2020-03-01 16:22:14 来源:范文大全收藏下载本文
2010年***公司广告策划案
**广告公司
封面
(一)前言
本次广告宣传的目的:
本次广告宣传的进行过程:
本次广告宣传使用的方法:
本次广告宣传的主要内容:
(二)正文
1、市场分析
1)营销环境分析:
①宏观制约因素:目标市场所处区域的经济形势、市场的政治法律背景、市场的文化背景。
②行业环境分析(市场概况):本行业的市场竞争状态、企业在本行业的地位。 SWOT:分析企业优势(strength)、劣势(weakne)、机会(opportunity)、威胁(threat)
2)消费者分析
①现有消费者情况:消费群体的构成(总量、年龄、性别、职业、收入、教育程度、价值观)、消费行为(动机、时间、频率、数量、地点、对产品的态度)。 ②潜在消费者:潜在消费群体的特性(总量、年龄、性别、职业、收入、教育程度、价值观),他们现在喜欢的品牌、有无改变的可能,被本商品吸引的可能。 ③目标消费者
3)竞争者分析
企业在竞争中的市场地位:市场占有率
消费者的认知
竞争对手是谁、对手的状况、对手的策略
竞争者优、劣势(质量、技术、价格/宣传、广告、促销/文化、政治活动) 两者的比较
4)产品分析:
①性能、价格、包装、工艺、同类产品的比较
②产品定位
2、广告策略
1)广告目标策略
企业提出的目标
根据市场情况可以达到的目标(说出原因)
对广告目标的表述
广告诉求策略
广告诉求对象
广告诉求重点
对诉求对象需要分析,对以前已有的广告信息分析,广告诉求重点表述 诉求方法策略
广告表现策略
广告主题策略
对广告主题表述,广告主题依据
广告创意策略
创意核心内容,创意说明
广告表现其他内容
风格表现,各种媒介广告表现
广告执行
广告时间
广告表现内容
主题
创意说明
各种媒介广告表现
平面设计,文案,电视广告,分镜头脚本 注意:
(七),
(八)内容占总内容的1/2 广告媒介策略
对媒介策略整体表现
媒介投放地域
媒介类型及选择
媒介选择依据,选择的主要媒介,选用媒介简介 媒介组合策略
广告发布时机策略
广告发布频率策略
广告费用预算
广告创意策划
设计
制作
媒介
其他活动
机动
费用总额
(十一)附录
市场调查问卷
调查访谈提纲
市场调查报告
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