市场营销计划与控制

第十五章 市场营销计划与控制

一、单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1．市场营销管理必须依托于一定的（）进行。

A．财务部门C．主管部门A．市场主管部门C．广告部门A．企业计划C．企业目标

典型形式。

A．六种C．五种

态度。

A．市场营销活动C．市场营销组织A．职能型组织C．地区型组织A．组织形式C．主要职能

挥积极作用。

A．市场营销机构C．市场营销企业A．主导性职能C．被动性职能

定的（）。

A．弹性C．随机性A．效果C．能力

B．灵活性 D．选择性 B．效率 D．百分率 B．市场营销职能 D．市场营销控制 B．辅助性职能 D．社会分配职能 B．市场营销机构 D．市场营销职能 B．产品型组织 D．管理型组织 B．宗旨和责任 D．营销观念 B．四种 D．七种 B．人事部门 D．营销组织 B．市场营销组织 D．销售部门 B．营销计划 D．利润目标

2．制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是（）的重要任务。

3．市场营销组织是为了实现（），制定和实施市场营销计划的职能部门。

4．企业的市场营销组织随着经营思想的发展和企业自身的成长，大体经历了（）

5．现代市场营销企业取决于企业所有的管理人员，甚至每一位员工对待（）的

6．（）是最常见的市场营销组织形式。

7．满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的（）。

8．设置（），能够对企业与外部环境，尤其是与市场、顾客之间关系的协调，发

9．市场营销是企业管理和经营中的（）。

10．市场营销组织管理跨度及管理层次的设置，不是一成不变的，机构本身应当具有一

11．（）是指一个组织在一定时间内可以完成的工作量。

12．市场营销计划的提要部分是整个市场营销计划的（）所在。

A．任务C．标题A．营销机构C．上级主管A．市场营销环境C．推销计划A．分配计划C．长期计划

B．精神 D．目录 B．营销组织 D．单位领导 B．市场营销计划 D．管理人员任期 B．生产计划 D．销售计划

13．通常市场营销计划需要提交（）或有关人员审核。

14．战略控制的目的，是确保企业的目标、政策、战略和措施与（）相适应。

15．年度计划控制要确保企业在达到（）指标时，市场营销费用没有超支。

16.战略控制的目的，是确保企业的目标、政策、战略和措施与（）相适用应。A.市场营销环境B.市场营销计划

C.推销计划D.管理人员任期

二、多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。） 1．推销和市场营销两个职能及其机构之间，需要（）。

A．互相协调C．互不干涉

E．前者在后者的指导下行动

2．市场营销战略主要由（）几部分构成。

A．目标市场战略C．市场营销控制E．市场营销预算

3．要发挥市场营销机构自身的整体效应，必须做到（）的协调一致。

A．机构内部C．企业外部E．企业目标

4．市场营销部门的组织形式为（）。

A．职能型组织

C．产品／市场管理型组织E．市场管理型组织

5．市场营销控制包括（）。

A．年度计划控制C．质量控制E．战略控制

6．市场营销计划的实施过程中，涉及相互联系的几项内容是（）。

A．明确战略目标C．协调各种关系E．调整组织结构

7．市场营销计划中的背景或现状部分应提供（）以及现实环境有关的背景资料。

B．制定行动方案 D．形成规章制度 B．盈利控制 D．效率控制

B．产品（品牌）管理型组织 D．地区型组织 B．企业内部 D．营销机构 B．市场营销组合战略 D．市场营销行为 B．默契配合 D．各自为战

A．市场C．竞争E．价格

B．产品 D．分销

8．市场营销部门还担负着向市场和潜在顾客（）任务。

A．推荐产品C．分销产品E．组织产品运输与仓储

三、判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“×”。） 1．市场营销组织设置不应该都按一种模式设置市场营销机构。2．生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。 3．设置的市场营销机构，要能够与企业内部的其他机构相互协调。

（） （） （） （） （） （） （） （） （） （）

11．在市场营销计划的实施过程中，组织结构起着决定性的作用。利能力。

（） （） （） （）

15．市场机会大的企业，其市场占有率一般应高于市场机会小的竞争者。

四、名词解释 1．市场营销组织 2．市场营销计划 3．市场营销审计

五、问答题

1．试述市场营销组织设置的一般原则。 2．试述实施市场营销计划过程中的问题与原因。 3．市场营销计划通常包含哪些内容?

4．企业要达到有效性，实现工作的高效率，必须具备的基本条件是什么?

【参考答案】

一、1．D2．B3．C4．C5．D6．A7．B8．A9．A10．A

（）

12．年度计划控制是为了确认在各产品、地区、最终顾客群和分销渠道等方面的实际获13．企业实行计划的过程中，新旧战略、计划之间的差异越小，实施中可能遇到的阻力也就越大。

14．在正常情况下，市场占有率上升表示市场营销绩效提高，在市场竞争中处于优势。

B．引导购买 D．建立销售渠道

4．通常情况下如果管理层次过少，容易造成信息失真与传递速度过慢。不协调、不平衡。

5．通常情况下管理跨度过大，超出领导者能够管辖的限度，又会造成整个机构内部的6．组织形式和管理机构只是手段，不是目的。8．效率是衡量一个组织的水平的重要标准。标。

7．一般来说，管理跨度与管理层次互为正比关系。

9．必须注意的是，目标不能只是概念化，应当尽量以数量表达，转化为便于衡量的指10．制定和附列应急计划，目的是事先考虑可能出现的重大危机和可能产生的各种困难。

11．B12．B13．C14．A15．D16.A

二、1．ABE2．ABE3．ABC4．ABCDE5．ABDE6．BCDE7．ABCD8．ABCDE

三、1．√2．×3．√4．×5．√6．√7．×8．√9．√10．√11．√12．×13．×14．√15．√

市场营销习题第十三章 市场营销组织、计划与控制

市场营销计划、组织与控制(市场营销招聘考试模拟)

市场营销计划与组织

计划与控制管理

市场营销计划

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市场营销执行与控制Microsoft Word 文档

市场营销工作总结计划

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