推广计划
2020-03-02 16:15:39 来源：范文大全收藏下载本文
2014年财经道推广计划
此计划主要分3个部分：能明辨效果的推广即网站推广。扩大影响的推广即网站品牌传播，
实现市场预估和效果评的网络市场调研与分析
1、网站推广
a、全面登录搜索引擎：（收录针对全网站，cpc针对各级页面）
网络统计表明，网站70％的访问量来自各大搜索引擎，因此将“财经道”网站登
录各大搜索引擎，是进行网站推广的首要步骤。
方法
Google搜索引擎网站基于搜索引擎优化（SEO）、Google关键字广告门户网站搜索引擎新浪、搜狐、网易等门户网站推荐登录，关键字广告等百度竞价排名参加百度关键字竞价排名，可在热门关键字搜索排名靠前其他搜索引擎联盟参加中国搜索引擎联盟关键字排名优化
网络广告选择符合网站客户群体购买或交换广告的方式合作
b．参加许可邮件营销： （可以针对频道和单一类目）
邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避免成为垃圾邮件广告发送者，参加可信
任的许可邮件营销，向目标客户定期发送邮件广告，是有效的网站推广方式；
此外，建设自己的邮件列表，定期制作更新“财经道”网站电子杂志，向“财经道”
会员和财经类的其他订阅用户发送，能有效的联系网站访客，提高用户忠诚度。
方法
许可邮件发送： 选择可信任的许可邮件营销联盟机构，向目标客户定期发送邮件广告制作网站电子杂志，建设网站邮件列表，定期发送。或定期制作电子杂志向网站货源发送，
增加会员的活跃度。
c、投放交互广告 （采用官方+矩阵账号的方式推广效果最佳）
及时广告，效果较为明显的推广方式。广告投放对象选择要符合网站访问群特征，
并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。网络广告主要社交媒体和即时通讯广告两种。
方法
根据资源、目的、效果要求等方式确定推广方式选择收费，或免费方式。
社交媒体制定广告投放计划，在各大社交网站和相关主题网站进行广告投放宣传微博，博
客都是很不错的社交媒体。
即时通讯广告主要是在MSN、QQ等即时通讯工具进行广告投放，或者是利用微信等
及时个媒体提升知名度，增加客户粘度。
d、网站互动推广： （可以针对某种推广效果要求）
策划开展网站互动活动是有效的网站推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深入的
传播网站和品牌。
方法
网友上传网友上传原创景观描绘文字、音乐、音像、图片等资料，并互相评分，优
秀有奖；联合其他机构，策划或由网友自发开展各类户外运动，由网站提供物质支持和奖励引导网友创作各种有意思的玩法，与众不同，出人意料。创意可以作为广告系列题材，为品
牌所用，并奖励作者，对作者有较大鼓励，可以吸引更多人前来，刺激大家的积极性。
e、会员制营销：（积分玩法）
会员网站放置‘财经道’网站链接或活动内容介绍与链接，通过该会员网站来到‘财经道’且注册成为‘财经道’网站会员的，为该会员奖励积分，积分可兑换网站纪念礼品。 方法
会员制营销通过会员网站进行“财经道”网站推广，会员可获得多种形式的积分奖励，可兑换纪念礼品，甚至是能作为现金使用。
f、信息发布：（品牌长期性）
有偿信息发布是有效的网站推广方式，主要分为网络媒体信息发布和专业信息发布平台信息发布两种。
方法
行业新闻资讯发布：“财经道”网站活动及动态通过行业新闻资讯发布平台进行有偿发布信息发布平台发布；参加百度定向信息发布，新浪等门户网站分类信息发布，天涯、猫扑、人人等论坛进行信息热点推广。
g、媒体合作：
网站要推广，宣传报道不可少，“财经道”品牌网站可与网上网下媒体展开充分合作，撰写公关文稿，关注网站发展动态，并定期在各媒体发布。
方法
撰写公关文稿可以采取枪手定时定制的方式，网上网下媒体发布可以通过一些中介或者是发布工作室操作，线下媒体可以适当采购来做为网络佐证。
h、网站合作：
同其他网站进行各种合作是效果明显的网站推广方式，可以借合作伙伴的力量，促使“财经道”品牌网站的系列活动有效开展；此外，广泛征求友情链接，扩大网站外部链接活力，能增加网站的搜索引擎曝光率，获得理想的排名效果。
方法
寻求合作伙伴 就某个活动或某个阶段采取cps结算或者互换资源的方式同其他相关网站进行合作开展，广泛征求链接互换，扩大网站外部链接活力。互换资源包括广告位，会员，流量的一切资源。
2、品牌传播
品牌网站网络营销策划方案：
例如：
a、“财经道”网站LOGO、BANNER有奖征集
财经道品牌网站新近推出，为使网站形象贴近群众，深入人心，富有新意，现向社会公开征集网站LOGO、BANNER设计方案，欢迎关心财经道网站的广大网络工作者、美术爱好者踊跃参加。征集细则如下：
征集内容
a) 征集：网站BANNER一套。
b) 征集：网站LOGO设计稿。
