关于和谐税收宣传海报设计的广告心理学分析
2020-03-02 14:26:46 来源：范文大全收藏下载本文
关于和谐税收宣传海报设计的广告心理学分析
税收是国家为实现其职能，凭借政治权力，按照法律规定，通过税收工具强制地、无偿地参与国民收入和社会产品的分配和再分配取得财政收入的一种形式。而税收则由政府征收，取自于民、用之于民。税收具有无偿性、强制性和固定性的形式特征。税收三性是一个完整的统一体，它们相辅相成、缺一不可。
关于和谐税收海报从广告心理学的角度分析设计理念，我将从广告心理学中的注意、认知及记忆、情感等理论阐述自己的设计心理历程。
首先，运用广告心理学的注意这一概念，设计了海报的形式及颜色。由于注意具有选择、维持和调节功能，宣传海报的信息要集中、丰富并且对于广告的内容和形式加强，便于大脑对于信息的筛选与维持。在注意中，有有意注意和无意注意，对于广告这一特殊的名字和形式，多数受众为被动的接受，因此是无意注意，那么为了加强受众的注意力，形式感便很重要。因此海报选择用红色的零散的同心同链为背景修饰“税”，同心同链意味着国家人民同心同链。税收取之于民用之于民，便于理解，便便于记忆，能够长时保持。一旦无意注意吸引了受众，便有兴趣将公益的广告内容宣传，并达到预期效果。
第二，从认知和记忆的角度分析海报，刺激与反应的连结离不开心理。利用受众对于税收的认识从而加强他们的认知，这个是从广告宣传之后就有收获的过程，在此期间，受众会对税收有一个期望值、回忆、评价蹬蹬，因此海报所传达的信息不仅仅是吸引消费者，也是呼吁消费者进行反思和倡导消费者进行和谐税收。当受众有了这样一系列的心理反应后，便于海报的宣传内容及形式有了深刻的印象，甚至通过加工，形成长时记忆，就相当于重复广告宣传的内容，因此达到和谐税收海报的宣传要求。结合这一的心理活动，我将海报设计为一个“税”附在一个圆上，为受众带来一点认知的联想的空间，从而进行长时记忆。
第三，从情感的角度分析海报：从情感的角度更能获得受众的青睐。因此同心同链就是人民，而税收以及圆代表国家，一是能够表达国家人民紧相连，二是表现，人民依法纳税，国家用之于民的意思。从情感上更能倡导人们进行纳税，激发其积极性，引起共鸣，更具感染力。此张海报紧系国民关系，是属于亲热情感的范畴，更能引起共鸣，从而更好的完成和谐纳税的海报诉求点。
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