医院国庆营销策划活动方案
2020-03-03 18:17:48 来源：范文大全收藏下载本文
国庆营销策划活动方案
方案宗旨
借势国庆大假，以社区公益活动为主轴，配合**基金健康保障卡（暂名“与国共生健康卡”和“祖国62爱心卡”）发放和媒体公关，在市区居民中形成正面的、比较完整的“***医院”概念。
方案目的
首先是提高***医院知名度和认知度，其次是给居民一个“***医院有社会责任感”的整体印象，第三是提升前来***医院拜访的目标顾客数量。
活动主题
共庆华诞，共享健康
主办单位
卫生局、民政局、残联、团委、街道办事处
承办单位
上海***医院
协办单位
活动设置
一、庆国家强盛，祝全民健康——***医院2011张“与国共生健康卡”大放送
发起“庆国家强盛，祝全民健康”活动，倡议十月一日生人与国同庆，激发爱国热情，强化健康意识，热心促进全民素质提升。
活动以进社区活动为背景，在进社区有奖问答进行中，同时搜集10月1日乃至10月份生的人，统计出2011名，赠送“与国共生健康卡”。
1、制作“与国共生健康卡”，对参与有奖问答活动者，或经过场地围观者身份进行统计，向社区10月1日出生的居民免费赠送，核心服务圈区域内放宽至十月出生的居民。
2、“与国共生健康卡”享受内容：
● 本卡有效期2011年10月1日——2012年9月30日。
● 卡面值60元，持卡者在***医院首次就医花费60元以下（包含60元）全部免费，超过60元卡面值冲抵元60，10月份前来就医或体检，超出部分另享受8折优惠。 ● 持卡者在***医院重复消费，治疗费均可享受8折优惠.
● 持卡就医一律免收普通门诊挂号费。
● 非持卡患者10月份前来体检或就医同样8折优惠。
3、赠卡信息通过杂志、横幅、小区公告栏、进社区易拉宝等发布，浦东新区居民包括外来长期居住人口，凭身份证领取，领取地点有***医院、社区活动地点。发卡时间截至10月30日。
4、本卡只限持卡人使用，他人无效。
二、欢乐迎国庆，爱心照民生——***医院300份爱心放送
发起“欢乐迎国庆，爱心照民生”活动，针对部分贫困群体和部分值得关注的群体开展帮扶，体现社会责任，为建设和谐社会尽力。
1、由联合单位推荐60名贫困残疾人、60名贫困老人、60名贫困慢性病人、60名优秀教师、60名优秀出租车司机，对其作出系列的爱心追踪报道，引起社会在欢庆国家强盛的同时，从卫生健康的角度关注需要关注的人群。***医院对入选人员赠送“祖国62爱心卡”。
2、“祖国62爱心卡”享受内容：
● 本卡有效期2011年10月1日——2012年9月30日。
● 持卡者健康体检免费1次。（医院可设定具体项目）。
● 持卡者一律免收普通门诊挂号费。
● 持卡者享受***医院免费健康咨询，重症患者享受***医院定期巡诊服务和康复护理指导。
● 持卡者首次来院就医，60元以下（包括60元）全免，60元以上的部分8折优惠。 ● 持卡者在***医院重复消费，治疗费均可享受8折优惠。
3、在赠卡仪式上，由主办单位想入选代表和对口部门赠卡。
4、本卡专属爱心卡，只限持卡人使用，他人无效；本卡应妥善保管好，如有遗失，应及时到***医院补办。
三、“医学科普知识进社区有奖大赛”活动——***医院践行社区全民健康运动。
发起“医学科普知识进社区有奖大赛”活动，核心圈内选择n个社区合作，签约“创建文明健康社区计划”。
1、社区行持续30天，逐个社区巡回，卫生局主导，***医院配合实施。团队要形成阵势，注重现场气氛，制造声势。
2、与社区居委会合作安排活动，每个居民点活动2-3天。
3、活动内容详见“医学科普知识进社区有奖大赛”计划。
活动筹备
1、首先与各联办单位联系，协商并落实协办媒体和居委会全程配合等。
2、与院内各科室就活动的相关事宜做良好沟通，确定活动人员名单和医用仪器设备，医院内做好接待准备（包括电话、前台、科室）。
3、策划广告、广告语及其他宣传口号。
4、拟定具体实施工作计划，各项工作落实到人。
5、设计制作健康卡、医院宣传折页、活动宣传资料、进社区健康问答表格，易拉宝、横幅、充气球，备齐各种活动物品，联系广告公司悬挂条幅、现场布置（医院和社区行活动地点）。
6、提前2天确定活动启动事项和参加人员，并确认参加人员如期到会。
活动原则
1、成立专家组，限制参加人数，凡参与医务人员均要服务始终如一，把好服务质量关。
2、医生只能给出相应治疗方案，不得强迫病人在本院治疗。
3、优惠服务或免费服务，不因费用减免而偷工减料，做好公益品牌。
4、价格透明化，使凡来医院参与者都看到每项治疗项目的价位及优惠幅度。
5、做好保密工作，保护病人隐私。
活动预算
1、2011张“与国共庆健康卡”和300张“祖国62爱心卡”账面总计价值约15万元，实际费用为前来就医者的优惠额度，实际支出为制卡费用，
2、广告设计制作、资料印刷、横幅发布和现场布置等费用，
3、联合单位人员酬谢费用，本单位人员餐饮补助等，
4、活动策划和实施协助费用，
5、不可预计费用。
活动预期
1、媒体报道、特色健康卡、大幅的优惠、居委会动员、社区广告和现场活动，这种立体协同推广能够产生较大轰动效应，提高***医院知名度，预计核心区域达到20%，其他区域平均达到5%。
2、由政府部门和媒体牵头活动，公益性强，可信度高，有利于***医院整体形象树立。
3、健康卡、优惠政策会吸引许多目标顾客来医院，或领卡，或就医，或参观。
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