2020-03-03 08:27:48 来源:范文大全收藏下载本文
光电中心推广方案(草案)
一、经营目标
光电中心所有诊疗项目营业目标:前三月每月不低于20万、以后每月平均不低于50万。
二、主推项目
美白嫩肤(包干)套餐 抗皱紧肤(包干)套餐 皮肤精护(包干)套餐
三、推广策略
打造京城唯一激光皮肤管理平台,主推各种激光适应症、美瑞可产品等项目。推广过程中主要以网络为宣传推广出口,利用活动吸引网友潜在顾客群的关注,同时在美容行业内对项目及平台进行重点推介,打造平台仪器及医生的权威性,带动整个光电中心发展。
四、前期准备
进行光电平台宣传推广前所需要进行的前期准备工作,主要以资料收集整理、打包包装。
1、光电中心简介文档、仪器设备说明/包装文档、医生专家包装文档。
(技术部、企划部负责)
2、光电中心仪器展示图片、装修图片、治疗案例图片。
(技术部、企划部负责)
3、诊疗项目、诊疗套餐、产品套餐、诊疗流程、价格体系、技术/产品/设备特色。
(技术部、企划部、产品部、项目部、医生专家)
4、项目培训。
(研究室)
五、推广方式
(一)内部推广
1、院内美陈宣传
(1)仪器/专家/诊疗项目介绍推广易拉宝或X展架。 (2)光电平台中心宣传册。 (3)光电中心治疗案例墙。 (4)专家医生明星墙 (5)企业文化展示牌
(6)锦旗及相关合作授权牌匾
(环境部、企划部负责)
2、咨询内部推荐
网络咨询及门诊咨询师,在咨询过程中需找时机将光电中心落成告知咨询顾客。所有机构合力将光电中心开业一事通知至老顾客/新顾客,使顾客对联合丽格品牌产生实力、技术信赖感,并愿意接受联合丽格旗下机构的相关治疗。
注:所有门诊咨询、电网咨询、推荐到光电中心的客人,分成按当前机构分成提记,并额外奖励。各机构可收激光治疗费用,并在光电中心进行治疗。
(二)外部推广
1、光电中心网站
网站作为光电中心的推广重点,需详尽的进行光电平台、项目、仪器、专家包装。各种适应症可以分别开设专题页面,将所有诊疗项目都作为主推项目进行推广。并注重各位专家的个性,竞品产品及仪器的对比,以及售后服务等内容。网站整体风格突出科技感,并且可以快速到达相关适应症的页面。
(1)网站原型设计、网站风格确认 (2)网站开发语言、网站后台确认
(3)UE用户体验确认,功能区域确认。
2、搜索引擎
竞价关键词推广、创意及描述的撰写需体现出光电中心权威性,及仪器设备的全面性。投放的关键词与着陆页面TITLE,KEYWORDS等匹配相符,尽量以专题页面展示内容。
(1)投放关键词选取确认
(2)描述及创意确认、着陆页确认 (3)网盟投放图片设计风格确认
3、网络新闻
利用新闻源发放学术、娱乐、生活窍门、医生推荐、仪器设备推荐等相关软性文章。还可以利用低成本的快速排名等方式占领一定的自然搜索结果。提升网站的流量,及顾客咨询数量。
(1)发放软文是否符合SEO规范确认
(2)发放新闻源优劣性确认、新闻源是否具有入口确认 (3)新闻是否可挂商务通弹出确认 (4)软文是否具有可读性确认
4、论坛推广
论坛推广主要以购买置顶广告贴为主,以合作活动形式与地域性论坛进行合作。或可以与地方性论坛以合作分成形式进行。普通发帖被删几率过大,浪费人力成本,故此不做选择。
(1)论坛选择确认
(2)合作方式确认、活动确认 (3)活动奖品确认 (4)活动获奖者确认
5、博客微博
光电中心官方博客/微博开通,专人专项管理维护,发布内容主要以学术性(吸引同行医生)、诊疗项目咨询(吸引顾客)、案例故事(吸引顾客)、漫画(吸引转载及粉丝)、话题参与(吸引粉丝)。
(1)内容载体网站确认 (2)风格设计确认 (3)内容发布方式确认
(4)前期合作推广确认(与微博营销工作合作)
6、外联合作
会员合作、专家讲座、杂志专栏、电视专栏。
注:合作机构会员每周
2、周
4、治疗半价。主要与模特公司、演绎公司、婚纱摄影机构、美发机构、航空公司等签约合作。
7、平面宣传
精品旗下新杂志每周一次专栏或访谈 漂亮女人杂志专栏
其他杂志或报刊新闻
8、韩国/台湾医生渠道
在中行医的韩国医生宣传、告知联合丽格光电中心落成,并对外租赁设备治疗。
(1)翻译确认 (2)专家接洽确认 (3)分成比例确认 (4)治疗责任划分确认
9、电视
新闻、电视专题片、院内视频拍摄。
10、第三方网站
当日成交当日返款(吸引更多的合作第三方)、4/6分成比列(吸引更多的合作第三方)、专人管理。
(三)美容院渠道合作
1、渠道合作前期准备
美容院宣传品(项目册、台卡、展架等)、分成比例(阶梯递增,30万以下3/
7、50万以上5/5,如加入下线代理,每帮助增加一个合作美容院,按照当月5-10万营业额计分,如营业额未达到,但帮助新增三个合作美容院,那么按照5/5分成比列提记)、渠道途径。
(分成比例后续补全,顾总先看一下是否妥当,进而详细进行分成比例的设计)
2、渠道推广
(1)专人负责,黄页收集美容院电话,前期大量拨打电话确认合作意向、规模、地点、等信息收集、建立档案。
(2)筛分档案,登门接洽相关合作事宜,签订合作合同 (3)刊登美容院业内杂志新闻,广告。 (4)定期举行培训,为美容院行业者进行培训,吸纳下线及合作美容院。 (5)与美容院校合作,提供实习的平台、授课平台。
3、渠道维护/提升
(1)定人定期上门开发咨询顾客 (2)定人定期上门培训
(3)产品、及其他资源合作 (4)定期旅游
六、预算
(后补)
七、其他合作/推广渠道
(后补)
辛世界QQ:2074022
人人范文网 m.inrrp.com.cn 手机版