上海报业市场
2020-03-02 12:47:50 来源：范文大全收藏下载本文
推进科技金融时报在上海发行工作的几点思考
一．从上海报刊发行市场现状看
近几年邮政来在报刊发行市场上节节败退，以往邮发合一大一统的垄断局面已不复存在。邮政国家局也看到市场重新划分是大趋势，在早两年，曾经对报刊发行业务是否还能够作为邮政今后的主营核心业务的信心曾经发生很大的动摇，为此，撤消了发行局的建制，现在邮政全国的发行业务主管职能被压缩到了国家局的公众服务部内。在全国各地报刊自办发行的热潮中，广东阵地最先失守，现在在广东报刊发行的老大已经早已不是广东邮政了，然后中心开花，湖南等省纷纷告急，北京邮政目前也已经是大半江山易主。那么，上海目前如何呢？让我们着重分析一下上海报刊订阅发行市场的竞争情况，自2004年初以来，上海各主要报刊媒体自组投递队伍的步伐开始加快，这是迈向最终自办发行的一个重要信号。到目前为止，上海报刊发行投送队伍除了邮政和邮政控制经营的全日送两家以外，非邮政的成规模的投送队伍不完全统计已经多达10家，它们主要情况如下：
烽火轮 属于解放报业集团 主营收投、零售《新闻晨报》 队伍实力 2000人左右；新闻晨报发行站 属于解放报业集团 主营《新闻晨报》收投、配送，以配送为主 队伍实力 100人左右；
数字传媒投送站 解放报业和正广和合作 主营《新闻晨报》《新闻晚报》《每周广播电视》投送 队伍实力 400人左右；
青年报投送站 属于青年报业 主营《青年报》收投 队伍实力 1000人左右；新报发行站 属于文广集团 主营《新报》和其他报刊零售，小部分投递 队伍实力 1000人左右；
东方早报投送站 属于文新集团 主营《东方早报》投送 队伍实力 250人左右；扬子晚报投送站 属于扬子晚报 主营《扬子晚报》收投 队伍实力 100人左右；达能投送公司 属于达能集团 主营无名址广告投送、报刊投送 队伍实力 1000人左右；第一财经每日经济投送站 文新解放合作 主营《第一财经》《每日经济新闻》投送 队伍实力 200人左右。
上海复星书刊发行产业工司，主营代理发行和终端零售，队伍实力拥有5000余个零售点，专门投队伍实力600人
除以上这些已成气候，并且经营开始走上稳定的队伍外，还有一些小规模的，时隐时现的自办力量，如《上海译报》，转卖多次，未成气候。综上统计，在上海实际上非邮政控制的社会投送力量已达一万余人之巨。而上海邮政的报刊投送力量，包括全日送在内，也只不过号称八千，除去其中专门投递邮件的，估计不超过六千。从总量上来说，报刊社会投送力量已大大优于邮政。之所以还没有根本动摇上海邮政的优势，在于这些社会投送力量比较分散。不过，我们也可以看出，这些成规模的分散投送力量的后台老板其实主要就是三家：解放报业、文新报业和上海复星。因此科技金融时报进军上海从报纸征订发行的角度看但凭邮政征订很难打开市场，建议建立自己的发行队伍和委投相结合。
二．从中国（上海）自由贸易试验区机遇看
中国（上海）自由贸易试验区（China (Shanghai) Pilot Free Trade Zone），简称上海自由贸易区或上海自贸区，是设于上海市的一个自由贸易区，也是中国大陆境内第一个自由贸易区，并将为上海带来十年发展红利。
2013年8月，国务院正式批准设立中国（上海）自由贸易试验区。该试验区成立时，以上海外高桥保税区为核心，辅之以机场保税区和洋山港临港新城，成为中国经济新的试验田，实行政府职能转变、金融制度、贸易服务、外商投资和税收政策等多项改革措施，并将大力推动上海市转口、离岸业务的发展。 该项目立项的过程中曾遭遇阻力，但国务院总理李克强“力排众议”努力促成该项目通过。
2013年9月29日，上海自由贸易区正式挂牌成立。 上海自贸区范围涵盖上海市外高桥保税区、外高桥保税物流园区、洋山保税港区和上海浦东机场综合保税区等4个海关特殊监管区域，总面积为28.78平方公里，是“四区三港”的自贸区格局。
