服务类节目主持人的语言特点与要求

2020-03-02 01:48:03 来源：范文大全收藏下载本文

服务类节目主持人的语言特点与要求

随着人们观念的改变和生活水平的提高，如今，电视服务类节目已然成为电视观众的“新宠”。由于其自身的大众化和实用性，越来越多的人们成为服务类节目的稳定或不稳定受众。其实，我国的电视服务类节目渊源已久，中央电视台最早的两个电视栏目之一——1979年推出的《为您服务》就是服务类节目，它以关注百姓生活为宗旨，将帮助和指导人们的衣、食、住、行作为主要内容。经过了近三十年的发展，如今的服务类节目形式更加成熟，节目内容也更加丰富多彩。

随着频道专业化的发展，各大电视台相继推出了自己的生活服务频道，推动着服务类节目向更加专业化、产业化的方向发展。因此，节目主持人作为影响节目的重要因素之一，这一群体的各方面素质、特点等直接决定了一类节目的风格特点和发展方向。

语言是电视节目主持人的主要传播手段之一，也是主持人与受众交流的主要信息载体。无论是语言的外在形式还是内在含义，它对于电视节目的成型、定位都起到至关重要的作用。在电视服务类节目中，节目主持人的语言针对节目内容的生活化和节目受众的大众化，普遍具有生活化、通俗易懂、突出个性的特点。这些特点在大型服务类节目中体现得尤其明显。

口语生活化

口语生活化是电视服务类节目主持人语言的一大特点。与其他类型的节目相比，服务类节目的风格比新闻类节目更轻松，比社教类节目更通俗，比综艺类节目更舒缓。这就要求节目要有中肯的定位，贴切的风格。服务类节目以广大的普通群众为主，节目内容也都是会发生在生活中的事件或小细节等，这就要求节目的整体风格要与节目内容相符，主持人要与受众融为一体。将生活中的口语应用到节目的语言中来就是一种很好的作法。例如CCTV-7的《每日农经》栏目以介绍与农业有关的知识和产业为主要内容，它面向的受众主要是农民或与农业有关的人士，所以他的语言风格不仅生活化，而且比较随意。在介绍“韩多小鱼饼”的节目中，解说提到小鱼饼美味的关键在于面粉的与众不同，然后在店里，出境女主持人说“您说这不就是一小鱼饼么，这面能有什么讲究啊?”然后就对店主说：“老板，给我来斤面，噢不是，给我来两个小鱼饼。”这样的语言在我们生活当中随处可见，带有地方口音的或说错的，但是它不但没有成为节目中的纰漏，反而使节目锦上添花。观众听了这样的语言之后都会感到轻松、幽默，然后会心一笑。所以，节目中生活化的口语会让节目内容更丰富，更具趣味性，是服务类节目主持人语言的基本要求。

表意浅显，通俗易懂

在服务类节目当中，节目主持人的语言都具有表意浅显，通俗易懂的特点。服务类节目面对广大老百姓，其受众群体的知识水平参差不齐，而且男女老少都囊括在内，这就要求节目将受众定位在中等知识层面甚至偏下，这样才不会出现观众面对电视却不知所云的现象，使信息传播绝对有效。服务类节目的主要内容都是给人们的生产、生活提供指导、建议，解决生活中的隐忧的，它的目的虽然是“服务”，可是在观众收看的过程中还有一个“教育”的作用在里面，节目中常常需要给观众解释一些科学道理，那么主持人如何表达才能让观众理解、消化这些科学的、专业的知识，就成为节目主持人必修的课程之一。以央视经济生活频道《为您服务》栏目制作的《美食走四方》系列节目为例，主持人李晓东给观众介绍洋葱的营养价值，“洋葱，富含维生素C和尼克酸，能促进表皮细胞对血液中氧的吸收，有利于细胞间质形成并增强细胞的再生能力，使皮肤保持洁白、丰满、光洁”。在这一表述中，如果没有后面“使皮肤保持洁白、丰满、光洁”这一部分，那么大多没有专业知识背景的观众从前面的一串专业术语中只能大概地了解到“洋葱有利于细胞”这一信息，但是不会得出有关具体食用效果的信息，后面的“使皮肤保持洁白、丰满、光洁”使观众接收信息更加明朗，直接得到“洋葱有利于美白润肤”这一最有效的信息。主持人这样表达既忠于专业知识，又做到了简明说理，最高效地传播了信息。所以，既要表意精当，又要简单浅显，这才是服务类节目主持人语言特点的关键所在。

