绥宁县旅游景点传播方案

2020-03-02 14:03:04 来源：范文大全收藏下载本文

湖南商学院

传播学概论论文

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绥宁县旅游景点传播方案设计艺术学院广告设计广艺0802班 080510163 欧阳倩茜赵志明

2010年6月10日

绥宁县旅游景点传播方案

绥宁介绍：绥宁县以黄桑自然保护区、花园阁、神坡山、洛口山四大风景区闻名于世。丰富的自然资源,瑰丽的山川景色,浓郁的地域风情,璀璨的民族文化,吸引众多文人雅士,相继有《炎帝传奇》、《秋收起义》、《古道西风》、《痴虎》等影片在境内拍摄,被省级有关部门定为影视拍摄基地。

绥宁县地处云贵高原东部边缘、南岭山脉八十里大南山北麓和雪峰山脉南支的交汇地带。境内以山地为主，兼有丘陵、岗地、溪谷平原多种地貌。南、北、东三面高山环抱,中部纵向隆起,地势高低起伏,变化多姿。苗族寨落大多依山傍水，或在山冲，或在溪畔。村前寨后，喜植枫、椿、樟、梧，杂以棕榈崐修竹。

（一）四八姑娘节策划

一、节日背景：

绥宁县地处湘桂交界处，境内多民族聚居，被联合国教科文卫组织誉为“神奇的绿洲”。每年的农历四月初八是绥宁苗族杨姓传统的“姑娘节”。相传宋代杨家将的后人杨文广在战斗中被敌军俘虏，关在牢房里吃不上饭。妹妹杨金花心生一计，到山上采摘黑饭叶榨汁，拌在糯米饭里，农历四月初八这天给哥哥送过去。狱卒看到黑米饭，不敢抢食。杨文广吃了黑米饭以后，力大无穷，砸破牢笼，冲出了困境，杨金花却在救援中牺牲。从此，苗族人就专门把农历四月初八定作纪念杨金花的姑娘节。每年的这一天，杨姓的人要把出嫁了的姑娘接到家里吃黑米饭过节。苗族同胞聚集在一起，喝烧米酒，吃黑米饭，载歌载舞，庆祝自己的节日，青年男女则互对情歌，双方中意者遂结成终身眷侣。此习俗代代相传沿袭至今。

二、举办目的：

宏扬中华民族的尊敬、爱护女人传统美德，培养人与人之间相互关爱的良好社会风尚。，以节为媒，让文化搭台，经贸唱戏，在传播文化的同时取得明显的社会效益和经济效益。举办姑娘节，可为当地经济注入了活力，带来商机。

三、组织机构：湖南省绥宁县旅游局

四、节日时间：每年4月8日

五、节日庆祝活动：

1、举办众人打擂台比赛

可节日之前或节日庆祝当天选出一位年轻貌美的姑娘，事先设置一系列闯关游戏，例如智力问答、力量较量、勇气大考验等关卡。鼓励在场各位年轻小伙子勇敢的闯关，选出最后一位获胜者，可获得姑娘精心制作的具有当地特色的礼物或者当地旅游纪念品。

2、组织“游古城、观民俗、品小吃”古城观光活动

盛装游演，组织民族群众方阵进行巡游，充分展示苗侗风情，让游客感受当地独特的民族风味。可组织开设“小吃街”，将当地特色小吃汇聚，销售当地特产。同时可设“民俗风趣展”等活动，向游客展示当地特色的纪念物品。

3、组织“爱绥宁，唱山歌”活动

万人狂欢姑娘节，组织河桥两岸百余山歌手与河中竹筏上众多山歌手进行情歌对唱。同时组织游客们与当地山歌手学习如何唱山歌，让游客尽情感受山歌的魅力，让他们在歌声中找到浓浓乡情和独特的少数民族风情。

