中国网络购物市场研究报告

2020-03-03 18:56:12 来源：范文大全收藏下载本文

一、导言

1.1报告背景

网络购物是借助网络实现商品或服务从商家/卖家转移到个人用户（消费者）的过程，在整个过程中的资金流，物流和信息流，其中任何一个环节有网络的参与，都称之为网络购物。它是电子商务的一个重要组成部分。

2012年中国网络购物市场交易规模达13040.0亿元，较上年增长66.2%，在社会消费品总零售额的占比达到6.2%。从季度数据来看，2012Q4由于受“双11”、“双12”等促销活动影响，中国网络购物市场交易规模高达4239.4亿元，同比增长80.0%，环比增长32.4%。

2013年中国网络零售市场交易规模达18851亿元，较2012年增长42.8%，占社会消费品零售总额的8.04%。2013年中国网络购物市场之所以依然保持较高的增长，主要归结于以下原因：一是伴随网购市场日益规范，越来越多的人加入到网购队伍当中；二是电商企业在一二线城市发展稳定后，逐渐向三四线城市延伸，推动了网购市场扩大；三是2013年移动购物成为一股力量，推动网购的进一步发展。

中国网络购物市场从2012年后开始逐渐进入成熟期。未来几年，随着传统企业大规模进入电商行业，中国西部省份及中东部三四线城市的网购潜力也将得到进一步开发，加上移动互联网的发展促使移动网购日益便捷，中国网络购物市场整体还将保持较快增长速度。

1.2选题目的与意义

二、中国网络购物市场发展现状

2.1市场交易规模

2.2网购消费能力

（1）人均消费（最好加图表）

（2）网购频次

2.3网购地区差异

三、2012-2013年中国网上购物市场交易变化

3.1 2012年的市场规模与市场结构（使劲加图表）

3.2 2013年的池昌规模与市场结构（使劲加图表）

四、购物网站市场竞争现状（三点里面都加一点图表）