轻松自然，突出个性

个性化是节目主持人这一群体的普遍要求。央视主持人毕福剑说“一个主持人应该有自己的特色，并且把他们的特色控制在可以播出的范围内，然后发挥到极致。” 语言表达是主持人赖以表现的重要手段，也是主持人风格的一个组成要素。主持人的个性语言越鲜明越突出，就越能表现出特殊的魅力和感染力。在服务类节目中，节目主持人的这一特点更加明显地体现出来。服务类节目中，主持人担当的是“服务员”的角色，如何让这一节目吸引更多观众的眼球，除了节目内容新奇精彩、标新立异外，“服务员”的个人特点和与众不同之处就成了提高节目资本的关键。突出主持人的个性，并不是要主持人刻意地另辟蹊径，剑走偏锋，而是应该在镜头前面将自身的性格修养和外形体态的与众不同之处在扬长避短的情况下发挥到极致，使这些独特的素质成为自己的“标签”和“专利”。著名主持人刘仪伟凭借央视的《天天饮食》一举成名，同时也引来了争议不断，争议的源头就在于他不标准的普通话和带有浓厚表演色彩的主持风格。“各位好，欢迎你们又在这里等着我给大家做饭„„”，这是刘仪伟早些时候的《天天饮食》的开场白。这样的开场白，不只带有南方口音，而且一改主持人对于观众的恭敬，反而无形中拉近了主持人和观众之间的距离。“猫是一种很好的宠物„„今天我们吃的不是猫，是猫耳朵„„猫耳朵难道不是猫么？不是的，而是北方的一种面点，叫猫耳朵„„”这一段表述乍一听起来有些繁杂，而且有效信息很少，只有“今天要做的是猫耳朵”这一信息，可正是主持人的这么多“废话”，才让这几分钟的烹饪时间成了观众既学到知识有放松自己的休闲时刻。如今，这些起初的小缺点已经成了刘仪伟的个性标签，调调侃侃、杂七杂八，与生活中的柴米油盐相得益彰，就是它作为主持人的语言风格，而且受到广泛的欢迎。在服务节目当中，主持人就是要把自己的个人特点和节目风格结合起来，二者相辅相成，才能打造出新颖、自然、亲切的为受众服务的节目。

针对服务类节目主持人的语言特点，主持人应该培养自身相应的能力，以满足服务类节目自身和节目受众对于主持人的要求。

为了达到语言上的轻松随意、精当自如，服务类节目的主持人应该在提高自己专业能力的同时，不拘泥于专业的理论、要求等，多深入到生活中学习研究人们日常的生活状态，在镜头前展示自己“普通人”的一面，收放自如。服务类节目主持人既扮演电视传媒“教育者”的角色，又要兼顾“服务者”的角色，为了将它们合二为一，主持人就要在生活化的口语上多下功夫，让自己的语言既准确、又随意，不会让观众产生严肃、疏离之感。

节目受众的广泛性决定了主持人不能用过于专业、严谨的语言去传播交流，浅显、通俗的语言才是受众欢迎的表达方式。如何将专业、高深的理论知识用日常的语言表达出来，是服务类节目主持人面对的一个专业问题。要达到这个目标，主持人就要不断地丰富自己的科学文化知识，便于自己理解在节目中出现的专业的问题、术语等。只有理解、明白了这些问题，主持人才能用简单易懂的语言将这些高深的科学道理“翻译”给观众。

个性化是主持人群体共同面临的一个问题。怎样主持才能符合节目的风格，迎合大众的审美口味，彰显自己的主持特色，而又免于流俗。这要求主持人能够正确地认识自己，剖析自己，明晰自己的特长和不足之处，将自身标新立异的地方展示出来，形成自己的独到的风格。这样才能将自己的“品牌”“打亮”，使自己“无人能替”。

总而言之，服务类节目的特性要求主持人的主持风格温馨、自然，主持人的语言特点也要迎合受众的需求，给人以亲切、轻松之感。节目主持人只有明确了自身角色和受众需求之后，才能够有的放矢地进行传播活动，使传播的效率最高，信息量最大，能够受到观众的好评，这才是主持人的职责所在。

《服务类节目主持人的语言特点与要求.doc》