港澳自由贸易园区属于区域性自贸区，更多侧重于对外，着眼于广东省与香港、澳门两地的经济联系，更侧重于珠三角地区经济整合。中国（上海）自由贸易试验区与粤港澳自由贸易园区是两个完全不同的试点。因此科技金融时报进军上海从国（上海）自由贸易试验区机遇看，建议与上海自贸区管委会合作在每期科技金融时报上开设上海自贸区专栏或专版。
三．从大上海国际金融中心的角度看
上海金融市场运行机制改革成效显著，上海银行间同业拆借利率成功推出，上海作为人民币汇率基准、利率基准生成地的地位进一步巩固。中国金融期货交易所、上海清算所开业。金融市场产品和工具不断丰富，成功推出了中期票据、黄金期货、锌期货、股指期货等一批有重要影响的金融产品和工具，提升了上海金融市场交易、定价功能。金融市场规模快速增长，2013年，上海金融市场交易总额639万亿元，同比增长21％；上海金融市场直接融资合计3.96万亿元，同比增长1.8%。上海金融市场功能不断健全和完善，上海证券交易所积极推进债券市场互联互通，包括推进政策性银行到交易所发债、商业银行发行减记债及信贷资产证券化在交易所交易转让。中国外汇交易中心配合贷款利率市场化，发布了贷款基础利率（LPR）；推进市场基准体系的完善和应用，发布货币掉期曲线，增加一年定存报价曲线；推出人民币与澳元直接交易。支付系统国家处理中心上海中心正式投产运行，人民银行第二代支付系统在上海落地。此外，中国银联转接清算系统后银行卡交易规模继续快速增长，2013年交易金额达到32万亿元，上海已成为全球领先的银行卡交易清算中心。 与此同时，上海跨境人民币结算规模快速增长。2013年，上海市跨境人民币结算总量达9149亿元，同比增长86%.目前上海跨境人民币结算总量位居全国第二，比上年提升一位。2013年，上海市人民币外商直接投资业务结算量达1200多亿元，较上年增长198%.人民币资金池业务和跨国公司境外人民币放款试点启动以来，截至2013年末，上海共有19家银行为84家企业办理
了人民币境外放款业务，累计实现境外人民币放款近490亿元。
目前，上海金融对外开放成果逐步显现，具体表现在，外汇管理改革方面，跨国公司总部外汇资金集中运营管理改革试点开展以来，6家试点企业全部顺利启动试点业务。国际贸易结算中心外汇管理试点进一步深化，目前试点企业有50家。上海还有8家第三方支付机构获得外汇局批准开展跨境电子商务外汇支付业务试点，占全国获批家数的近一半。此外，台资银行获准扩大经营范围，6家在沪台资银行中已有3家获准经营对大陆境内公民以外的人民币业务，台湾银行上海分行完成首笔个人新台币现钞与人民币兑换业务等。 值得一提的是，上海金融服务实体经济力度加大，民生工程融资渠道进一步拓展。为筹集保障性住房建设资金，3家企业在银行间市场非公开定向债务融资工具。为解决旧区改造融资问题，保险资金以债权形式为旧区改造提供融资，太平洋资产管理公司和平安资产管理公司分别获准发起设立500亿元和100亿元的债权投资计划。此外，航运保险集聚效应进一步显现。阳光、永安财产保险公司分别在沪成立航运保险运营中心，上海航运保险协会挂牌成立。截至2013年末，已有5家保险公司在沪成立航运保险运营中心，上海地区航运保险业务达37.61亿元，其中船舶险保费收入23.71亿元，货运险保费收入13.9亿元，在全国占比分别为44.29%和13.5%.保险的社会服务功能进一步拓展。
“十二五”时期，上海国际金融市场规模显著扩大。到2015 年，上海金融市场交易额达到1000 万亿元左右；主要金融市场规模保持或进入世界同类市场前列。其中，债券托管余额进入全球前3 位，黄金市场现货交易量保持全球第1 位，金融衍生产品交易量进入全球前5 位，保险市场原保费规模达1400 亿元左右，银行卡跨行交易额达25 万亿元左右，银行卡消费金额占社会消费品零售总额的比例达50%左右，票据市场和信贷转让市场得到进一步发展。金融国际化程度明显提高。到2015 年，参与上海金融市场的境外投资者规模显著扩大；上海证券交易所主要指数、上海大宗商品期货价格的国际影响力显著提升，上海银行间同业拆借利率成为境内外人民币资产定价的主要基准利率，人民币汇率中间价成为境内外人民币交易定价的主要汇率基准；进一步提高在沪外资金融机构资产总额的市场份额。金融服务功能明显增强。到2015 年，上海金融市场直接融资额占社会融资规模比重达到22%左右；管理资产规模达到30 万亿元左右。金融发展环境明显优化。到2015 年，上海
