广告词的创意技巧
2020-03-03 08:47:46 来源：范文大全收藏下载本文
广告词的创意技巧 （引用）
广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下：
1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。
2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：赠给你爽快的早晨。
3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。
4．警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。
5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告：“每天两次，外加约会前一次”。
6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。
7．经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
9．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。
10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生„气‟”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。
一、前言：同学们，你们肯定能在电视、商场、汽车身上等地方看到各种各样的广告，有些广告词很幽默，有些广告词很严肃，有些广告词很令人回味……在这里我给大家介绍一些广告词，并分了类，看看吧——
二、资料分类：
1.严肃型：天气转冷，请预防感冒。——严迪广告
2.幽默型：① 肩背痛，贴骨通。痛痛痛，贴贴贴。早贴早轻松。—“贴骨通”药膏
②喉咙痛有个喉济灵，是陈里济的喉济灵。喉济灵，喉济灵，轻轻松松喉济灵。——“陈里济喉济灵” 药品广告
③ 我家有个小挑食，我挑食，我厌食。孩子挑食怎么办？买来童泰给他吃，酸酸甜甜好味道。不再挑食与厌食。——“童泰”药品广告
④我就喜欢。——麦当劳通用广告语
3.康乐型①白加黑，表现就是那么好！——“白加黑”药品广告
② 纳爱斯牙膏，牙齿健康伴侣。“纳爱斯”牙膏广告
③达利园牌，家家都喜爱。——“达利”食品广告
三、结论：通过研究，我认为设计广告词，第一需要健康，第二要令人印象深刻，幽默就要令人发笑，严肃就不能好笑。
公益广告词的拟制
请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间)
请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）
什么是公益广告，让我们先看个例子。CNN播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会——UNICEF。这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。那么如何拟制公益广告词呢？
一、运用修辞运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。
比如可以运用对偶修辞，让广告词拟制成短小精悍的“对子”，请看：“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）、“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）、“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）、“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）等。
还可以运用双关修辞，请看以“说普通话”为内容的公益广告词：“会说普通话，„知音‟遍华夏”、“„知音‟才更知心——请讲普通话”。这里的“知音”谐音双关，用得非常恰切。另外还可以运用拟人、双关、对比、比喻等修辞，使广告词亲切形象，富有感染力。
二、语言质朴就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。如以“说普通话”为内容的公益广告词：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”、“说好普通话，走遍神州都不怕”；再看以“公民义务献血”为内容的公益广告词：“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”、“一份血，万份情，无偿献血最光荣”、“无偿献血，用爱心为生命加油”、“一滴血，一片心，一份爱”等。语言质朴无华，给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。
三、注意押韵如果在拟制上注意到押韵，可便于读者（观众或听众）记忆。请看以“„生态安徽‟建设”为内容的公益广告词：“生态安徽大家创，持续发展奔小康”、“打造生态安徽，建设小康社会”、“山川秀美，生态安徽；美好家园，小康社会”等。还有上文举到的“会说普通话，„知音‟遍华夏”、“说好普通话，走遍神州都不怕”都朗朗上口，一看（听）就能记住。
[练习] 1．请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）
2．请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）
3．请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）
[答案示例]
1．爱心需长久，奇迹在左右；奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；体彩手拉手，公益心连心；体彩牵人回首，幸运走遍神州；投注热情，好运来临；体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友；中奖欣喜，贵在参与；投注深情，好梦成真；彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。
