广告策划部分
2020-03-01 16:26:06 来源：范文大全收藏下载本文
1广告效果事前评估的内容:①测试广告的文字、图案、声像、人物、表达方式等对目标消费者的视觉、听觉及心理的影响以及受访者对广告的理解，从而测试广告中的关键信息是否能被目标消费者准确理解。②通过分析广告片的冲击力，结合消费者对广告的记忆率和理解度，预测广告所要播放的视频，结合目标消费者对广告的记忆率和理解度，来调整广告表达方式③当一种广告存在几种表达方式时，事先比较，选择最佳方案2事中测定的主要内容:广告的知名度、回忆度、理解度、接受度、美誉度等；品牌的知名度、美誉度、忠诚度；广告目标受众的行为特征3广告效果事后评估：就是在整个广告战役结束后对广告效果加以评估。它是根据既定的广告目标来测评广告结果。因此，评估内容视广告目标而定，包括品牌知名度、品牌认知、品牌态度及其改变、品牌偏好及购买行为、与预设广告目标的差异、销售市场占有率的变化等。4广告效果的追踪评估：广告活动期间过后，产品是否依然畅销，仍需追踪广告的余波在市场上的冲击效果，如品牌追踪研究。广告策划有哪些步骤
1、调查分析阶段
2、决策计划阶段
3、执行实施阶段
4、评价总结阶段
媒介：杂志广告文案：标题：雷达钢笔“金刚”系列广告口号及副标题：高贵耀人尽显名笔气派 正文：真正气宇不凡的人士，不需要花巧夸张的衣装，也可以在人群中脱颖而出。正如雷达钢笔永不磨损型“金刚”系列笔一样，以精细的笔身、简单明了的线条、高贵的颜色，就已轻易地将优雅的名笔气派表露无疑，不愧是价值永恒的笔坛杰作。画面构思：在一个高层的商务楼里，一个的成功的商务人士在办公室办公，敲打着电脑，桌上明显的放着一只刚才签字的还没有套上笔套的钢笔，此钢笔镀上高贵白金的笔夹、笔环、笔冠和18K白金笔嘴与光亮的纯黑精密漆面产生强烈的对比；纤细的笔身线条优美，无可挑剔。在奢侈品领域，黑白配是最高端的体现，尽享高调风范。媒介：电视广告文案：标题：爱你，在心口难开 正文：我，从来都是一个沉默寡的人，但从不缺少朋友，也不缺乏可以倾诉的人······（）夜晚降临，繁星点点，一个男主人公坐在窗前，若有所思的样子，沉默了很久，拿起书桌上的钢笔，慢慢的写着：（）“妈，我想你了，最近家里怎么样？爸还经常熬夜打牌吗？奶奶的腿疼好点了吗？”（）“姐，你和他还好吗？爱你的人是不会让你哭的，所以，对自己好点。还有啊，最近天气降温，记得多加点衣服啊？”（）“恩师，我想送你清风让您心旷神怡，让你细雨洗去您疲惫的汗迹，更想送你流星让你梦想都实现。老师，节日快乐！” 这就是我的表达方式，一盏台灯，一张信笺，一支钢笔。 在这个喧嚣的城市中，一支钢笔，就可以沉淀我的浮躁之心，可以放松我的工作压力，，亦可以巩固我的良师益友之情。广告口号：写给最爱的你，用我最真的情。画面构思：夜晚降临，繁星点点，一个男主人公坐在窗前，若有所思的样子，沉默了很久，拿起书桌上的钢笔，慢慢的写着------广告文案：标题：亲亲大海•亲亲家人 正文：给父母最好的生活 是做子女的幸福； 给孩子最好的生活 是做父母的幸福。广告口号：晴海洲 给你实现两次幸福的机会 画面构思：子女在房间里为母亲洗脚 母亲花白的头发，面带幸福的笑容；子女仔细的给母亲洗脚；父母和孩子在公寓花园里嬉戏玩耍的快乐场景高级住宅：媒介：杂志：高级住宅 广告文案：标题：高端生活,峰会人生 正文：心性高远，至今未变！ 追求最高最好，不只是少年时的梦想，更是您始终如一的目标。 紫竹花园，全新推出A座顶层豪华复式，B座一梯两户华宅。更高标准生活，专为追求卓越的您而备！ 更大空间：更美景致：更多阳光：更高享受：口号：幽居雅苑，建筑无限生活 费用：导入期广告费用要大些，成长期是比投入期少一些，进入成熟期，广告预算稳定在一定水平，保持产品的畅销状态，进入衰退期，广告预算大幅度消减。
S:企业内部优势W：企业内部劣势O：企业外部环境的机会T：企业外部环境的威胁S-O发展型战略WO转型战略ST多元化战略WT防御战略 以发展为导向，引导企业不断开发新的产品，开拓新的市场，加大宣传力度，采用新的生产方式和管理方式，以扩大企业的产销规模，提高企业的竞争地位，增强竞争实力。虽然销量不佳，但是销售旺季即将来临，采用发展型战略另一个采用的是差异化战略(使得企业缓冲竞争抗衡、构成对新进入者和替代品的威胁、获得较高利润，不必追求低成本、化解供方威胁，消除买方压力） 春都失败：多元化战略失败，1多元化战略的出发点是错误的：上面说过，多元化战略主要是为了规避风险以及发挥企业的协同效应，那么从发挥企业的协同效应来讲，春都的多元化毫无优势可言。春都选择的是非相关多元化的战略，横跨5个行业，旗下企业有40多家。2春都的多元化战略已经使其在经营上迷失了方向：多元化战略的另一个主要的目的是为了加强企业的核心能力，从而提高企业的核心竞争力。可是春都的做法使企业的核心能力越来越的模糊与削弱。作为一个肉类加工企业，春都的核心能力无疑是在肉类产品的生产和经营上。当一个公司对自己的定位是什么都要做的时候，显然它已经完全了迷失了方向，已经没有什么核心能力可言。在消费者心目中培育起的品牌形象也就越越来越泛化了，模糊了。一个丧失了核心能力的企业，在市场上就不会再有竞争力，所以春都即使在其原来的主业经营上，也是节节败退，最终从市场上消失了。双汇成功：多元化战略成功 1归核战略：双汇集团准确定位了自己的实力以及发展方向，大力发展核心主业2多元化战略充分发挥了协同效应：如果我们来看一下双汇涉足的行业，我们会发现是一条肉类产品加工的产业链，在这条产业链里双汇的销售、运作与管理的协同效应表露无遗，价值链的各个环节得到了进一步的整合，整个价值链也形成了一种协同效应。利用自己的品牌优势和管理优势，双汇已经将自己的链条从上游一直延伸到了终端，使企业的运作形成了一种良性的循环3双汇的多元化经营不断地加强了企业的核心能力：双汇的核心能力无疑是在肉类产品的加工和经营方面。从双汇涉足的行业可以看出，各项业务加强了其在肉类产品加工和经营方面的核心能力，加强了自己的品牌形象。随着品牌形象在消费者心目中日益的突出和加强，也就提高了顾客对双汇品牌的忠诚度。正是因为双汇的主业明确，核心能力清晰，多元化战略正确，才使得双汇有可能集中有限的资源用在培育自身的核心能力上，不断增强企业的竞争力。
人人范文网 m.inrrp.com.cn 手机版