金融从业人员达到32 万人左右，国际化高端金融人才和新兴金融领域的人才明显增加；金融发展环境的国际竞争力明显增强，金融法律、税收、监管等与国际惯例接轨程度明显提高。因此科技金融时报进军上海从大上海国际金融中心角度看，与各金融机构进行战略合作，及时采访金融界同时拓宽发行渠道提高报纸发行量。例如：宏盛国际目前在全国已有一万多经销点，今后其网络点会发展到几万甚至几十万，如果科技金融时报与他合作形成战略联盟就可提高一万份、几万份甚至几十万份的发行量。
四．从广告经营的角度看
上海广告市场规模保持增长态势，上海广告业发展开始进入结构性变化的拐点。具体体现在：广告经营主体和广告经营额保持增长。截至2013年底，全市共有广告经营单位86107户，其中主营广告单位28562户，分别同比增长22.7%和13%。全市广告营业收入1507亿元，同比增长10.7%。核算广告业增加值302亿元，同比增长9.7%，约占全市生产总值（GDP）的1.4%，占全市第三产业增加值的2.3%。广告业集约化发展趋势凸显。去年全市主营广告企业的增加值和利润率分别较上年增加6.6%和1.5%，户均营业收入和户均增加值也同比分别增长12.5%和24.8%，人均工资福利费同比增长1.7%，显示广告企业集中度进一步提高，广告业集聚效应日益显著。外资广告企业增长放缓，内资广告企业增长迅速。虽然户均绝对数值上外资广告企业仍大幅超越内资企业，但去年外资广告企业的广告营业收入、产业增加值的增幅仅为2.1%、0.3%，而内资广告企业的增幅分别达到18.6%和47%，内外资广告企业差距逐步缩小。传统媒体广告收入普遍下降，互联网媒体继续猛增。去年电视、广播媒体广告营收历史上首次出现负增长，报纸、期刊平面媒体也继续下降，四大传统媒体广告营收同比降幅达7.2％。与此相对，互联网媒体广告营收则大幅增长，同比增长117.6%；互联网媒体广告占五大传播媒介的总量份额由2012年的16.4%上升至2013年的31.5%。交通媒体保持稳定增长。2013年上海机场、地铁等交通媒体广告，持续了近年来的稳定增长态势，保持6%的增幅，铁路媒体则增扩了广告媒体资源，实现同比108%的增长。
因此科技金融时报进军上海从广告经营的角度看，超1507亿的巨大广告市场，与上海大型广告代理公司合作势在必行。
五．从互联网的角度看
截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，较2013年底增加1442万人；其中手机网民达5.27亿，较2013年底增加2699万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至83.4%，相比2013年底上升了2.4个百分点。互联网普及率为46.9%，较2013年底提升了1.1个百分点。截至2014年6月，我国网民上网设备中，手机使用率达83.4%，首次超越传统PC使
用率(80.9%)，手机作为第一大上网终端设备的地位更加巩固。2014年上半年中国网民的人均周上网时长达25.9小时，相比2013年下半年增加了0.9小时。除了传统的消费、娱乐以外，移动金融、移动医疗等新兴领域移动应用多方向满足用户上网需求，推动网民生活的进一步“互联网化”。互联网发展重心从“广泛”转向“深入”，网络应用对大众生活的改变从点到面，互联网对网民生活全方位渗透程度进一步增加。因此科技金融时报建立自己独立域名的中国科技金融网很有必要，网络新媒体将会助推科技金融时报更上一层楼。
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