蚌埠啤酒广告策划文案

蚌埠啤酒广告策划文案

目标：为了力争蚌埠啤酒在安徽省的知名度和美誉度，做成明星产品，并向全国啤酒市场推广。

市场分析：随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大，我国经

济前途一片大好。另外据统计现有大多青年朋友喜欢喝啤酒。从调查发现啤酒确实含有营养成份，而啤酒为大众化。消费者分析：①消费者目前喜欢的是不容易喝醉的啤酒。②味道太浓太淡消费者不喜欢。

③现有消费者消费本产品目的是宴会上制造气氛和交际所需要的。

④消费者一般在朋友聚会和生意宴会上购买比较多。产品分析：①本产品水源优势，以“绿色、环保”为概念，有一定

市场吸引力。

②本产品在当地市场形成了一定的品牌知名度。

③产品价格便宜

④生产工艺为向下发酵法，另外包装好卡看又创意。广告策划与表现：通过各媒介以及请明星作为代言，更重要的是通过

消费之间的交流和传播产品是重要的。

广告促销策略：①市场地位：以蚌埠市逐渐向安徽省，和全国各省地

区推广。

②产品定位：中档，适何成功和向往成功人

媒体选择：电视、网络、报纸。

问卷调查：目标市场：周边城市消费市场。当地市场占有率50%加盟商90%，连锁超市60%以上，各大酒店，百货商场，便利店30%，60%，50%以上。