毕业论文

2020-03-03 06:05:18 来源：范文大全收藏下载本文

毕业论文

题目

如何策划会展活动

指导老师

刘雅祺

专业班级

会展策划与管理200901班

姓名

宋诗敏学号

20095031124

2011 年 09 月 8 日

第一部分

选题意义

1、理论意义：

浙江经贸职业技术学院毕业论文

活动策划（Activity Planning）是提高市场占有率的有效行为，成功的会展活动源于成功的会展策划，会展策划是指充分利用现有信息和资源，判断事物变化发展的趋势，全面构思、设计，选择合理、有效的方案，使之达到预期目标的活动。

会展策划对会展活动的全过程进行全方位的设计并找出最佳解决方案，以实现企业开展会展活动的目标。策划是一个综合性的系统工程，目标是起点，信息是基础，创意是核心。会展策划就是会展企业根据收集和掌握的信息，对会展项目的立项、方案实施、品牌树立和推广、会展相关活动的开展、会展营销及会展管理进行总体部署和具有前瞻性规划的活动。

2、现实意义：

会展活动的策划一定要有预见性。比如：义乌小商品展览会，我国最大的小商品出口基地。要在举办会展活动前先进行很好的策划，明确义乌小商品展览的背景、市场的前景、人流量的多少、产品的种类分配等等。策划要紧紧跟随大势所趋了解国家战略发展方向，政府意愿……我们不可能做左右的事情，必须选择其中某个或某几个方面去做，就是定位的问题。比如：义乌围绕小商品策划展会。策划要突出特色，切忌千篇1律。据权威人士讲：约有70%左右的展会不超过3年就办不起来了，很大一个原因就是没有特色。中国义乌国际小商品博览会以经贸性、外向性和长效性而倍受关注。

参展商成功地组织参加大型行业展会，不仅能适机推广新产品，寻找潜在客户，扩大品牌影响，搜集大量行业信息，还能发现新的国内外贸易合作机会。

第二部分论文综述

1、会展活动离不开策划，会展策划就是根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架，提出计划举办的展览会的初步规划内容，主要包括：展会名称和地点、办展机构、展品范围、办展时间、展会规模、展会定位、招展计划、宣传推广和招商计划、展会进度计划．现场管理计划、相关活动计划等。

2、① 国外会展公司的把握全球战略，国外绝大多数会展公司正是在不断朝这个方向努力，因而取得了比较理想的宣传效果。②会展活动的策划把握持续性战略，国外的大多数展览公司在促进某一主题的展览会时，将制定一个长远的规划。为了树立展览会的品牌，组织者会长期在世界各地开展宣传活动，以期在最大范围内吸引参展商和专业观众。另外，国外会展公司开展营销活动的持续性也体现在对单个展览会的推广上。③品牌化战略，享有良好市场

浙江经贸职业技术学院毕业论文

盛誉的品牌展览会无疑能给宣传促销带来许多便利。

3、中国会展活动的策划，离不开产业与市场，会展活动的策划依赖大量的资金、技术和人才，由于中国会展业档次参差不齐，整体水平较发达国家相比也不刷很高，导致政府主导型展会过多。

4、个人综述：对于会展活动如何策划，我们应该根据不同的展会对其进行分析，成功的会展策划源于对社会资源的有效整合。因此，用系统的观念去认识资源，用系统的方法去分析整合资源，用系统的功能去实现资源的优化是会展成功策划的创造性思维原理之一。

第三部分论文提纲

摘要：关键词：

一、会展中展会活动的整体策划趋势

1、办展市场环境分析：包括对展会展览题材所在产业和市场的情况分析，对国家有关法律、政策的分析，对相关展会的情况的分析，对展会举办地市场的分析等。

2、提出展会的基本框架：包括展会的名称和举办地点、办展机构的组成、展品范围、办展时间、办展频率、展会规模和展会定位等。

3、展会价格及初步预算方案。

4、展会工作人员分工计划。

5、展会招展计划