电子商务工作计划执行方案
2020-03-02 09:54:55 来源：范文大全收藏下载本文
电子商务工作计划执行方案
前言
根据公司现有发展状况，改善网络营销推广手段，提升产品的销售量，现制定电子商务推广工作计划概况。
一、市场定位：国内市场
二、计划时间
2013年7月-2013年12月
三、推广方向
充分利用现有推广手段，对市场化进行细分，集中规划并制定出其有利行业的市场发展策略，提升转化率，进行多渠道，全方位组合推广。
四、工作计划安排
第一初级阶段：电子商务平台搭建与建设（2个月）
1、关键词筛选、选购、分组，确定核心关键词，借助搜索引擎提供的关键词工具或竞争对手关键词分析。
2、域名选购、备案，网站建设与规划
3、确定网站核心思想及其架构体系，以及语言构成，空间供应商，网页加载速度等因素，确保后期勿异常情况。
4、网站架构资料上传及维护
5、对原有成交量客户数据进行分析与总结，制定出相应的市场计划
6、分析现有淘宝商城平台存在的利弊关系，逐步进行调整和优化
7、利用网络营销手段（第三方平台）免费进行推广，寻求精准市场和访客
8、分析竞争对手之间的差异，找出产品之间的利弊关系。
9、每周、每月总结，针对网络营销效果进行评估，并制定相应的优化方案 第二中期阶段：网站商城稳定期（3个月）
1、深入挖掘精准客户与访客，制定相应的策略
2、调整网站用户体验较差的布局，分析网民搜索习惯，提升用户体验度，优化网站。
3、利用不同的营销手段进行推广、分析并制定相应的执行报告，调整营销策略
4、执行广告投放策略进行精准投放，多渠道投放方案
5、每周、每月总结，针对网络营销效果进行评估，并制定相应的优化方案 第三后期阶段：网站商城发展期
1、坚持不懈的维护现有推广手段和推广方案，制定出更有利的推广方法
2、对推广效果进行分析评估，重点维护效果最佳的推广方式，并制定下一步优化方案。
3、全年度数据分析与总结报告及年度ROI推广总结报告
4、执行品牌营销策略，提升营销效率
5、每周、每月总结，针对网络营销效果进行评估，并制定相应的优化方案
五、电子商务推广方式
不同的推广方式有不同的差异，根据后期数据进行具体问题具体分析，制定可行性方案策略，电子商务投放方式有以下几种：
1、垂直网站投放策略：投放相应的垂直网站，利用平台访客量扩大展现量促成成交量
2、免费平台投放方式：如视频广告，分类信息，微博，微信营销，软文等利用长尾理论，提高网站展现量，点击量，达到最终促销目的
3、商城促销活动策略：利用促销活动，刺激客户购买意图，促成转化率。如：满减，返券，抽奖，打折，秒杀，低价，搭售，捆绑，团购，拼购，免邮，买赠，抢购
4、联盟广告：利用图文并茂广告投放方式进行精准投放
5、电子邮件营销方式：通过制作电子杂志或Web网页定期推送给客户
6、电子杂志营销方式：筛查垂直行业影响度较高的杂志社，精准投放顾客群体
7、事件、短信营销方式：通过相应的风趣的故事情节进行炒作，在促销活动中短信告
知客户
8、其他营销方式：注册会员折扣，购买额度返现，优惠券等
七、推广评估及检测
网络营销效果管理具有以下作用：及时掌握商城推广效果，减少盲目性；为制定和修正网络营销策略提供依据：了解用户访问网站的行为，更好地满足用户需求提供支持。
1、网站访问量统计：
通过数据专家或51统计对指标进行重点分析：
独立访问者（独立IP）
页面浏览数
客户来源统计
搜索引擎关键词及关键词统计
访客地理位置
最多受访页面
使用的浏览器
2、搜索引擎统计：
搜索引擎统计主要考察网站在主流搜索引擎的曝光度，曝光度越高，意味着网站通过搜索引擎自然检索带来的访问量越多，影响到网站的运营成功越好。
搜索引擎统计主要包括搜索引擎收录页面数量和质量，重要关键词排名，网页PR值，外部链接检查，以及投放搜索引擎广告后使用广告后台进行关键词效果监测等方面。
3、搜索引擎收录：检查收录页面数量，收录的网页标题和摘要信息是否合理等。
4、关键词排名：查阅关键词排名情况主要包括公司名称，核心业务/产品名称及关键
词组合灯，制定关键词排名筛选表。
5、网站链接广度：通过搜索引起检查有哪些其他网站链接到你网站，在一定程度上反
应出网站的推广力度和知名度。
6、关键词广告效果管理：定期分析关键词广告，暂停跳出率高且转化率低的关键词，
对于低跳出率的关键词重点推荐。
八、推广费用
以下推广费用均按后期具体问题进行具体分析投放
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