网络广告推广策划书格式

网络广告推广策划

一、广告的目标

1、企业提出的目标

2、根据市场情况可以达到的目标

3、对广告目标的表述

二、目标市场策略

1、企业原来市场观点的分析与评价。

（1）企业原来所面对的市场• 市场的特性

• 市场的规模

（2）企业原有市场观点的评价• 机会与威胁

• 优势与劣势

• 主要问题点

• 重新进行目标市场策略决策的必要性

2、市场细分。

（1）市场细分的标准

（2）各个细分市场的特性

（3）各个细分市场的评估

（4）对企业最有价值的细分市场

3、企业的目标市场策略。

（1）目标市场选择的依据

（2）目标市场选择策略

三、产品定位策略

1、对企业以往的定位策略的分析与评价。

（1）企业以往的产品定位

（2）定位的效果

（3）对以往定位的评价

2、产品定位策略。

（1）进行新的产品定位的必要性• 从消费者需求的角度• 从产品竞争的角度

• 从营销效果的角度

（2）对产品定位的表述

（3）新的定位的依据与优势

四、广告诉求策略

1、广告的诉求对象。

（1）诉求对象的表述

（2）诉求对象的特性与需求

2、广告的诉求重点。

（1）对诉求对象需求的分析

（2）对所有广告信息的分析

（3）广告诉求重点的表述

3、诉求方法策略。

（1）诉求方法的表述

（2）诉求方法的依据

五、广告表现策略

1、广告主题策略。

（1）对广告主题的表述

（2）对广告主题的依据

2、广告创意策略。

（1）广告创意的核心内容

（2）广告创意的说明

3、广告表现的其他内容。

（1）广告表现的风格

（2）各种媒介的广告表现

（3）广告表现的材质

六、广告媒介策略

1、对媒介策略的总体表述

2、媒介的地域

3、媒介的类型

4、媒介的选择

• 媒介选择的依据• 选择的主要媒介• 选用的媒介简介

5、媒介组合策略

6、广告发布时机策略

7、广告发布频率策略

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