会展概论

2020-03-01 19:22:40 来源：范文大全收藏下载本文

会展概论； 1，会展：（MICE，广义，分别解释）; M:meeting

指公司会议；

I:incentive tour 以激励为目的的旅游活动； C:conventions

大型会议，主要指协会团体组织的会议 E:exhibition and events 展览会和节事活动；

定义：在一定地域空间，多人聚集在一起定期或不定期，制度或非制度传递和交流信息的经济文化活动。主要包括公司会议，奖励旅游，协会与社会所组织的会议，展览会及节事活动。 2，奖励旅游：

英文为“incentive travel”，是组织使用的一种管理工具，旨在为组织达到目标而专门设计的一项综合性活动。 3，会展经济: 指通过各种形式的会展活动，带来直接或间接经济效益和社会效益的经济现象。 4，会展产业链：

是以专业展览公司和展览场所为核心，由参展商，信息传播机构，展览工程公司，展览服务机构和最终的消费者等上，中，下游多个部分共同组成的一根链条，这一链条上的每个元素紧密联系，相互作用，创造出比单一企业更大的协调效应。 5，中国贸促会：

英文名称为：China Council for the Promotion of International Trade，英文缩写为 CCPIT。中国国际贸易促进委员会是由中国经济贸易界有代表性的人士、企业和团体组成的全国民间对外经贸组织，成立于1952年5月。指导、协调中国贸促会各地方分会、行业分会、支会和各级国际商会的工作；负责对各分支机构及会员的服务及培训工作。负责国际商会中国国家委员会的日常工作，协调国际商会的对华业务和国际商会中国国家委员会会员与国际商会交往的有关事宜。办理其它促进对外经济贸易活动的有关事宜。 6，PCO；

专业会议组织者(Profeional Conference Organizer)研究和推荐地点；帮助策划会议及相关社会活动项目；为与会者预定住宿，策划与会议同时举办的展览和展示会；编制预算和处理会议的全部财务问题。 7，DMC：

Destination Management Company 举办地管理公司；是一种地方性服务组织，根据对举办地的深刻了解和对奖励和动因市场的需求，提供咨询服务，举办有创意的活动和提供合理的模范管理。

8，会展旅游：

就是通过举办各种类型的大型国际展览会，博览会，交易会，运动后，招商会等，吸引大量游客来洽谈业务，观光旅游，进行技术合作，信息沟通，人员互访和文化交流，以此带动交通，旅游，商业，餐饮等多项相关产业的发展。 9,国际大会及协议协会

：International Community Corrections Aociation国际大会及会议协会，简称ICCA，创建于1963年，是全球国际会议最主要的机构组织之一，是会务业最为全球化的组织。 ICCA在全球拥有76个成员国家，其首要目标是通过对实际操作方法的评估以促使旅游业大量地融入日益增长的国际会议市场，同时为他们对相关市场的经营管理交流实际的信息。作为会议产业的领导组织，ICCA为所有会员提供最优质的组织服务，为所有会员间的信息交流提供便利，为所有会员最大限度地发展提供商业机会，并根据客户的期望值提高和促进专业水准。 10,国际展览联盟：

英文Union of international Fairs ，简称UFI于1925年在意大利米兰成立，并将总部设在法

国巴黎。在最初成立的时候，参加国际展览联盟的只是欧洲的20个展览公司，而且也不是这些公司的所有展览项目都能自然而然地成为国际展览联盟成员。所以，参加UFI实际是两种“概念”，一是成员单位(展览公司)，二是成员项目(即由国际展览联盟所认证的展览会)。 11，国际展览局；

BIE，Bureau International des Expositions国际展览局，英文简称为BIE，是专事监督和保障《国际展览会公约》的实施、协调和管理举办世博会并保证世博会水平的政府间国际组织。 12，展览的分类：

考虑两个方面；一是展览的内容，包括展览性质，内容，所属行业等；二是形式，包括展览规模，时间地点。

从性质上分；贸易展览，目的是交流信息，洽谈贸易

消费展览，目的主要是直接销售从内容上分；综合展览和专业展览

从规模上分；国际展览，国家展览，地区展览，独家展览从时间上分；定期展览，不定期展览，长期展览，短期展览从展览地点分；专用展览场地（室内，室外展）和巡回展从呈现形式上分：虚拟展览和传统展览 13，网络会展的主要优势：

