服装品牌市场调研规划
2020-03-03 18:32:35 来源：范文大全收藏下载本文
服装设计市场调研方案
一、市场调研目的
市场调研的目的是为了帮助决策者更好地决策提供有效信息。
二、市场调研计划
1调研目的：了解大学生的消费状况，消费观念及商业街的经营情况
2调研时间：待定
3调研方法：口头测试、图片测试、照片测试，问卷调查等
4调研对象：以访谈为主，观察为辅；
5调研形式：售点访问、在校学生访问、闹市区流动目标年龄段人员访问
1）街头访问：
到街头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者，是潮流的风向标。访问消费者对品牌的看法以及建议。
2）售点访问：
专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。
3）售点巡查：
要经常到专卖店或生产厂家进行巡查，多了解和掌握品牌的生产和销售状况。 6调研地点：待定
三、行业市场环境分析
主要的调研内容有：
（1）、目标市场的容量及发展潜力；
（2）、行业的营销特点及行业竞争状况；
（3）、政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响；
1、全国市场现状分析
2、全国市场发展趋势分析
3、目标市场总体分析
4、影响市场波动的因素：
4.1季节因素 ：
4.3政策因素
四、目标市场分析
1、目标市场大小及潜力评估
3、目标市场主要销售渠道
4、目标市场细分
1、性别细分
2、年龄段细分
3、产品属类细分
五、品牌服装的市场与消费趋势分析
（1）品牌服装的市场分析
（2）消费趋势分析
六、品牌服装的消费者分析
（1）消费阶层分析：
A、名牌服装消费群：
B、中档服装消费层.
C、低档服装消费层。
(2）不同年龄消费者分析
（3）不同区域消费者分析
七、品牌分析
1、品牌与竞争对手的定位策略比较
2、产品分析
2.1产品类别分析
2.2产品名称分析
2.3产品特性分析
2.4产品卖点分析
2.5产品价格分析
2.6产品渠道分析
2.7品牌劣势
2.8品牌机会
八、品牌建设
1、渠道建设
1.1渠道设计方案
1.2渠道促销方案
九、品牌传播形式
媒体策略
运用各种媒介进行结合，在引导期密集型信息传播，造成巨大的攻势，给人留下强烈深刻的印象，启发那些最初的消费者。
1）媒介的组合策略
2）媒介的选择
十、总结
通过服装市场调研，可以了解到关于服装行业各个方面的信息，可以更好的进行决策，进行服装市场调研活动十分必要。
撰写人:温镇群2010年9月1日
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