特产活动的引入

2020-03-02 09:23:25 来源：范文大全收藏下载本文

营销策划方案活动的背景：

随着工业化进程的急速推进，外出打工，读书的群体越来越多，有些甚至远离自己的家乡落户自己一直奋斗的城市。月到中秋分外明，中秋合家团圆的节日，对于异乡客一直是个动情而敏感的话题，夹杂了思乡心切。想念家乡的人，想念家乡的味，一个电话一句问候使不能回家的人多添一份对家的怀想，什么东西可以代表家乡聊以慰藉呢？

回家的人是幸福的，拥有家人的期盼和等待，可是在这个特别的日子里，除了送上每年单调如一的月饼，还有什么更具特色的礼品让人眼前一亮呢？特产。

在这充满个性的时代，我们看到了这样一群人，在宜兴打工或读书的泰州人，在泰州打工或读书的宜兴人。他们准备回家了。再看他们手上，好像不一样哦。没错，今年送月饼你就out了。特产大行其道，双城中秋礼盒装新鲜出炉。想到宜兴，你会想到什么？想到泰州，你又会浮现什么？你猜对了，宜兴的紫砂便是一把玉壶名天下，泰州的黄桥烧饼更是香酥馅多接地气。

紫砂壶里泡上香茗，配上黄桥烧饼当点心，不能回家的泰州人和宜兴人都能感受到家乡的味道与这个城市的完美契合。回家的游子带上一份双城礼盒装，苏南的提壶搭配苏北的圆饼，这一天不仅是家人的团圆，两个城市的团圆，更是南北一家人的大团圆。

活动的目的：1.缓解人们对中秋吃月饼的视觉、味觉疲劳感，增加中秋节的趣味性；

2以泰州和宜兴为试点，回乡或出差的流动群体较多，市场更易开拓； 3选用苏南加苏北特产的搭配组合装，包容性大，方便实惠；

4让人们更直观的了解不同城市的文化特色，促进双方的交流互动；

5通过双城策划，赢得知名度，以便更好地推出我们后期的多城组合套装。

思考？

如果你觉得我们的组合只是1+1，那你就错了，我们随时都在考虑顾客的差异化需求。在宜兴打工或读书的泰州人、在泰州打工或读书的宜兴人，试想他们要的只是1+1组合吗？

下面就来看看我们的双城组合分区套装，差异化的服务，一定让您倍感温馨。这个中秋，带它回家吧。