辐射面广，参展费用底，展出期长，信息容量大，传播速度快

14，会展经济的特点；

综合效益大，关联性强，互动性好，高效性，带动旅游经济发展。 15，国内外会展的产生过程（标志性事件）；

国际；*古代集市。具有商业性质的集市最早出现在古代中国的奴隶社会。物物交换

*近代展览活动。1640年工业革命。1667年，第一个艺术展览会在法国举办。1851

年英国伦敦举办万国工业博览会

*现代会展业。1894年，德国莱比锡样品展览会。

国内；

*早期会展组织形式；周朝开始，展会组织上已经区分了交易主体。

*唐王朝博览会

*早起会展中心，相国寺

*新中国成立时，会展活动中展览，会议，与节事行使分离。改革开放后，现代贸易展览会和博览会发展

16，会展产业链的结构及各环节的功能

结构；上游，是会展活动的开发者和拥有者

中游，指为会展活动提供场馆设施服务的企业组织。

下游，指能直接或间接为会展活动主办单位，参与方和观众提供服务的部门。功能；上游。一展览公司为中心，业务活动包括会展的策划，会展的宣传，会展的组织。

中游；展览场馆是会展业存在的基础，是会展业的平台，是会展及其相关活动的硬件

依托。提供功能齐全，运转良好的场馆，展场及配套设施协助展会主办者实现展会主题及目的协助参展商实现展出目的及参会目的为观众提供良好的参观环境

协助政府及有关部门进行对展会的各项管理

下游，相关服务，展览运输，咨询培训和法律等中介服务 17.展会项目阶段的划分。

启动阶段；

（1）展会项目调研阶段。参展市场的调研和观展市场调研

（2）展会项目构思阶段。确定展会项目主题；构思相关项目内容；实施项目可行性研究

(3)展会项目立项阶段。

展会项目规划；（1）制定展会项目规划。明确展会项目目标；确定展会项目范围；估算展会项目时间；编制展会项目预算

（2）实施项目分解设计。拓展项目设计；观展项目设计；服务项目设计

展会项目执行；展会项目控制和展会项目调整展会项目结束；（1）展会结束总结

2展会效益评估 3展会信息反馈

18，展会项目调研的目的和内容

目的；识别市场需求，以便针对需求确定展会项目的主题。内容；参展市场的调研和观展市场的调研。 19，项目可行性研究主要包括哪些方面。

三个方面；一是从市场角度，分析该主题的展会项目是否拥有广阔的市场前景。

二是从技术，设计的角度，分析凭借现有的硬件与软件基础，本企业组办该展会项目是否可行。

三是从经济的角度，分析企业对该项目进行投资是否合理。

20，展位销售的流程。

创建客户数据库-> 锁定目标客户，与客户沟通->提高一系列营销方式组合->客户跟进->签订展位销售合同（展位确认，费用预付款，会刊登机及展位装饰，证明及资质）->收取展位费并提供售后服务 21，会议的主要类别 *按主办单位；

政府部门组织的会议（政治性会议）学术机构组织的会议（学术会议）

专业协会组织的会议，

企业组织的

*按会议性质和内容；

年会，专业会议，代表会议，论坛，座谈会，讲座，研讨会，专题讨论会 *按会议的活动特征；

商务性会议，度假型会议，展销会议，文化交流会议，专业学术会议，政治性会议，培训会议 *按会议购买者性质；

营利性组织会议和非营利性组织会议 22，会展旅游的特点。

组团规模大，顾客消费能力强，逗留时间长，利润丰厚，关联效益强 23，会展经济对城市的依存表现在哪些方面? 会展经济主要依托城市特别是中心城市来发展，城市是会展业得以发展的基本平台 1）区域与自然生态条件。

优越的地理位置；优美的生态环境 2产业与市场条件

明显的产业优势；便利的市场条件；较高的城市开放度； 3政治制度条件

稳定的政治环境；开发得行政体制 4科技文化条件优越 5完备的城市基础设施 6强大的会展企业

会展人才；场馆条件与管理；会展营销与推广能力；先进的管理技术与理念

24，以某一个城市的展会为例，说明城市和会展经济的互动作用

上海世博会。

一、城市经济催生会展业的发展。城市经济是指能充分体现城市特征和功能的产业及相关活动，而会展经济是城市经济的重要组成部分，会展业在城市中的地位与功能是随着城市的规模扩张与职能演变而发展的市中各种要素的高度密集，现代城市已经成为经济活动、社会组织、文化活动的中心，城市的职能与产业结构已经从制造业转向服务业，而信息产业、运输业、旅游业、酒店餐饮等服务行业的崛起，为会展业在城市的兴起提供了产业支撑基础。另一方面，随着经济全球化的迅猛发展，企业、政府与国际组织寻求信息并加强经济合作、交流的愿望日益加强，迫切需要一个提供商品信息、交流行业发展趋势、获取先进技术和经验的信息平台

二、

会展经济对城市发展的贡献

1.相关产业带动效应，拉动城市建设，完善城市功能2.优化城市产业结构 3.提高城市服务功能，改善投资环境，推动城市经济发展 4.会展业能提高城市形象5.带动经济，就业拉动效应

25，国际会展业的基本情况

（1）整体状况。国际会展业近几年呈现平稳发展的趋势；会展业的经济增长速度快于展览经济增长速度。

（2）地区概况。欧洲比重最大，北美美国加拿大是后起之秀，亚洲会展经济规模和水平仅次于欧美

（3）国际会展市场特点。高投入；高收入，高盈利；服务是竞争的主要内容；政府和协会的重要作用。

26，德国会展经济出现的新特点

(1) 全球化趋势加强

(2) 更加关注中国因素趋势明显

(3) 联动，专业，跨业态经营趋势凸显 (4) 服务高质化趋势凸显

27，我国展览业的基本情况及存在的主要问题