大学生零食消费情况的调查报告
2020-03-01 22:57:36 来源：范文大全收藏下载本文
消费者行为学之
大学生零食消费状况调查
组员：刘根、马宏伟、
范承玉、江勇樾、宋杭
一、调查背景：
由于现在的学生，几乎都是独生子女，家长都比较疼爱，对于孩子提出来的要求，基本上都答应，造成孩子偏爱零食，再加上学校及寝室周围零食店众多，同学们买零食情况普遍存在，为此，我们小组在这方面进行了调查研究。
二、调查目的：
（1）通过调查了解大学生的零食消费习惯。（2）针对大学生的这些消费行为，对卖零食的店家提出改进性建议。
三、研究时间：2011-1
2四、调查方法：
问卷调查法：
调查地点：校内、学生公寓
调查对象：在校大学生。
五、小组分工：
组长：刘根（负责书面报告及汇报）
组员：范承玉、江勇樾（负责问卷调查） 马宏伟、宋杭（负责总结材料及PPT的制作）
六、研究问题：
1． 大学生的零食消费行为及习惯
七、问卷调查
（1）你经常吃零食吗？
A．经常吃 B．偶尔吃 C．很少吃D.没有吃过
（2）你一般什么时候吃零食？
A．饭前吃 B．饭后吃C．想吃就吃
（3）你有定期买零食的习惯吗？
A．一周两次B．一周一次 C．两周以上一次D.没有定期购买习惯
（4）你每个月零食花费多少？
A．50以下 B．50-100 C．100-150D.150-200 E.200以上
（5）你购买零食一般都通过哪些途径？
A．附近超市 B．连锁超市 C．小卖部D.专门卖零食的地方 E.其他方式
（6）你购买零食更注重哪方面的内容？
A．食品安全B．合理的价格C．良好的口碑D.带来的功效E.生产日期F.漂亮的包装G.其他方面
（7）你每个月的生活费多少？
A．700-800 B．800-900C．900-1000D.1000-2000E.2000以上
(8)你喜欢吃什么类型的零食？
A.果冻B.巧克力C.饼干D.饮料E.膨化食品F.坚果G.凉果（话梅、芒果等）H.其他
八、统计分析：
第1题、有42.9%的人经常吃零食；有49%的偶尔吃零食；还有
8.2%的人很少吃零食，没有没吃过零食的人。
大多数的人都有零食消费习惯，说明零食在大多数人的眼 中还是具有诱惑性的。
第2题、接受调查的所有人对于零食都是想吃就此，没有固定的消费时间限定。表明大学生吃零食都是很随性的，与吃没吃过饭无关。
第3题、调查中有16.3%的人一周买两次零食；一周一次及两周一次的分别为6.1﹪和4.1﹪；73.5﹪的人没有定期购买习惯 说明多数人没有固定买零食的习惯，都是想吃就买，没有一定计划。
第4题、有34.7%的人每月零食花费50以下；有
32.7%的人零食花费50-100；有16.3%的在100-150之间，8.2%的处于150-200；剩下的8.2%在200以上
看来大部分的人都每月的零食花费在0-100之间，平均每天的零食花费在3.3元。
第5题、有61.2%的人通过附近超市购买零食；有28.6%和28.6%的在连锁超市和小卖部买零食；22.4%在专门卖零食的地方买；剩下的6.1%通过其他方式。
这说明大学生买零食大多以就近为主，越接近学生的地方就越有机会促成学生购买零食。
第6题、有59.2%的人注重零食的质量和安全；有24.5%的人注重合理的价格；有69.2%的人注重良好的口碑。4.1%的人注重带来的功效；16.3%的人注重生产日期；10.2%的人注重漂亮的外观及其他方面。
看来除了良好的口感之外，大部分的同学对零食质量和安全还是很注意的，并且良好的口碑也是吸引学生的又一重大因素。
第7题、有12.2%的人每月生活费在700-800；有16.3%的人每月生活费在800-900；有30.6%的人每月生活费在900-100；有40.8%的人每月生活费在1000-2000；有2%的人每月生活费在2000以上。
这说明大部分大学生每月可支配的钱在1000-2000之间，因此商家还有很大的空间吸引学生提高每月的零食消费额。
第8题、26.3%的人喜欢果冻零食；30.6%的人喜欢巧克力零食；32.7%的人喜欢饼干零食；38.8%的人喜欢饮料类零食；36.7%的人喜欢膨化食品；40.8%的人喜欢坚果；26.5%的人喜欢凉果类零食；32.7%的人喜欢其他零食；
大学生对于这几种零食的偏好程度基本相同，因此店家在店内的铺货量应该差不多。
五、我们的建议：
• 店家要不定期搞一些促销活动，来激起学生的购物欲望，以促进消费。
• 店家销售的零食应该以0-4元左右的小零食为主，辅助一些4元以上的进行搭配销售。
• 店家要想吸引学生购物就必须选方便的地点——寝室周围、校内。
• 店家不仅要注意所卖零食的口感，更要重视食品质量安全。 • 要恰当运用口碑营销。
• 对于各类零食，店家在店内的铺货量应该差不多。坚果类零食略微多些。
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