大米调查方案

大米消费市场调查

（一）调研目的

通过了解目前大米市场的消费现状，分析消费者的大米品牌购买动机及购买达成主要因素，知道目前国内大米品牌的经销模式。主要目的是通过消费者对各档次大米的消费习惯和偏好的综合分析，来确定公司对各类大米的进货比例。

（二）调查内容

1）消费者购买大米的产地

2）消费者购买大米的数量

3）消费者购买大米偏好的品牌

4）是否偏好功能型大米

5)对大米等级的偏好

产品调查

消费者对目前市场上的大米品牌的关注度及评价；

消费者对大米产地、品质等方面的偏好趋势；

消费者对大米各档次组合的要求；

消费者对大米包装的偏好；

购买行为调查

1）消费者购买什么品牌大米

2）消费者为何购买这个品牌的大米

3）消费者何时购买

4）消费者何处购买

5）消费者由谁购买

6）消费者如何购买

影响因素调查

1）卖场氛围对消费者购买的影响程度；

2）影响消费者购买考虑的最主要因素；

3）品牌对消费者购买的影响程度；

4）产地、包装对消费者购买的影响程度；

5）价格对消费者购买的影响程度等。

（三）调查对象及样本分布

1、对象

购买大米的消费者

2、样本分布

各大超市及粮油店

共发问卷110份，在各配送点各发十一份问卷，各配送点分别为粮油店，超市，农贸市场以及各便利店。由于超市客流人群相对较多，所以问卷多分布在各大型超市。

3、调查

消费者抽样方法：

便利抽样：

配额抽样：

（四）调查时间

2011年1月3日到2011年1月七日

（五）调查步骤及方法

1、方案设计

方案内容主要包括调查对象的选定、样本抽取方法、调查方案问卷设计、组织实施步骤、采用方法及日程安排等。方案设计应务求系统，科学，可行。

2、问卷印制与试调查

为保证调查的顺利实施，提高调查质量，应与方案确定后印制问卷，摸索针对具体调查对象的访问技巧等，为全面开展调查做好准备。

3、问卷设计思路

（1）问卷结构主要分为说明部分、甄别部分、主体部分、个人资料部分；同时问卷还包括访问员记录、被访者记录等。

（2）问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式；

（3）问题结构上采取分制评价量表、自由选择、强制性选择、偏差选择、自由问答等几种方式。

（4）问卷逻辑采取思路连续法，既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计，在一些问题上，采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维。

4、销售点的选取办法

观察法

5、调研流程:

1） 定义问题

2）确立调研目标

3） 确定调研设计方案

4）确定信息的类型和来源

5）问卷设计

6）确定抽样方案及样本容量

7）收集资料

8）资料分析

6、实地调研的质量控制

问卷调研时，多访问10%作为备用问卷，以保证总体样本量与设计数量相符合。

7、调研费用构成：调研问卷印刷

六．数据处理及简要分析：

对合格的问卷进行录入、计算，得出可供分析使用的初步计算结果，进而对所调查结果做出准确描述及初步分析，为进一步的分析提供依据。实施时需应用有关统计分析软件包及编制简单的计算程序。

七．调查报告：

将本次调查的情况。调查结果及初步结果付诸文字，形成《北京市房山区居民粮油消费需求调查报告》，以作为本次调查的最终结果。

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