超市投资可行性报告
2020-03-01 23:59:34 来源：范文大全收藏下载本文
好 又 多
超 市 审 计 报 告
前言
1、企业名称：喜乐多超市
2、行业类别：零售（吃喝玩乐购）
3、组织形式：有限责任公司
4、经营地点：宝鸡
5、经营面积：10000平方米
6、选择该城市的理由：因宝鸡的大型超市集中在城市的中心位置，且几个超市相距不到一公里，可想而知宝鸡的消费能力。我们选址可避开与这些已有的店竞争，环线选址，包围城市，方便顾客就近购物。宝鸡城区人口约74万人，市场前景非常广阔。
7、项目提出的背景：随着人们生活水平的提高，人们对物质生活的要求也不断提高，因为超市拥有齐全的货物，它即可以满足高消费人群，也是低消费人群的购物天堂。所以我觉得办一家大型超市是志在必行的。
二、超市的定义
超级市场是以顾客自选方式经营的大型综合性零售商场。又称自选商场。是许多国家特别是经济发达国家的主要商业零售组织形式。超级市场与20世纪30年代初出现在美国东部地区。第二次世界大战后，特别是60年代，超级市场在发达国家得到较快发展。超级市场最初经营主要是各种食品，后来经营范围日益广泛，逐渐扩展到销售服装.日用百货，家电家具药品等。超级市场一般入口处备有提篮手推车供顾客使用，顾客将挑选好的商品放在篮或车里，到出口处统一结算。
一、超市的特点
1、超级市场内的商品品种齐全，明码标价，挑选方便。人们可以在一个商场内购买到日常生活所需的绝大部分商品，免除了许多麻烦。
2、超级市场广泛使用计算机和其他现代化设备，便于管理。自动标价、计价、结算效率高，降低了成本，随意商品的价格相对低廉，受到广大顾客的欢迎。
三、企业的定位
1、产品特性
（1）注重品项齐全，可以提供消费者日常所需的生鲜.蔬菜.熟食.水果.副食品.日用百货.家用电器.服装等，以满足顾客一次性购足的需求。合理的将部分柜台.店中店出租给第三方，即可直接产生利润。 （2）.强调合理的价格，以提供大众化.丰富性商品为主。
（3）.强调交通停车方便，是提供给顾客的良好购物场所的必备条件。 （4）注重服务，除提供轻松.舒适的购物环境外，要以贴心的服务方式吸引顾客，如提供商品资讯.料理方法等。
2、目标市场特性
（1） 追求新鲜、卫生、品质要求较高的有车家庭 （2） 注重服务、购物环境舒适的消费者 （3） 女性多于男性，年龄在16-50岁之间 （4） 较喜欢闲逛的消费者
3、竞争特点
（1） 注重服务的同时强调价格的合理化，利润最大化。 （2） 做出生鲜特色，满足家庭菜篮子。
（3） 提供特别金融服务，如现金预付卡.提货券.等给予适当折扣，可有效融资提高销售额。
（4） 强调卖场气氛及促销活动的活性化。 （5） 强调高格调的整体形象。
四、市场的发展趋势
谁能让消费者用最少的支出，最短的时间。最快的速度。最优质的服务完成一次快乐的购物，谁便能最大化的占有市场竞争的优势，这句话看起来简单，但做起来难度是很大的。在商品的同质化。价格的同价化。促销同样化的竞争阶段，苹果的味道都是一样的。如何在有限的商圈内摄取理想的。尽可能多的顾客。顾客忠诚和销售利润？在沃尔玛、家乐福、麦德龙等无数个国际顶尖商业巨头充斥国内超市的态势下，中国超市如何应对？随着中国消费者钱袋的渐渐鼓起，国人的消费意识和消费能力发生了翻天覆地的变化，如何对消费者的心理欲望和消费需求做出尽可能快。尽可能到位的满足，并能够将这种满足一直持续？消费者对生活质量的要求越来越高，消费形态已从以往的“物美价廉”“节衣缩食”发展到今天的“个性购物”“健康购物”“快乐购物”以至于“享受购物”“体验购物”“感受购物”的高度。从消费者接到商家DM单那一刻起，从消费者的“贵足盈门”开始，他们便在无时无刻地向商家索取一种时时刻刻的服务和满足。单纯的商品丰富与否，单纯的价格比较，单纯的促销活动，已经无法满足消费者对商家的要求和期望。在这种形式下，超市应该脱离传统的销售理念，置于“售货”之上着重于售前.售中.售后全方位的销售服务。
五、超市适应人群
超市适应人群范围大，具体从两方面来看。 （1） 高收入人群的消费行为及心理特征：
品牌偏好明显，受文化需求的影响大于价格上的诱惑。高收入群体多为高品位、高消费、高需求的三高消费群体，易于接受新事物和大品牌，并会由此产生相应的品牌偏好。单次购买数量较大，购买频率次数较少。高收入群体忙于工作，生活不太规律，超市对他们来说也极为方便，省时、省力、省心。（周末做好吸引高收入群体很重要） （2）低收入消费群的消费心理特征
注重价格，喜欢抢购低价促销的生活必需品，对他们来说一分一厘的支出都要精打细算，购物数量较少，次数较多。抓住他们的心理带动人气也是不错的。
综上所述，可知超市的适应人群很广，只要办的合理，超市市场将是很有前景的。
六、如何切入市场
由于本地超市开店都有些年头，服务态度欠佳，促销力度不大。前期尽量接近顾客，引导顾客享受优质服务和实惠的价格是切入市场的当务之急，采取以下措施做好宣传：
（1） 开业前期，通过门店悬挂大型喷绘进行宣传。做好开业首期的DM单的制作和发放
（2） 在其它大型超市边设立大型广告位 （3） 开业当天的一些优惠活动 （4） 开业购物卡大力度推广
（5） 开业一年内每十天做一期DM促销
（6） 在节假日展开大型促销活动或抽奖.演艺活动
七、投资及收益分析（以10000平方米超市计算）
（1） 投资估算：月租金：30万元 * 6个月：180万
装修：80万
设备， 货架：50万
电脑收银系统：前台40后台15个 共计：20万元 防盗系统、监控设备：20万元
预计总库存：500万元 须支付现金货款：100万元 流动资金 ：20万元
合计：470万元
开业前期收益：出租4000平方米*60元*12月=288万 入场费.条码费100万元（部分须从货款中扣除）
合计：388万元
预计开业前实际投入资金300万元内 开业一个月内可再收回资金200万元
实际投资：100万元
（2） 利润估算：
日营业额按每平米30元计算
6000平米*30元= 18万元 预计每月销售额为：18万元*30天=540万元 毛利润 540万元*18%= 97.2万元
入场费、管理费、陈列费共计每月 15万元 店中店租赁费每月：25万元 共计每月毛收入：122.215万元 费用开支
工资：按每人2500元一月计算共计160人=40万元 税收：每月5万元
水电费：每月5万元 报损：每月5万元
折旧：3万元 房租：每月30万元
其它：5万元 共计开支：93万元
每年净利润：
月收入122.215万元减去月开支93万元乘以12个月共计年利润约为350万元
八、结论分析
超市为广大市民提供优惠、方便的同时又为社会提供就业机会，推动地区经济发展，促进社会和谐，对社会百利而无一害，是社会提倡的一行业。投资超市投资少，收益高，但要把握住投资方向，抓住时机才能更有机会成功，超市要做到学生化、年轻化、大众化、个性化、以吸引更多的顾客，满足更多顾客需求，才能将超市做的更好、更有发展前景。
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