征集要求
a) BANNER设计要求：最好加入网址
主题词琅琅上口，体现×××网站品牌特色。
尺寸：468×6088×
31文件大小：一般小于15K（FLASH格式的可在30K内）
b) 网站LOGO设计要求：要加入网址
图形设计方案要求既具有×××品牌的特点，又符合网站未来发展要求；鲜明、醒目，富于时代感。
尺寸：193×58左右
文件大小：一般小于12K
投稿方式
所有参选作品均采用电子邮件方式传输，投稿内容含作品、文字说明、作者详细联系方式（身份证号）。
奖项设置
奖级奖品
一等奖（各1名）现金3000元
二等奖（各2名）价值1000元的纪念礼品
纪念奖（若干名）价值300元的纪念礼品
b、植树节网络护绿计划
为宣传绿化，培养网友维护生态平衡的观念，财经道品牌网站将以省市一级为单位，开展×××网络护绿计划，计划的主要思路如下：
可联合地市学校、团委、政府机构、绿化委员会等单位，开展认养小树活动，树苗由“财经道”提供，并制作铭牌，认养人定期给小树拍照，上传到网上进行评比。由财经道网站定期选出护绿明星，给予奖励。此活动可长期开展，并逐步由小范围开展扩展到全国范围内，主要针对对象是热爱生态平衡和绿化的网友。
c、会员有积分活动，可兑换纪念品
例如：
走进“财经道俱乐部”，能够在这自然的环境里自由的选择、自由的翱翔、自由的选择任何属于您自己的空间！是您走进财经道俱乐部的感受，在这里可以释放你的情绪，释放你的想象、释放你的心灵，释放你的激情，释放你的活力，释放你的能量，释放你的回忆„„，你可以释放所有需要释放的东西，自然的呼吸、生活，自由的追求成功，自信的实现自我，共同享受成功与快乐。
财经道会员俱乐部将成为一个网上与网下互动结合的组织，只要成为俱乐部成员，就可以参加俱乐部和“财经道”网站定期推出的各种活动；会员有积分，参与各类活动均可增加会员积分，积分达到一定程度，可以进行星级评定，还可兑换由“财经道”品牌网站提供的纪念礼品。
3、网络市场调研与分析
网上市场调研也是网络营销的基本职能之一，随着互联网应用的普及发展，企业的市场调研、用户需求信息的收集亦逐步跨进网络。与传统市场调研方法相比，利用互联网进行市场调研有很多优点，主要表现在缩短调研周期、节约费用、不受地理区域限制等方面。因此，网上调研成为一种不可忽视的市场调研方法。烟草行业属于特殊产品行业，网下的许多市场推广和营销广告活动受到社会的限制，通过“财经道”品牌网站的网络营销实施，充分展开网上市场调查，服务于“财经道”的经营战略规划，具有重要的意义。
从市场调研的程序上来说，网上调研与传统的市场调研没有本质的区别，只是采用的信息收集方式有所不同。通过在线调查表或者电子邮件等方式来完成网上市场调研，相对
传统市场调研，网上调研具有高效率、低成本的特点，常用于产品调查、消费者行为调查、品牌形象调查等，是获得第一手市场资料有效的调查工具。
调研内容（主题）
a、网络市场情况调查（市场分析、从业情况调研）
b、主要竞争个案调查（竞争个案背景、规划、管理模式、销售策略、宣传策略、销售现状）
c、目标客户调查（客户分析、客户关系整理）
d、市场活动效果（统计活动效果，明辨优劣）
调研形式：
在市场调研的整个过程中，收集市场信息资料工作量最大，耗时最长，因此，互联网为获得第一手资料提供了良好的途径，其优势在收集市场资料阶段更加明显。主要方式为：直接调查
（1）在线调查分析
通过“财经道”品牌网站或其他合作调查网站上设置调查表，访问者在线填写并提交到网站服务器，被调查人可留下自己的真实姓名和联系方式，以获取我们提供的奖励。这是网上调查最基本的形式，广泛应用于各种内容的调查活动，这实际上也就是问卷调查方法在互联网上的延伸。
（2）电子邮件调查：
合理设计“财经道”调查表单，将设计好的调查表直接发送到被调查者的邮箱中，或者在电子邮件正文中给出一个网址链接到在线调查表页面。这种方式在一定程度上可以对用户成分加以选择，并节约被访问者的上网时间，若调查对象选择适当，往往可以获得相对较高的问卷加收率。
间接分析
（1数据库搜索分析：
根据内容需要，如进行竞争个案背景、规划、管理模式、销售策略、宣传策略、销售现状调查分析通过互联网海量数据库搜索调查来实现。在调查之前，根据“财经道”的战略发展规划的所需，设计竞争个案调查参数指标，并逐项展开现有数据库搜索调查分析得出需要的结果。
（2会员数据跟踪分析
“财经道”网站通过网站推广工作的过程中货有有为数可观的会员和其他网站数据，这些对于网上目标客户调研、客户分析以及客户关系整理均有重要意义。将这部分客户动作数据收集整理起来，有利于我们掌握客户的习性，对后期的网站改版，活动推广等都有很重要的参考意义，也是判断推广的效果标准。目前为止这一数据的收集处理多采用多工具辅助佐证的方式，保障数据的尽量准确。
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