐趣与沿途风景的双重享受 ● 随意性强、自由度加大

● 线路的设计和行程安排能够最大限度满足个人兴趣和需求 ● 旅行的休闲娱乐目的得到充分实现

3、自驾游项目的客源偏向中、小资产群体；自驾旅游消费具有随意性和高支出的特点，市场的高消费能力，对于带动当地的旅游经济和相关产业的发展有着不容忽视的巨大潜力。

 开发意义：

1、自驾游项目的开发，能够优化常德旅游资源、完善旅游产业的产品结构、带动其他配套产业的发展，为常德的经济建设和旅游产业带来新成果、新商机。

2、自驾游主题活动的推出，能全面展示城市风貌和地方人文魅力，以其庞大的目标客户资源和区域影响力，为世人了解邮政、爱上邮政自驾活动、支持邮政自驾活动提供了良好的渠道。

二、合作背景

在国民经济稳定增长、人均收入逐步提高以及交通路网建设不断完善的大环境下，私人轿车拥有量将不断大幅增加，汽车走进家庭日益普及化，“有车一族”必将形成一个无比庞大的高端消费市场。时下，自驾游已经成为了珠三角地区居民户外旅游的主流方式之一，逐渐成为都市生活中的一种潮流时尚。

1 旅游业是朝阳产业，是国民经济战略性支柱产业和现代服务业。邮政业和旅游业同属服务业，有很多共同的特点。加强旅游邮政融合与互动，充分发挥双方优势，以丰富的旅游资源为依托，以日益突显的旅游经济为契机，以邮政先进的电子商务网络、技术为支撑，服务景区，服务游客，必将推动旅游服务质量的提升，无论是对于旅游业的可持续发展还是对于邮政业的跨越式发展都具有很强的现实意义，是一项双赢的合作。

三、市场透析

常德地区发起的户外运动俱乐部和车友会就有十几多家，按每家1000至2000会员计，这一地区喜爱户外运动并有条件参加自驾游活动的人数多达几万以上。而如果按每辆出游车辆最低旅行消费2000元，中级消费4000元，高级消费6000以上来算，户外自驾游对线路所在地的旅游相关产业的市场消费能力将十分诱人。

从常德自驾游游客的活动半径上来看，双休日的游程距离在150—300公里之间；黄金周的游程距离一般在400—600公里的范围内。调查分析显示，高速公路是自驾游客流的主流通渠道，也是决定自驾游游客流向的最重要因素。

常德无论从地理位置、自然环境或者文化传承上，都不愧为张家界的后花园。特色各异的旅游资源，包罗万象的地方风光，传奇色彩的土家风俗，最关键的是交通条件便捷，自驾路途的困难程度不大。因此，常德地区庞大的、已经趋于成熟的自驾游市场是邮政自驾游最为天然有利的目标市场。常德邮政“自邮一族”拥有一部分车主会员，是属于经济条件较高、休闲时间较多、出游意愿较强的高端群体。通过组织开展各种自驾游、休闲游、家庭游活动，扩大常邮特色旅游的影响力，极大带动常邮经济收入和各配套产业的蓬勃发展，同时良好的旅游口碑，也将推动邮政自邮一族会员的不断增长。

四、实施方案

湖南拥有得天独厚的自然景观、理想的地理游程、相对完善的旅游配套设施，针对目标市场和特性，结合常邮在自驾游项目开发上的种种优势，我们将通过组织一系列大型的自驾游活动，对常邮自驾游市场和预期顾客做出广泛、深刻的影响，打响“常德自邮一族”的城市品牌名声。中青旅可精心为常邮设计自驾游活动线路，具体如下：

活动主题：2016年“XX--和你有缘”自驾游活动

2 活动目标：打造经典线路，塑造自驾圣地，成就魅力常邮！ 组织机构：

◆主办单位：邮政常德分公司、常德中青旅 ◆承办单位：待定

◆协办单位：待定（景点、住宿、餐饮、购物、娱乐、与车相关、保险） ◆支持媒体：待定（广告、报纸、电视、网络） 活动时间： 2014年 月 日（星期

六、星期日）待定 活动线路：启程——集合地——xxx——返程 活动内容：

第一天：启程—XXXX酒店—游览xxx—xxx 自己写当地景点，可参照旅行社游览介绍文字 自己写当地景点，可参照旅行社游览介绍文字 自己写当地景点，可参照旅行社游览介绍文字 自己写当地景点，可参照旅行社游览介绍文字 自己写当地景点，可参照旅行社游览介绍文字 自己写当地景点，可参照旅行社游览介绍文字 自己写当地景点，可参照旅行社游览介绍文字

第二天：xxx-xxxx-xxxx-返程

自己写当地景点，可参照旅行社游览介绍文字 自己写当地景点，可参照旅行社游览介绍文字 自己写当地景点，可参照旅行社游览介绍文字 自己写当地景点，可参照旅行社游览介绍文字 自己写当地景点，可参照旅行社游览介绍文字 自己写当地景点，可参照旅行社游览介绍文字 自己写当地景点，可参照旅行社游览介绍文字 组织分工：

1、活动线路策划及游览安排，由中青旅整体负责，落实各相关景点停车和餐饮住宿事宜；

2、活动召集及组织，由常德市邮政局负责；

3、各协办单位、支持单位及媒体，根据中青旅统一协调，调动自身资源，参与或配合活动推广；

4、活动线路安排过程中，由中青旅和常德邮政共同派员赴目的地进行踩点。 活动展望：希望通过此次活动的开展，使参与者真实感受常邮自驾带给每一位参与者的全新体验，进一步提升 “城市品牌自己写”旅游品牌形象及邮政“自邮一族”的核心竞争力，有效联合推动常邮旅游高端化产品及服务链条的延伸，为丰富常邮旅游相关产业品牌的推广积累宝贵的运作经验。

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