2．1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林；绿色是地球的本色；地球是我家，绿化靠大家；保护树木，就是保护自己；芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；绿色——生命之源；踏破青毡可惜，多行数步何妨；红花绿草满园栽，风送花香碟时来；花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；花草丛中笑，园外赏其貌；我为你美丽的心灵绽放；带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；欲揽春色入自家，无可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一叶总关情；森林是氧气的制造工厂；草木绿，花儿笑，空气清新环境好；来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；种一棵树，种一枝花，世界会更美好；草儿可爱，大家爱；小草有生命，足下多留“青”；小草对您微微笑，请您把路绕一绕；距离产生美，谢绝亲密接触；绕行三五步，留得芳草绿。
3．司机一杯酒，亲人两行泪；喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；带上平安上路，载着幸福回家；高高兴兴出门去，平平安安回家来；手握方向盘，时刻想安全！（节选）卫公益广告语
环境靠你我他保护，美景由漳州人共赏。清除污染靓城市，从我做起强素质。 保护环境，始于手上，止于嘴上。人面天天洗，市容日日新。
要想生活好，洁净离不了。环境你不爱，美景不常在。
万众成一心，脏乱不近身。 垃圾带走，美丽存留。乱摆乱卖，城市大害！
随地吐痰，人见人烦。杜绝“牛皮癣”，爱护城市脸。
城市要美容，大家是天使。环卫工作靠大家，莫靠城管抓！抓！抓！
好习惯要从小养成，好传统应自始至终。俯首清洁是公德，随手乱扔乃缺德。 东山是对台的窗口，您是东山的窗口！保持环境卫生，共建美丽家园！
美化环境，就是美化我们的心灵。美化市容就是装饰我们面容。
一叶知秋，一屑知城 。人人重小节，市容必整洁。
校园公益广告语集锦
★滴滴情深自来水，请你拭去我的泪——请节约用水
★举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱
★人间知音难觅，校园草坪难培——请爱护草坪
★课桌：武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头
★卫生间：顺“便”冲水
★推广普通话：二话不说 只说普通话 口口声声 声声普通话
★语言美：吐气如兰，缘于心香如蕙
★食堂：天地“粮”心，惜食莫蚀 ★痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！
★窗户：等待您心灵的爱护！
广告语集锦
冬天里的一把火--美加净滋润唇膏
聪明人选\"傻瓜\"--傻瓜相机
为了你的健康，请别把头皮当地板擦--绿野香波
聪明不必绝顶--美加净颐发灵
一毛不拨--美国白获牙膏
美好的瞬间--柯尼卡相机
输入千言万语，奏出一片深情--四通中外文文字处理机
百闻不如一印--湛江佳能复印机
环
征服北极，横越沙漠--福特六和汽车
勇往直前的伴侣--北京吉普有限公司
另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空--艾德蒙电器
走出中国人自己的路--普腾电器
爱百神香水揉合了昔日的奢华和今日的挑战，只用一滴，令您步入一个超凡的境界--百爱神香水
将西方现代色彩与中国传统历史融合起来的东方明珠--香港旅游公益广告
部分广告词
汾煌可乐 大家齐欢乐/椰风 椰风挡不住/全聚德烤鸭店 不到长城非好汉,不吃烤鸭真遗憾 旭日升暖茶 滴滴暖人心/北极神 人人都为礼品愁,我送北极海狗油/正大福瑞达制药 爱是正大无私的奉献
五福心脑康 好心好脑,好健康/花红片 妇女常备良药/娇爽 娇爽的保护让您放心/渝兆鳞 渝兆鳞真厉害
南极人 南极人保暖内衣/力士 新秘密,新惊喜/名人牙膏 名人献给天下有情人/苏菲 让我安睡到天亮
雅娜 光头我不怕,洗发用雅娜/大宝 还真对得起咱这张脸/要想皮肤好，早晚用大宝 喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）/一般浓香，一缕温暖（南方黑芝麻）
人人求健康，长寿505（505神功元气袋）/亚细亚，太阳升起的地方（郑州亚细亚商场） 东奔西走，要喝宋河好酒（宋河酒）/正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁）
鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫）/共创美的前程，共度美的人生（美的电器）
踏上轻骑，马到成功/走中国道路，乘一汽奥迪/汽车要加油，我要喝红牛 /喝孔俯宴酒，做天下文章好马配好鞍，好车配风帆/强纠错，全兼容/新飞广告做得好，没有新飞冰箱好/世界不大，网大
新飞广告做得好，没有新飞绿色冰箱好/非常可乐，中国人自己的可乐/只溶在口，不溶在手
尽丰田汽车之全力，助中国汽车之发展与其选择贺氏兼容，为什么不就选择贺氏?
滴滴香浓，意犹未尽——味道好极了/头屑去无踪，秀发更出众/钻石恒久远，一颗永流传 人头马一开，好事自然来/自在，则无所不在/非常可乐，非常选择/我选择，我喜欢/水晶之恋，一生不变
运动无极限/情浓酒更浓,野力干红/大宝天天见/大家好才是真的好/东奔西走，要喝宋河好酒
世间自有公道，付出终有回报；说到不如做到，要做就做最好/喝了盖中盖，腰不酸了，走路也有劲了
肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌/做女人真好 ，太太口服液/纳爱斯透明皂，洗衣不伤手
汽车要加油，我要喝红牛/立邦漆，处处放光彩
清新爽洁，不紧绷（碧柔洁面乳）/放我的真心在你的手心（美加净护手霜）/小身材，大味道（巧克力）
相信我，没错的/中国移动通信，沟通从心开始/农夫山泉有点甜/早一粒，晚一粒
只要你想·一切有可能 李宁一切皆有可能/今年过节不收礼，收礼就收脑白金
你知道中国的长城，你知道中国的黄河，就应知道贵州茅台/办喜事，当然 要喝喜酒茅台九月九的酒，好运伴你走/吾国泱泱、酝成五粮/悠悠岁月久，历历沱牌情
牙好，胃口就好。身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您瞅准了，蓝天六必治。/人类失去联想，世界将会怎样
没有最好，只有更好/明天的明天，你还会给我买水晶之恋吗
女人失眠要静心/赢了，你请客，我请你们吃喜之郎/女人的问题女人办/洗得干净，还不煺色呢
完美的肌肤用喜肤/好空调，格力造/干干干，肝可怎么办/海王银得菲，治感冒，快 我为铃声狂/车到山前必有路，有路必有丰田车/手机、呼机、商务通，一个都不能少 黑头发,中国货/牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。 /晶晶亮，透心凉 穿金猴皮鞋,走金光大道/乖儿子，不是四大叔，是斯达舒/关键时刻，怎能感冒 大印象减肥茶，喝出好身材 /仁者爱人，汇仁制药/步步高复读机，学外语更容易
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