广告人入行必读

2020-03-03 16:50:32 来源：范文大全收藏下载本文

广告是个毁人的行业，当文案并不像想象的那么容易。况且这个圈子现在竞争很激烈。选择这个行业之前希望你仔细考虑。广告行业必备知识： 1：什么是4A。

4A（读法为Four-A）是美国广告行业协会（American Aociation of Advertising Agencies）的简称，通常指美国广告行业协会会员公司在中国本土的分公司。他们的客户通常是NOKIA、AUDI、INTEL等跨国大公司。他们招聘也非常严格。

一般广告人都以能够加入4A公司为荣。但往往不那么容易。常见的4A公司有：奥美广告有限公司麦肯·光明广告有限公司中乔·智威汤逊广告有限公司精信国际广告有限公司达彼思广告有限公司达美高广告有限公司 FCB博达大桥广告有限公司灵智大洋广告有限公司盛世长城广告有限公司梅高广告公司

DDB国际广告有限公司灵狮广告有限公司我就知道这么多。

另外，还有一些日本公司规模很大，但是不是4A成员，他们是：电通国际广告有限公司（本土名为东方日海广告）博报堂广告电扬广告第一企划广告大概这些吧。

2：什么是本土4A公司：

本土4A公司是指中国几个广告公司学习美国4A，也成立了一个协会，成员由几个本土比较有名的广告公司组成，后来本土4A泛指中国本土规模较大的广告公司，其中也包括东南亚一些国家在中国的分公司。他们是：始创国际广告有限公司海润国际广告有限公司广东省广告公司（简称省广）关堂广告

阳光佳信广告有限公司阳狮恒威广告智达行

北京比较有名的地产广告公司：东方博文广告有限公司世纪瑞博广告有限公司文视广厦广告有限公司磅博国际广告有限公司览胜广告有限公司风格瓢虫广告有限公司瑞得广告有限公司红鹤广告有限公司动人广告

如果你要搞创意，就要知道以下这几个名字：

莫康孙（麦肯广告大中华区创意总监兼麦肯·光明总经理）孙大伟（台湾奥美创意总监）

劳双恩（智威汤逊(东北亚)执行创意总监）林贵枝（中国第一牛X文案）陈淑华（北京奥美创意总监）丁邦清（省广老总）

陈幼坚（华人大师级设计师，可口可乐新包装就是他设计的）靳在强（华人大师级设计师）还有一些广告鼻祖级人物要知道：

大卫·奥格威, 李奥·贝纳.吉田秀雄, 威廉·伯恩巴克.萨奇兄弟, 罗素·瑞夫斯.乔治·戈里宾, 斯坦利·里索.阿尔伯特·拉斯克, 雷蒙·鲁比堪文案基本素质：

1：文笔要好，这是基础，文笔不好一切免谈。（往往客户只能给你一点点资料，甚至只有以前的一些宣传单页，你要靠这一点点资料扩出几百甚至几千字的策划案或软文，文字还要显得很专业。这有一定难度） 2：要有创意，有想法。所谓创意就是把一种事用另一种夸张或异想不到或幽默的方式表达出来。例如：你要宣传汽车舒服，创意就可以是汽车里面摆一张床等等。 3：思路清晰。写出的东西要有灵魂，不能单纯玩文字。 4：懂得策划，略懂销售，略懂市场，对涉足行业有一定了解。这是文案的最基本素质，具备这些才可上路。文案要做什么： 1：报广。（报纸广告）

客户会告诉你他们想宣传什么，然后你跟设计或者创意总监商讨怎么表现出来，而你的工作就是写上面的文字，主要是标题。 2：单页

就是放在销售现场随便拿或者站在商场门口发放的宣传单。

你要构思上面的内容，要用最简单，最直观的文字把商品的所有特性清晰的表达出来。 3：策划

一种商品全年的推广宣传方案或者商品的推广思路。

你知道了一种产品的特性，那么在一年里或几个月里应该以什么样的主题销售？分析竞争对手的优势及出具对应手段，分析市场状况，应该组织什么样的促销活动？各个销售阶段应该有什么样的销售办法等。

例如：巧克力，2月14号应该搞“买巧克力送玫瑰花”活动等等，这都属于策划范畴。 4：软文

就是报纸上自卖自夸的类似于新闻稿的文章，就是我上边所提到的客户给你一点点资料你就要编出很多的东西。最烦人的就是这个，但有时客户会雇佣记者来写这东西，但有时就要你来写。

5：产品说明：（地产里的楼书）

瞎写一本东西，将产品特征感性化。以提高产品档次感。例如：

楼书：将房子的感受升华为生活主张、生活方式等等。有时间你可以到某楼盘售楼处装买房的，骗本楼书来看看。

建议你多到商场拿点商品宣传单看看，（拿牛逼产品的，例如三星，海尔什么的，别拿没名产品的。）多看看报纸广告，了解一下报广怎么做。

下面告诉你一些广告里的专有名词、职位、英文。设计制作 Artist 视觉设计 Visualizer 文案 Copywriter 资深文案 Senior Copywriter 高级客户经理（AM） Senior Account Manager 美术指导（AD） Art Director 创意总监（CD） Creative Director 设计 Design 客户服务（AE） Account Executive 媒介 Media 定位......Catch 口号/标语......Slogan 美术............Art 设计者..........Designer 案情摘要/诉求...Brief 格式............Format 队/组...........Team 团队精神........Team spirit 广告............Advertise／Advertising 服务............Serve/Services 本地的/本土的...Local 完稿（也叫制作，一般小公司完稿工作是由设计师来完成的，大公司才有正规的完稿人员。）广告公司流程：

首先，由AE开拓的客户，然后AE将客户资料交给创意部，创意部根据客户资料，客户要求等出具show稿与策划，由AE交给客户，与其他公司比稿，所谓比稿就是由创意部做几张演示性的show稿给客户看，与别的公司竞争。通常，比稿还要出策划。如果失败，就没事了。

如果成功，那么AE将代表广告公司与客户签约，然后由创意部根据客户要求做东西。一般情况下，宣传主题都不是严格按照策划走的，都是根据临时情况或客户要求做。

AE告知创意部要什么东西，还会下一张工作单，工作单上会标明要什么样的东西，尺寸，时间等等细节，文案与设计师签字后就开始商讨着做了，完工后给创意总监确认，然后交给AE，由AE承交客户确认，（往往创意总监也要跟AE一起去客户那里，这个拿稿子给客户看的过程叫“提案”。这个名词是非常常用的，要记住）如果客户不认可稿子，那么还要打回来按照客户的意思修改，如果认可了，就可以发了。这是一套完整流程，小公司不是完全按照这个走的。

大概就是这样吧，你还需要多看一些广告。看看人家怎么做的。

不过我看依你的性格与气质不妨试试做AE，你可以编一些别的产品业务员的简历去应聘AE，干好了的话收入也很丰厚。一般来说AE虽然基本工资低，但提成是按照发布量或服务费的百分比来给的，不少。最后提醒你，三思再三思，广告（尤其是创意）吃的是青春饭，好好想想吧！