关于开展企业品牌建设调研的通知

关于开展企业品牌建设调研的通知

各县区经信（发）局：

为推动“品牌建设年”活动深入开展，分析我市当前工业企业品牌建设工作的基本情况，正确评价我市企业品牌建设发展的总体水平,研究和分析当前存在的问题和不足,制定应对措施,推动企业不断提高品牌建设意识和营销创新积极性,增强以品牌建设拓展市场、拉动转型发展的能力，根据省经信委《关于开展全省企业品牌建设调研工作的通知》(鲁经信函字„2012‟72号)要求,确定在全市开展品牌建设调研工作。现将有关事项通知如下：

一、调研范围

本次调研工作紧紧围绕“品牌建设年”活动展开，各县区经信局要深入10家以上品牌比较好的企业，详细了解企业品牌建设情况，形成1篇县区品牌建设调研报告，并组织报送1个重点企业案例报告。有关品牌建设企业要配合做好调查和案例报告的报送工作。

二、内容要求

各县区的调研报告要把定性分析与定量分析相结合，总结分析本县区品牌建设情况和基本经验，准确把握市场需求变化和法则趋势，分析存在的突出问题，探索研究适合本县区发展的品牌建设思路，提出相应的措施和建议。调研材料

每篇5000字左右（调研报告体例参考附件1）

企业品牌建设的案例报告要求主题层次清晰、资料详

实、逻辑性强，内容 具有鲜明性、创新性、实践性、推广性、时效性，能够真正反映品牌建设对企业市场开拓和转型升级的重要作用。案例报告每篇8000字左右（案例报告体例参考附件2）。

三、宣传推广

调研成果将择优统一编入全省企业品牌建设创新成果

及案例资料库并分类编纂成册，对于具有创新性、实践性、推广性、时效性的调研报告，推荐省主要新闻媒体深入企业挖掘素材并开设专栏进行报道宣传，提高企业公信力和知名度。企业案例报告将作为“山东省品牌建设示范企业”、“齐鲁品牌建设名家”、“山东省行业市场营销创新中心”等工作的重要参考依据。

四、组织领导

各县区和有关企业要切实提高对品牌建设工作重要性

和紧迫性的认识，将品牌建设作为企业发展的重要环节。调研工作要明确专人负责，要深入企业了解情况，认真分析问题，提出对策建议，确保调研报告质量。要充分调动企业积极性和主动性，围绕企业品牌建设的相关工作，认真准备书面材料。请各县区和有关企业抓紧时间落实调研工作，形成调研报告和案例报告，并于5月15日前将调研报告和案例

报告电子版报市经信委经济运行办公室。

附件：

1、县区品牌建设调研报告体例参考

2、企业案例报告体例参考

二〇一二年四月二十九日

附件1：

县区品牌建设调研报告体例参考

1、各县区品牌建设情况总体分析

2、总结品牌建设工作做法及经验

3、当前品牌建设面临的给予与挑战

4、品牌建设工作的建议对策和措施

附件2：

企业案例报告体例参考

1、主要内容

（1）背景与起因

包括：企业概况、品牌建设的背景、原因及意义。

（2）做法与经过

包括：品牌建设的主要方法和措施、具体的实施经过。

（3）成效与作用

包括：在品牌建设措施实施以后给企业发展经营、扩大销量、提高效益、促进转型升级等带来的作用和成效。

（4）探讨与评论

对企业品牌建设的典型经验进行总结、评价、提炼、改善，并对企业下一步品牌建设提出设想、规划和预测。

2、推荐品牌建设主题

（1）品牌形象推广；（2）品牌定位；（3）品牌发展战

略；（4）品牌价值增值；（5）品牌文化建设；（6）品牌管理经验；（7）品牌文化保护；（8）品牌贸易；（9）多品牌战略和品牌延伸战略；（10）品牌组织架构整合；（11）品牌知名度、美誉度、忠诚度、信用度的打造。

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