（二）黄桑旅游推广策划

一、策划背景：

黄桑国家级自然保护区为省级风景名胜区，位于绥宁县西南部（东经110度，北纬20度），总面积240平方公里。东西与城步、通道接壤，北与靖县相毗邻，系五岭山系和雪峰山系的相接地段。以其为中心的周邻地带没有任何污染，被联合国教科文组织誉为“神奇的绿洲”。著名景点有六鹅洞、鸳鸯岛、铁杉林、大门洞、上堡古国、坪溪等景区。景区以原始森林生态旅游资源为主，景区内古木参天、林木繁茂，有多种国家级珍稀保护动植物，县有很高的品位和旅游开发价值。

二、市场分析：

黄桑是被誉为\"一块没有污染的神奇绿洲\"绥宁县的一颗璀璨明珠,是有着\"野生动植物基因库\"和\"天然氧吧\"之称的国家级自然保护区。但黄桑景区一直以来未能很好地将旅游资源加以开发利用、包装推销，至今仍在国内外旅游市场上未能形成一定的知名度和影响力，没有发挥出应有的效益效应。目前正值生态旅游倍受游客青睐并在市场迅速走红的大好机遇，黄桑这一原生态旅游品牌谋划得好坏决定了遂宁县旅游产业在下一轮瓜分旅游市场博弈中能否得以迅速发展并占有一席之地的重要挑战。

该旅游度假区内古木参天、林木繁茂，拥有长苞铁杉、穗花杉等多种珍稀树种和华南虎、黄腹角雉等珍贵动物，境内有五大景区、十大溶洞、三大瀑布等自然景观，是国内影视拍摄的重要基地。已初步建立和开发了大门洞、六鹅洞、铁杉林、鸳鸯岛、九溪冲等一批旅游景点和斗牛、漂流等旅游项目，并与城步南山、通道侗乡整体连动，成为桂林——张家界旅游线的重要环节。

按照1996年及2001年的接待人数估算，项目建设后预计年接待旅游人数达10万人。城步南山、黄桑、通道旅游循环圈形成后，旅游收入将逐步上升。市场前景看好。

统计表明，1996年黄桑生态旅游共接待2.6万人次，1999年接待3.6万人次，2008年预计接待8万人次，而且呈递幅增长。以每天200—300人次和人均300—600元计，日营业额6—18万元，全年收入2200—6500万元。

三、推广策略：

黄桑作为旅游产品如何才能吸引游客留住游客必须从围绕吃、住、行、游、娱、购等旅游要素着力改善旅游环境，拉开旅游产业链条，用文化、原生态对旅游资源进行挖掘内涵、提高品位、精细包装，突出自身亮点和文化底蕴，提高景区美誉度，叫响“原生态休闲胜地、民族民俗风情园、浪漫恋情走廊”的名头。具体可从以下三点施行：

一、准确定位，抢抓机遇。随着城乡居民生活水平的提高，人们对原生态休闲旅游的需求不断增长，进一步增强了黄桑景区作为原生态休闲旅游胜地开发的可能性和必要性。因此可在一些相对较近的城市加大宣传，亮出自己独特的旅游特色。

二、巧妙构思，包装出味。可挖掘民族民俗文化资源，建立民俗文化村，组织民族民俗风情歌舞表演；同时可运用当地天然独特的自然景色，掘浪漫恋情文化资源，将鸳鸯岛沿线打造成“浪漫恋情走廊”。既运用当地特色，建立特色旅游观光项目。

三、科学规划，引导发展。运用科学发展观，全面贯彻可持续发展观，倡导绿色旅游，生态旅游。

四、推广手段及目标：

可修建景区内卫生、水电、通讯系统改造，人文景观修复修建，以及民俗文化博物馆、影视拍摄基地、黄桑四八姑娘节主题园、户外拓展中心、原始狩猎中心建设。

通过宣传黄桑旅少数民族特色旅游文化，以此打造整体化、民俗化、生态化的旅游新形象。

绥宁县旅游景点传播方案

旅游景点营销方案