棋牌策划书
2020-03-03 07:00:08 来源：范文大全收藏下载本文
2012年3月27日棋牌项目策划书
游戏平台介绍及市场环境分析
1 游戏平台介绍
平台名称：UU棋牌
产品构成：棋牌游戏平台
2平台定位
休闲游戏平台定位于地方棋牌游戏平台。
整个平台将以益智、互动、娱乐的休闲游戏和具有千年传统文化的棋牌游戏为核心产品，以满足各年龄段人士的娱乐、文化需求。
3、平台分析
优势
1、公司的强大推广资源与优势；
2、新的营销模式
劣势
1、用户少、起步较晚；
2、市场同类产品较多；
3、自身平台产品大同小异，无竞争力、
4、团队仍需磨合；
机会
1、本地产品较少。
2、棋牌、休闲游戏已为人熟知并接受；
3、地方的宣传费用低廉；
4、有成熟的运营平台可供借鉴；
威胁
1、腾讯、联众等原全国品牌的竞争；
2、想进入其他地方运营平台；
“优势和机会”对策
1、出地方性、差异化游戏产品以突出产品优势；
2、通过集中且有针对性的活动、宣传和推广，快速树立地方品牌的优势，从而取得在本地游戏运营的领导地位。
3、推动社区化服务增强产品的凝聚力。
“劣势和机会”对策
1、利用丰富的运营经验，充分把握市场机会，明确产品定位，突出产品特色。
2、针对细化目标市场，发动市场攻势，强化产品优势，以特色产品拉动品牌。 “优势和威胁”对策
1、以竞争压力较小的
二、三级城市为起点，农村包围城市。同时“集中优势兵力”占有薄弱市场，最终逐步扩展全国市场。
2、整合宣传资源，强化地方产品优势，抢占市场资源，对竞争对手进行全面压制；
3、加强社区化服务，扩展地方交友、信息发布与整合等服务，建立行业门槛；
4、利用自身优势、公关力量阻止其他地方平台顺利进入。
“劣势和威胁”对策
1、以非竞争者重点的中小市场为切入点，进入市场。
商业实施方案
1 运营模式
地方棋牌游戏平台将是休闲游戏平台主要运营模式。
整个平台前期将以地方棋牌游戏平台切入市场，争夺用户，以扩大平台用户基数为己任；并通过线下活动对平台形成口碑营销，进行传播与推广；来获取丰厚的收益。 2 营销战略
2.1 人带人的营销模式（线上推广员）。
随着媒体数量的不断增加，信息分享平台的不断增多，所有人都是记者，一切皆媒体。而随着新媒体类型的不断涌现，传播媒介的多样化和便捷性导致媒体越来越多，自然就分散了消费者的注意力，因此传播的效果在不停地下降。
为了降低营销成本，加强传播效果，所以我们创新地启用了泛媒体营销策略。泛媒
体分账营销的核心就是公司将不再直接支付广告费用于媒体，而是同媒体建立联合运营的模式。
当媒体为游戏产品进行了宣传推广之后，接受宣传的用户将会获得推广识别码，当用户通过此识别码注册游戏并付费之后，媒体将永久的获得此用户在科技平台的消费分成。此模式既让的宣传落到了实处，又让媒体享受到更长远的利润，形成一种双赢局面。
棋牌游戏——地方化运营策略
2.1.1 以“农村包围城市”的模式从竞争压力较弱、自身实力较强的二
三级市场入手。这些城市大平台投入的资源相对较少，市场根
基并不扎实。后期再以这些城市为产品根据地，逐步辐射到周
边城市，最终扩展至全国市场。
2.1.2 以地方游戏特色来加强产品差异化。
游戏规则、地方语音、产品名称和网站风格等方面尽量贴近地方习惯
充值和推广渠道依据地方情况而进行建立
2.1.3 加强产品的娱乐性和互动性。在产品定位中，充分考虑产品的娱
乐性和用户互动性，通过强化游戏规则趣味性。
2.1.4 培养若干明星产品。独立研制开发自己平台的明星产品，在市场
上打出品牌。类似于面对面的视频斗地主，联众世界的疯狂斗
地主。
2.2 同城社区&活动
网络游戏行业的趋势是将网络游戏的社区化。
网络游戏是一个非常好的交友平台，相比基于浏览器的网站来说，有着天然的优势，虚拟人物的可视化，各种交互的行为（PK、做任务、亲密的情侣行为，漂亮的个性化造型等等），可以增强了用户彼此之间的互动，同时还巩固了社区的稳定性和活跃性。
因此，科技建立之初就将同城社区放在了平台发展的战略核心位置。
2.2.1 同城互动策略。
其中包含同城交友、线下活动等模式。
引导、促进用户组建地方性交友，聚会等社会团体。
在游戏中提供给用户方便、快捷的交流渠道以及有趣的聊天控件、表情，
鼓励用户进行沟通。同时还将设立家族，圈子等服务，引导用户交流。
2.2.2 地区门户网站策略。
建立地区性同城社区网站，让用户可在此网站上了解到当地的各种信息，并可以在此社区进行无障碍的交互。如：二手商品买卖、房屋租售、当地资源共享等业务。
3 推广策略
1) 搜索引擎推广。百度等搜索引擎的推广。
2) 目录营销。登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告。
3) 信息发布推广：将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的。
4) 资源合作推广：交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的，其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。
5) 网络广告推广：在行业网站、blog等投放一定量的广告。
6) 地面推广：地面比赛及线下活动的网吧和家庭用户推广。
7) 推广员策略：用户间的直销推广。
4 盈利模式
“免费游戏＋付费道具和服务”为平台主要盈利模式。同时将辅以“游戏内置广告、游戏周边赢利”等手段强化平台盈利能力。
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