2020-03-01 16:25:29 来源:范文大全收藏下载本文
媒介提案
一、媒介选择标准
针对高校学生这一消费群,我们对其接触不同广告类别的几率做了调查,结 果如下:
车体广告路牌广告报纸广告杂志广告电视广告广播广告网络广告
由此可见,网络广告和广播广告是在校大学生获得广告信息的重要渠道。 其次为杂志广告、电视广告、报纸广告、路牌广告和车体广告。
调查显示,由于在校大学生不回家或很少回家的特点,他们接触电视媒体机会很小,大部分时间在校园里度过,网吧自然成了他们课余时间最常去的地方,所以,龙之媒要抓住网络广告这一重要渠道进行诉求,全面打开知名度。另外,收听广播也是众多在校大学生的生活习惯(尤其是女生)。因此,广播广告这一途径,也大可为龙之媒所用,达到有效诉求。
为了选择有效的广播频道,我们对各类广播节目受高校学生欢迎程度做了调查,结果如下:
422%3%1%30%64%
调查显示,音乐类节目受学生欢迎程度最高,那我们理所当然要选收听率高的音乐节目作为传播媒介。考虑到学生们的喜好和广告的有效性,我们最终选择的广播媒体是——中央人民广播电台音乐之声。
针对农村消费者和女性消费者,我们则将继续本着“小众传播”的原则,进....行点对点传播。具体广告形式如下:
1.在各院校的“龙之媒书社”,发布平面广告、POP海报。
2.在“幽默广告茶馆”活动中,播放经典幽默广告期间,穿插播放“龙之 媒影视广告”。
3.在“广告三下乡”活动现场,发布平面广告。 4.在“广告她时代”活动现场,发布影视广告。
二、媒介选择 网络:●新浪
●搜狐 ●网易
广播:●中央人民广播电台音乐之声
《音乐快餐车》(周一至周五)、《音乐LIVE》(周六日)
《Music Radio Top 排行榜》(周一至周五)、《音乐VIP》(周一至周五)、《音乐第六感》(周一至周五)、《音乐点播站》(周六日)
三、媒介排期
前期采用连续式,产生一定影响后改为脉动式。
●一期网络广告(两个月):
●一期广播广告(两个月): 与网络广告同期发布。
●二期广告组合排期(脉动式):
DM 和E—Mail将长期发放,二期广播广告投放四个月。
人人范文网 m.inrrp.com.cn 手机版