新时代需要“暖新闻”
2020-03-02 16:38:44 来源：范文大全收藏下载本文
新时代需要“暖新闻”
摘 要：近年来，多种媒体兴起报道“暖新闻”、传播积极乐观精神的潮流。“暖新闻”的正能量话语通过情感诉求，强力维系着社会成员之间唇齿相依的共存感。新闻话语中出现的高频词语能间接地表达隐含的价值观念，同时提示并强化主体的身份认同与观点立场，让其产生“被关注”的满足感。笔者结合自己创办的“暖新闻”专题节目《越听越爱》的体会，探讨了“暖新闻”热的社会需求、报道方式和传播特点，以期抛砖引玉，与广大读者共享。
关键词：“暖新闻”；时代需要；传播特点
中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）05-0136-02
新闻媒体必须要有战斗力，要敢于做出揭露假、丑、恶的批评性报道，才能引起社会的广泛关注，彰显媒体的职责。这是在长期的新闻实践中得出的媒体共识。
不过，近两年，一些有深刻影响力的主流媒体相继推出的“暖新闻”，却似一道亮丽的彩虹，照亮了舆论空间，温暖了大众人心。
2015年4月，凤凰网推出《暖新闻》栏目，聚焦生活中普通人的高贵人性与爱，短短两个月，点击量超过一个亿[1]。
2016年1月，《中国青年报》创办《暖闻周刊》，主打向上向善好活法，用有温度的新闻和故事呵护人心[2]。
中国之声《最美新闻人》，每天推出一个先进典型，号召大家为身边的榜样点赞。
还有包括陕西广播电视台在内的各级各类媒体，也纷纷推出类似的栏目，旗帜鲜明地宣传报道这些温暖人心、催人向善的“暖”新闻、“暖”故事，被受众广为赞誉和传播。
“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，这些“暖新闻”的突然走红，背后有什么深刻的原因？究竟什么是“暖新闻”？“暖新闻”的传播有什么特点？媒体该怎样讲好“暖新闻”？以下是笔者的几点思考。
一、“暖新闻”的走红，是时代的需要和必然
1.习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话中指出，在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。要承担起这个职责和使命，必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主[3]。 “暖新闻”正是通过一个个现实生活中的温暖故事，激发起社会大众团结奋进、向上向善的力量，弘扬了主旋律，传播了正能量，恰好契合了党的新闻舆论工作的48字方针和要求。
2.心理学的马斯洛需求层次理论说，人类需求像阶梯一样从低到高分为五个层次，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。社交需求的实质是爱和归属感。“暖新闻”的出现，满足了人们的情感需求，使处在深刻变迁和剧烈转型期的人们内心的矛盾与焦虑得以缓解，看到了社会积极向上的一面，找到了拥有幸福安宁的生活的力量和方向。
二、“暖新闻”的内涵
“暖新闻”作为一种报道形式，在我国媒体中一直有着深厚的观念和现实土壤，在议题设置、叙事表达以及传播效果都有着丰富的实践。而这些都是由于其所具有的功能决定的。
首先是构建群体认同和社会共识。“暖新闻”的正能量话语通过情感诉求，强力维系着社会成员之间唇齿相依的共存感。新闻话语中出现的高频词语能间接地表达隐含的价值观念，同时提示并强化主体的身份认同与观点立场，让其产生“被关注”的满足感。受众通过这些话语建构起了认同感和满足感，媒体便可以有效地实现凝聚社会共识的功能。其次是联结个人话语和国家话语。媒体用“暖新闻”把对社会主义核心价值观的解读与百姓切身的生活状况相衔接，对人性、情感、世事等日常生活进行呈现，借助新闻语言把个人话语与国家话语相联结，将个体生活的经历与国家政治经济的变迁、国家话语的传播相联结，引发人们的情感共鸣[4]。
就连向来以揭丑曝黑为主业的西方媒体，近几年也开始向积极、正面的内容转向，知名互联网媒体《赫芬顿邮报》在2012年已办有“好新闻”栏目，2015年初，该媒体负责人在达沃斯论坛上宣布了其编辑方针的转变：要大幅增加具有?e极意义的新闻报道，致力于关注普通人和社区的故事，报道民众如何面对挑战，如何克服困难，如何解决问题[5]。
笔者认为，所谓“暖新闻”，至少应具备以下三个特点：
1.它首先是新闻，具备新闻属性，是新近或正在发生的事实的报道。
2.它是正面报道的“好新闻”，符合社会主义核心价值观和中华民族的优秀传统文化。真实，温情，能触碰人的心灵，看过或听过之后，能让人在感动之余，产生向上向善的积极的力量。
3.新闻事件的主体不仅是那些“高大上”的先进典型，更是我们熟悉的身边人，比如医生、教师、学生、环卫工人、外卖小哥等等；新闻事件也不仅仅是重大的科学发现、惊天动地的英雄壮举，还有日常生活中容易被大众忽视的凡人善举，以及乐观豁达的生活方式和态度。
笔者曾创办、主持的陕西广播电视台陕广新闻《越听越爱》节目，就是一档以“暖新闻”为主的专题节目，每天都会选取发生在生活中的“暖新闻”和大家分享，并引导受众参与讨论，立足给大家提供一个讲述爱的故事、倾诉爱的渴望、表达爱的心声、分享爱的体验的平台。
节目研发阶段，不少人都担心，“暖新闻”、“好故事”哪有批评性报道那样有刺激性和关注度？会不会像天天吃糖一样容易让人胃酸！事实是，《越听越爱》节目开播一个月，收听率就跃居频率所有节目前三名，之后，收听率和市场占有率一直稳居频率所有节目前茅。这是所有编播人员努力的结果，更源于受众心灵深处对正能量的渴望和需求。
三、“暖新闻”的传播特点
1.人人参与，大众传播。“暖新闻”回应的是人们的情感需求，生动的新闻故事，使大众产生积极向上的冲动和力量；而更多普通人的爱心善举，让大众看到了真诚和善良、公平和正义。从另外一个角度来讲，媒体的报道、大众的讨论，对新闻当事人是一种光荣，是对其行为的一种肯定和鼓励。所以，无论从心理学的角度来讲，还是从生物“趋光性”的角度来讲，每个和“暖新闻”有链接的人，都会主动成为“暖新闻”的接受者和传播者。
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